跟賣是亞馬遜平臺的一大特色，但其存在卻讓許多中國賣家倍感困惑。許多賣家因為跟賣而遭受損失，但平臺仍然允許這一政策存在，這無疑是一個矛盾。

我們來解釋一下什么是跟賣。跟賣指的是其他賣家創(chuàng)建的產(chǎn)品頁面，其他賣家也在這個頁面出售商品。例如，當A賣家創(chuàng)建了一個產(chǎn)品頁面，這個頁面是共享的，B、C、D等賣家都可以在這個頁面下銷售同樣的商品。他們只需要調(diào)整商品價格即可。在亞馬遜的跟賣規(guī)則下，除A賣家外的其他賣家無需編輯產(chǎn)品內(nèi)容或圖片就能出售產(chǎn)品。

亞馬遜設(shè)立跟賣規(guī)則的初衷是鼓勵品牌間的價格競爭，讓消費者獲益，從而提高亞馬遜平臺的吸引力。例如，三星、佳能等品牌的代理商會在同一個產(chǎn)品頁面進行價格競爭。許多中國新手賣家并不了解跟賣的內(nèi)涵，盲目跟從，結(jié)果往往遭受損失。

對于新手賣家來說，他們可能因為英語不好或者懶惰而選擇跟賣。他們覺得這樣可以輕松獲利，但往往忽視了潛在的風險。有些賣家甚至長期跟賣某一產(chǎn)品，直到政策變化才意識到問題。

要正確且安全地進行跟賣并不容易。實際上，沒有百分之百安全的跟賣策略。因為申請一個美國品牌的時間很短，可能一兩周后就會被其他賣家舉報。防止跟賣的最佳方法是自己創(chuàng)建產(chǎn)品頁面，注冊自己的品牌。

在亞馬遜上發(fā)布產(chǎn)品有兩種方式：跟賣和自建listing。自建listing的賣家常抱怨沒有訂單或被跟賣。如何保護自己的listing不被跟賣并增加訂單呢？為什么要保護自建的listing？這是因為可以防止被跟賣、保持利潤空間，以及防止他人篡改listing內(nèi)容。

保護自建listing的方法包括注冊自己的品牌，特別是在美國商標專利網(wǎng)上注冊后，可以在亞馬遜上進行備案。備案后，可以通過多種方式警告或投訴跟賣者。大部分跟賣者會在收到警告后停止跟賣。對于頑固的跟賣者，可以通過購買產(chǎn)品并確認其非授權(quán)銷售來投訴。值得注意的是，我們不建議通過大量黑對方的店來進行投訴，因為這不僅成本高，而且效果不一定顯著。

關(guān)于品牌備案和注冊流程，首先需要通過代理公司注冊品牌，然后到亞馬遜進行備案。備案時，需要提供企業(yè)網(wǎng)站、郵箱、產(chǎn)品圖片等相關(guān)資料。品牌備案完成后，可以獲得一個GCID碼，受到亞馬遜平臺的保護。多次嘗試給亞馬遜和跟賣者寫信的方式也是有效的，第一次不成功可以嘗試多次寫信。