一、目錄

1. 品牌推廣視頻的益處與重要性

2. 品牌推廣視頻廣告的設(shè)立步驟

3. 品牌推廣視頻的制作技巧詳解

4. 亞馬遜品牌推廣視頻的審核與接收標(biāo)準(zhǔn)

5. 亞馬遜平臺(tái)品牌推廣視頻的深入解讀

二、亞馬遜品牌推廣視頻引領(lǐng)新潮流

據(jù)亞馬遜發(fā)送給賣家的郵件內(nèi)容顯示，品牌推廣視頻在平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化率顯著，每5位亞馬遜訪客中就有1人在觀看品牌或商品視頻后購買相關(guān)商品，這一比例高達(dá)68%。專業(yè)賣家測(cè)試也表明，使用品牌推廣視頻廣告的CPC比商品推廣廣告的CPC低，有的關(guān)鍵詞CPC甚至低至60%！這無疑表明了亞馬遜對(duì)品牌推廣視頻的重視與支持。

三、品牌推廣視頻的展現(xiàn)位置與方式

在移動(dòng)端，當(dāng)我們?cè)趤嗰R遜前臺(tái)搜索商品時(shí)，搜索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)商品的視頻廣告，點(diǎn)擊該廣告會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁。以“echo dot”為例，其視頻廣告直觀地展示了產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。而在電腦端，視頻廣告則位于搜索結(jié)果頁最下方，同樣可以跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，以“cordless vaccun cleaner”為例，其視頻廣告有效地吸引了用戶的注意。

四、如何創(chuàng)建并設(shè)置品牌推廣視頻廣告

1. 登錄賣家后臺(tái)，進(jìn)入廣告活動(dòng)管理，選擇創(chuàng)建廣告系列，并選擇“品牌推廣”。

2. 在“創(chuàng)建廣告系列”頁面的“設(shè)置”部分填寫相關(guān)信息，包括廣告活動(dòng)名稱、廣告組合、廣告開始和結(jié)束時(shí)間、廣告預(yù)算以及要投放的品牌。

3. 選擇視頻格式作為廣告形式，并選擇要投放視頻廣告的商品。請(qǐng)注意，由于視頻廣告直接導(dǎo)向商品詳情頁，一次操作只能添加一個(gè)商品。

4. 上傳符合亞馬遜要求的視頻文件，并預(yù)覽視頻在移動(dòng)端和桌面端的展示位置和效果。

5. 添加關(guān)鍵詞并設(shè)置競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞匹配方式。與普通廣告一樣，視頻廣告的關(guān)鍵詞也有廣泛、詞組、精準(zhǔn)三種匹配方式。

6. 對(duì)于無效或高花費(fèi)的關(guān)鍵詞，可以添加否定關(guān)鍵詞，以減少廣告的無效花費(fèi)。

7. 設(shè)置完成后，提交廣告以供審核。

五、品牌推廣視頻的制作技巧

1. 了解受眾：制作視頻前需了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求與興趣，以制作出更具吸引力的內(nèi)容。

2. 直奔主題：視頻的第一秒就應(yīng)突出展示商品，避免以空白或黑色幀開始。

3. 簡明扼要：亞馬遜官方建議的視頻長度為15-30秒，但實(shí)際操作中建議將視頻長度控制在15秒以內(nèi)。

4. 添加字幕：品牌推廣視頻是自動(dòng)無聲播放的，因此需要添加屏幕文本，確保文本在小屏幕設(shè)備上清晰可讀。

5. 優(yōu)化格式：確保視頻的字幕、注解等文本可在移動(dòng)設(shè)備上輕松閱讀，且不被遮擋。

六、品牌推廣視頻的審核要求與接收標(biāo)準(zhǔn)

品牌推廣視頻廣告在創(chuàng)建完成后需要提交審核，不符合要求的視頻將被亞馬遜拒絕。主要審核拒絕原因包括視頻開頭或結(jié)尾使用黑色幀或空白幀、視頻被突然裁剪等。視頻必須包括亞馬遜品牌推廣元素，且內(nèi)容必須易于理解，清楚地說明推廣的品牌或商品。除符合技術(shù)規(guī)格外，視頻廣告還必須滿足其他條件，如關(guān)鍵內(nèi)容不得被用戶界面遮擋、所有屏幕文本必須清晰可讀等。請(qǐng)賣家們?cè)谏蟼饕曨l前仔細(xì)核對(duì)這些要求。

以上內(nèi)容整合自以及Jungle Scout槳歌等資料，僅供參考。具體操作請(qǐng)以亞馬遜官方規(guī)定為準(zhǔn)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系處理。