2025年VIVAIA環(huán)保理念下的跨境電商新品牌發(fā)展之路
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VIVAIA：環(huán)保理念下的跨境電商新品牌
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2025年我國仍是世界上最大的塑料生產國和消費國，產量占到世界塑料產量的三分之一。2019年我國廢塑料總體回收利用率為30%左右，未被回收的廢棄塑料約45%被焚燒，其余被填埋處理，可持續(xù)性問題日益嚴重。從電商分析平臺數(shù)據(jù)可知，過去幾個月“可持續(xù)”搜索量增加，亞馬遜平臺上搜索量增加了82%。在此背景下，不少和可持續(xù)發(fā)展相關的產品成績亮眼，斯達領科旗下的DTC品牌VIVAIA就是其中之一。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
VIVAIA是一個致力于打造環(huán)保方式的DTC品牌，秉持環(huán)保、舒適的設計理念，為全球女性提供綠色、可持續(xù)且時髦的鞋子。它用回收的6個塑料瓶，制成一雙雙高顏值的環(huán)保鞋，這便是其核心品牌故事。VIVAIA把塑料瓶經過切碎、壓成顆粒、紡絲等步驟加工成紗線，再通過一體成型3D飛織工藝技術制成鞋子。因瓶子重量輕，鞋子沒有沉重感，加上時髦設計，給人干凈舒適的感覺。VIVAIA此舉意在表明，塑料瓶除了焚燒產生有害氣體，還能變成美麗的鞋子。憑借環(huán)保理念和良好性能，該品牌已遠銷全球57個國家和地區(qū)，實現(xiàn)10萬用戶的銷售。
在品牌創(chuàng)立初期，VIVAIA發(fā)現(xiàn)Facebook和Instagram上有大量支持其品牌理念且涵蓋全球的用戶，便在這兩個平臺建立賬號。在品牌認知階段，VIVAIA通過標簽和算法向目標人群推送品牌理念和故事，在用戶對品牌有一定認知后，通過平臺與用戶溝通，收集反饋及需求以優(yōu)化產品。短短一年時間，VIVAIA就創(chuàng)造了超50款產品，其Instagram賬戶已有超76萬粉絲。
VIVAIA通過自建獨立站的模式將產品銷售到全國各地。作為一家2025年6月才成立的新品牌，已穩(wěn)步駛入跨境電商新航道，不僅提升了品牌知名度，還成功打造出以“環(huán)保”為核心的國貨品牌形象。
（來源：全球數(shù)字營銷Amy）
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