澳大利亞復(fù)活節(jié)網(wǎng)購熱潮興起

在澳大利亞，復(fù)活節(jié)正逐漸演變成一個(gè)愈發(fā)重要的網(wǎng)上購物節(jié)，消費(fèi)者的購買品類也不僅限于巧克力彩蛋。

澳大利亞郵政的一項(xiàng)最新研究表明，2025年復(fù)活節(jié)期間，澳大利亞人在網(wǎng)上購買葡萄酒的平均花費(fèi)將達(dá)90美元，這一金額是巧克力平均花費(fèi)（43美元）的兩倍多。

當(dāng)下網(wǎng)購潮興起的原因在于，越來越多澳大利亞人熱衷于網(wǎng)購。去年網(wǎng)上購買量實(shí)現(xiàn)了史無前例的19.2%的增長(zhǎng)，幾乎是2016年的兩倍。就像如今電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)都在不斷推陳出新吸引消費(fèi)者，澳大利亞的網(wǎng)購市場(chǎng)也是如此，不斷發(fā)展壯大。

澳大利亞郵政電商和國(guó)際總經(jīng)理Ben Franzi指出：“在澳大利亞，網(wǎng)購已然成為一種新常態(tài)。這得益于網(wǎng)上商品優(yōu)惠的價(jià)格，以及澳洲零售商為消費(fèi)者提供的豐富多樣商品，顧客只需輕點(diǎn)手指就能將心儀商品收入囊中?！?/p>

“我們的調(diào)查顯示，近一半的受訪者希望在網(wǎng)上購買復(fù)活節(jié)禮物，以此避免實(shí)體店擁擠的人群，43%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)上購物更加方便快捷?！?/p>

這項(xiàng)針對(duì)2000多人的調(diào)查還顯示，約三分之一的澳大利亞人計(jì)劃在復(fù)活節(jié)長(zhǎng)假之前網(wǎng)購巧克力或葡萄酒。

Vinomofo（澳洲葡萄酒企業(yè)）營(yíng)銷主管Kip McMillan表示，網(wǎng)上葡萄酒銷售量通常會(huì)在復(fù)活節(jié)前一周有所攀升。

“復(fù)活節(jié)對(duì)我們而言是個(gè)重要節(jié)日，因?yàn)轭櫩驮诜泵ぷ髦嗫释麏蕵贩潘?，而且在Good Friday（耶穌受難日）這一天各商店都關(guān)門歇業(yè)?！?/p>

“實(shí)際上，我們預(yù)計(jì)2025年本周將售出9萬多瓶葡萄酒，而去年的銷量約為7萬瓶?！?/p>

澳大利亞郵政的研究顯示，2025年復(fù)活節(jié)，澳大利亞人平均每人將花費(fèi)85美元購買其他類型的禮物，諸如書籍、時(shí)尚物品和家居用品等。

Franzi表示，盡管許多電商公司在各種節(jié)日之前（像圣誕節(jié)和復(fù)活節(jié)），仍會(huì)受到運(yùn)輸和快遞需求過多的限制，但是澳大利亞郵政至少在一個(gè)方面做到了讓顧客更快、更方便地收貨。

Franzi稱:“越來越多的顧客選擇了澳大利亞郵政的特別送貨方式，比如Safe Drop（安全送達(dá)），顧客可以要求我們的快遞員把包裹放在他們房子的一個(gè)安全地點(diǎn)，這樣當(dāng)他們不在家的時(shí)候也能收到快遞。這確實(shí)為消費(fèi)者提供了極大便利，體現(xiàn)了澳大利亞郵政在服務(wù)上的用心。”