抖音短視頻與TikTok，雖分別在中國(guó)與全球流行，但同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的杰作。抖音作為國(guó)內(nèi)版的短視頻APP，以其獨(dú)特的文化魅力吸引了億萬(wàn)用戶。而TikTok，作為其國(guó)際版，則面向海外用戶，在不同國(guó)家和地區(qū)都有著廣泛的粉絲群體。

一、產(chǎn)品概述

抖音與TikTok都是基于短視頻內(nèi)容的社交平臺(tái)。抖音主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則服務(wù)于全球用戶。由于文化和法律差異，兩者在規(guī)則上存在一定差異。隨著TikTok在國(guó)際上屢獲佳績(jī)，它已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的代表之一。

二、團(tuán)隊(duì)分布

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，規(guī)模龐大。這些團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。雖然團(tuán)隊(duì)中許多成員來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly，但他們共同為產(chǎn)品的成功貢獻(xiàn)了力量。

三、注冊(cè)與登錄方式

1. 抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類(lèi)型多樣，既有個(gè)人號(hào)也有企業(yè)藍(lán)V。

2. TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。其賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前沒(méi)有公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

四、內(nèi)容與推送規(guī)則

1. 抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等因素。

2. TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)更偏向本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。對(duì)于不同文化區(qū)的賬號(hào)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都進(jìn)行推送，而小賬號(hào)則主要限于本國(guó)或本地區(qū)。TikTok的推送還會(huì)根據(jù)國(guó)家或地區(qū)的區(qū)別，調(diào)整評(píng)論的先后順序。

五、變現(xiàn)方式

1. 抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。

2. TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以使用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。如果不能走亞馬遜，TikTok創(chuàng)作者也可以通過(guò)其他海外社交平臺(tái)如youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。

六、文化風(fēng)格差異

抖音內(nèi)容多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類(lèi)型，且各年齡層用戶均有涉及。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，但不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，如日韓地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與中國(guó)接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和搞怪類(lèi)視頻。

《關(guān)于視頻評(píng)論及抖音與TikTok的變現(xiàn)方式與內(nèi)容風(fēng)格》

即便推送的是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港等地區(qū)，人們看到的評(píng)論區(qū)也各有特色。日本區(qū)的觀眾更可能優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則更可能看到韓國(guó)人的評(píng)論。想要瀏覽所有評(píng)論，通常需要觀眾自行翻查評(píng)論區(qū)，而且因?yàn)榈赜虿町?，評(píng)論的排序也會(huì)有所變化。

關(guān)于抖音的變現(xiàn)方式，主要有以下幾種：

1. 通過(guò)抖音櫥窗展示，引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)淘寶和京東的商品。

2. 利用“放心購(gòu)”功能，達(dá)人們可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，進(jìn)行帶貨。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自行構(gòu)建流量池。

而在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式則包括：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售。但需要注意的是，這一功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。

2. 如果無(wú)法直接通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，可以通過(guò)分享至YouTube或Instagram等平臺(tái)，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

至于內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)外的抖音和TikTok存在顯著差別。

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富的生活。目前，TikTok的官方賬號(hào)在優(yōu)秀視頻推薦上起了主要作用。例如，成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了許多關(guān)于熊貓的視頻，深受外國(guó)觀眾喜愛(ài)。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，可以感嘆中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族，內(nèi)容花樣繁多，涵蓋廣泛。無(wú)論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵，都深受用戶喜愛(ài)。而且用戶群體不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被卷入了短視頻的浪潮。

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。因?yàn)楦鞯匚幕町惖脑?，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。東南亞和南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出即便生活不特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的視頻，如跑酷等。小姐姐們展示的是力量和技巧，小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式刷存在感。