TikTok電商與東南亞電商行業(yè)動(dòng)態(tài)

2025年，TikTok電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。TikTok電商為2025年定下了500億美金的GMV目標(biāo)，相較于2024年200億美金的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，目標(biāo)翻了一倍多。目前TikTok電商?hào)|南亞GMV已經(jīng)超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國(guó)市場(chǎng)35億美金左右，東南亞市場(chǎng)可謂成績(jī)斐然。不僅如此，美國(guó)市場(chǎng)也開始釋放潛能。據(jù)悉，TikTok Shop美區(qū)5月單日銷售額30多萬美金，8月增長(zhǎng)到500多萬美金一天，10月分飆升至1000萬美金，“黑五”大促期間，11月24日單日GMV超3300萬美元。TikTok美區(qū)服務(wù)商臥兔創(chuàng)始人胡煜透露，目前TikTok美區(qū)GMV已超過1400萬美元/天，他預(yù)計(jì)2025年TikTok電商美區(qū)日GMV將達(dá)到1 - 2億美元，僅美區(qū)或許就能貢獻(xiàn)300億美金左右的成績(jī)。

在電商行業(yè)的其他動(dòng)態(tài)方面，韓國(guó)電商巨頭Coupang近期計(jì)劃收購(gòu)英葡線上奢侈品時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Farfetch，該交易預(yù)計(jì)將在2025年初敲定，屆時(shí)將為陷入困境的Farfetch提供5億美元資金維持運(yùn)營(yíng)。Farfetch運(yùn)營(yíng)著銷售高端時(shí)裝和珠寶的奢侈品電商平臺(tái)，眾多小眾品牌和精品店將其作為主要銷售平臺(tái)，同時(shí)還為百貨公司及一些品牌提供電子商務(wù)后端技術(shù)。

電商平臺(tái)拓展方面，繼在越南推出TikTok Shop Mall品牌商城之后，TikTok Shop又在馬來西亞上線了該商城。截至目前，已有600個(gè)本地和國(guó)際品牌與TikTok Shop Mall達(dá)成合作，如Maybelline、Pandora、Habib Jewels等。和越南一樣，馬來西亞的TikTok Shop Mall品牌商城將確保商品100%正品，并為消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨、15天退貨等優(yōu)惠福利。

值得關(guān)注的是東南亞航線市況。自去年下半年新冠供應(yīng)鏈混亂平息后，東南亞航線市況急劇下降，今年持續(xù)低迷，運(yùn)費(fèi)急轉(zhuǎn)直下。據(jù)上海海運(yùn)交易所透露，2025年上海至東南亞地區(qū)6個(gè)國(guó)家的綜合運(yùn)費(fèi)指數(shù)SEAFI平均值為798.5點(diǎn)，比去年平均值4003.5暴跌80%。去年11月首次公布的東南亞航線KCCI在前兩個(gè)月平均價(jià)格為1601美元后，今年下跌61%。

越南電商雖增長(zhǎng)率高但存在問題。越南工貿(mào)部電子商務(wù)發(fā)展中心主任Nguyen Van Thanh近日表示，越南電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不可持續(xù)。首要原因是電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多賣家在同一平臺(tái)出售同樣商品，交易競(jìng)爭(zhēng)巨大。此外，地方之間發(fā)展不平衡，近70%的人口生活在農(nóng)村地區(qū)，但大城市占在線零售額的70%。產(chǎn)品包裝、政策法規(guī)限制、展位創(chuàng)建和維護(hù)成本高、物流問題等也阻礙著越南電商的可持續(xù)發(fā)展。

而出海母嬰品牌Momcozy在2025年成功獲得海南小虎鯨私募股權(quán)投資基金合伙企業(yè)的戰(zhàn)略投資。本輪資金將用于擴(kuò)大產(chǎn)品線、品牌營(yíng)銷、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，該公司還計(jì)劃加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力并提高全球品牌知名度。Momcozy成立于2017年，總部位于深圳，以創(chuàng)新性的可穿戴式吸奶器獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額近15%，憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和高性價(jià)比定價(jià)，多次入選亞馬遜BS榜，贏得歐美超過200萬用戶的信賴。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年全球可穿戴吸奶器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.97億美元，逐漸成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)。