阿里加速全球化戰(zhàn)略，速賣通成出海重要“藍(lán)本”

2025年，阿里巴巴集團(tuán)在短短10天內(nèi)，先后任命兩位公司合伙人，也是早期創(chuàng)始成員，擔(dān)任阿里兩大全球化業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。先是3月19日，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、螞蟻金服集團(tuán)董事長彭蕾出任東南亞電商平臺Lazada的CEO。3月30日，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊直接負(fù)責(zé)全球速賣通業(yè)務(wù)。

Lazada是東南亞市場規(guī)模領(lǐng)先的B2C電商平臺，全球速賣通則是阿里巴巴旗下助力全球品牌出海的跨境B2C平臺。阿里巴巴財報顯示，2025年第四季度，以速賣通和Lazada為代表的阿里國際零售業(yè)務(wù)收入達(dá)47.33億元人民幣（7.27億美元），同比增長93%，發(fā)展動力強勁。這兩次任命，彰顯出阿里加速全球化戰(zhàn)略的決心。戴珊執(zhí)掌速賣通，不僅體現(xiàn)了該業(yè)務(wù)在阿里全球化戰(zhàn)略中的重要地位，也意味著其深耕模式正成為阿里出海的關(guān)鍵“藍(lán)本”之一。

速賣通上線于2010年4月，源自阿里巴巴B2B事業(yè)群旗下跨境B2B平臺阿里國際站，后從C2C模式進(jìn)化為B2C模式。2013年“一帶一路”倡議提出后，速賣通進(jìn)入發(fā)展快車道。過去5年，速賣通年交易額增長近33倍，全球用戶增長超20倍。它已覆蓋“一帶一路”沿線所有國家和地區(qū)，近一半用戶來自這些國家，俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯和波蘭購買力居前五。速賣通的發(fā)展，推動了“一帶一路”倡議在海外落地，助力打造“網(wǎng)上絲綢之路”。如今中國正通過“一帶一路”倡議推動自由貿(mào)易新時代，速賣通在全球用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能中小企業(yè)，讓消費者享受全球化和自由貿(mào)易紅利。其階段性成功，鼓舞了自由貿(mào)易者，推動了全球跨境電商行業(yè)發(fā)展，也增強了阿里在貿(mào)易保護(hù)主義抬頭背景下加速全球化戰(zhàn)略的信心。

過去幾年，速賣通整合阿里資源，解決了跨境電商技術(shù)賦能、商品質(zhì)量、物流配送和售后服務(wù)等難題，形成成熟可復(fù)制模式。它培養(yǎng)了海外消費者消費習(xí)慣、政府監(jiān)管心智和企業(yè)行業(yè)心智，如今不僅是中小品牌出海平臺，也是全球消費者一站式購物平臺。對品牌商來說，能低成本接觸海外消費者，依據(jù)消費數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)；對消費者而言，可一站式買全球商品，未來有望實現(xiàn)全球72小時送達(dá)，直接連接全球制造能力。

全球化戰(zhàn)略是阿里未來20年核心三大戰(zhàn)略之一。馬云希望為全球創(chuàng)造1億就業(yè)、服務(wù)20億消費者、助力1000萬家中小企業(yè)盈利，讓中小企業(yè)實現(xiàn)全球買賣等。圍繞此目標(biāo)，阿里構(gòu)建了完善跨境電商生態(tài)體系，全球化業(yè)務(wù)包括速賣通、Lazada、天貓國際及阿里國際站等。馬云還提出“eWTP”倡議，首個海外試驗區(qū)已落地馬來西亞。在阿里全球化版圖中，速賣通積累了大量海外“端”資源，包括消費者、商家及本地化運營經(jīng)驗，預(yù)計未來阿里眾多國際業(yè)務(wù)將深度融合，協(xié)同出海推動“貨通全球”。