營銷數(shù)字化浪潮下，帶貨和出單幾乎與社媒廣告投放緊密相連。特別是在跨境電商迅猛發(fā)展的背景下，全球消費(fèi)者正面臨著一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。王隱欣在風(fēng)口星網(wǎng)舉辦的2021年跨境電商全球趨勢發(fā)布會(huì)上，就數(shù)字營銷如何與賣家的出單相結(jié)合這一主題發(fā)表了演講。他在演講中詳細(xì)介紹了Snapchat和Pinterest兩大社交媒體平臺(tái)在營銷方面的新策略。

王隱欣是百度國際的海外商務(wù)負(fù)責(zé)人，他對(duì)全球電商行業(yè)趨勢進(jìn)行了深入的研究和了解。在本次分享中，他特別提到了Snapchat這個(gè)社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。Snapchat的用戶粘性驚人，其用戶群體覆蓋全球多個(gè)地區(qū)，特別是年輕一代和特殊區(qū)域如中東地區(qū)。它獨(dú)特的廣告形式和廣泛的用戶覆蓋使其成為電商廣告投放的優(yōu)選之一。Snapchat的廣告形式包括全屏沉浸式體驗(yàn)的廣告形式，能有效吸引用戶的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。王隱欣分享了獨(dú)立站在Snapchat上的投放效果，尤其是在中東市場的優(yōu)勢。

IT Cosmetics彩妝公司在運(yùn)用Pinterest平臺(tái)后，取得了顯著的廣告成效。其廣告回收率實(shí)現(xiàn)了驚人的5倍增長，買量成本降低了89%，同時(shí)自然搜索量也有所提升。

關(guān)于在Pinterest上投放廣告需要注意的事項(xiàng)，首要關(guān)注的是品牌logo的展示和整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的把握。例如，歐美素材通常色彩飽滿、突出產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)，使用醒目的粗字體以清晰傳達(dá)廣告信息。帶有CTA按鈕的素材能夠有效提高點(diǎn)擊率和購買轉(zhuǎn)化率。將素材與特殊時(shí)刻相關(guān)聯(lián)，以及保持素材與落地頁圖片的一致性，都能相應(yīng)提升廣告效果。

Snapchat和Pinterest的開戶流程相對(duì)簡單。Snapchat通常當(dāng)天即可開戶成功，而Pinterest則需要約一周的審核時(shí)間。一個(gè)營業(yè)執(zhí)照可以開設(shè)多個(gè)賬戶，通常不會(huì)無故封戶。對(duì)于Pinterest，如果在三次客訴后仍未改善廣告內(nèi)容，將會(huì)封戶；而對(duì)于Snapchat，如果在收到五次預(yù)警后仍未作出調(diào)整也會(huì)封戶。為了長期穩(wěn)定的投放，需要遵守各平臺(tái)的素材和品類規(guī)范，避免投放禁售品類。

百度國際作為Snapchat和Pinterest在中國區(qū)的頂級(jí)代理，為廣告主提供全方位的服務(wù)。包括免費(fèi)的素材支持、定期解讀媒體最新資訊、產(chǎn)品功能解析等。百度國際還推出了MediaGo智能廣告管理平臺(tái)，幫助用戶快速熟悉平臺(tái)、了解廣告投放知識(shí)，并實(shí)現(xiàn)批量上傳素材，提高工作效率。我們也不定期舉辦線上培訓(xùn)，分享實(shí)用干貨?，F(xiàn)在新開Snapchat賬戶還能享受新客推廣福利，最高價(jià)值1000美金的現(xiàn)金優(yōu)惠劵等你來拿。對(duì)這兩個(gè)媒體感興趣的朋友，可以關(guān)注我們的MediaGo官方公眾號(hào)。

（本文轉(zhuǎn)載自：Zura 中）