跨境電商，作為直接受益于消費(fèi)升級(jí)與政策寬松的利好因素而蓬勃發(fā)展的新興行業(yè)，如今正面臨著一場(chǎng)重大的變革。這個(gè)行業(yè)，以其獨(dú)特的模式，讓消費(fèi)者能在劇集未完時(shí)就能購(gòu)買(mǎi)到海外熱門(mén)商品的同款，如《來(lái)自星星的你》中的同款包包或《太陽(yáng)的后裔》的同款唇膏，也讓國(guó)外消費(fèi)者能迅速購(gòu)買(mǎi)到中國(guó)制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

隨著行業(yè)規(guī)范化政策的增多，許多不確定性因素開(kāi)始浮現(xiàn)。稅改新規(guī)的實(shí)施，以及正面清單的暫緩，都給跨境電商企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于那些以進(jìn)口母嬰產(chǎn)品為主的跨境電商來(lái)說(shuō)，稅改后的商品價(jià)格上升、政策調(diào)整等都給他們帶來(lái)了巨大的壓力。

經(jīng)歷了以“網(wǎng)上展示+線下交易”為主要商業(yè)模式的1.0時(shí)期，以及交易、支付、物流等流程實(shí)現(xiàn)電子化的2.0時(shí)期，跨境電商現(xiàn)已邁入全新的3.0時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，隨著稅改新規(guī)的實(shí)施、商業(yè)銀行等玩家的加入，以及資本的競(jìng)逐，行業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

就在數(shù)月前，一場(chǎng)“巨浪”席卷了整個(gè)跨境電商行業(yè)。新規(guī)的發(fā)布和實(shí)施，讓行業(yè)內(nèi)的企業(yè)措手不及。在4月13日，食藥監(jiān)局對(duì)清單中商品的備注進(jìn)行了說(shuō)明，為那些主營(yíng)母嬰奶粉的跨境電商提供了20個(gè)月的緩沖期，這無(wú)疑是一個(gè)重大的利好消息。

與此英國(guó)“退歐”公投結(jié)果帶來(lái)的金融市場(chǎng)震動(dòng)，以及各國(guó)貨幣匯率的波動(dòng)性加劇，也給跨境電商企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這些變化使得跨境電商行業(yè)變得更加復(fù)雜和多元。

從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)看，跨境電商作為一個(gè)新興行業(yè)，在政策紅利的加持下迅速崛起。無(wú)論是“互聯(lián)網(wǎng)+”、“自貿(mào)區(qū)”還是“一帶一路”、“供給側(cè)改革”，跨境電商都是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。近幾年，隨著國(guó)內(nèi)跨境電商進(jìn)出口城市的試點(diǎn)和海淘陽(yáng)光化的開(kāi)啟，跨境電商在政策紅利的推動(dòng)下迅速發(fā)展。

盡管稅改意味著行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范，增加了該行業(yè)繼續(xù)存在的“確定性”，但稅率調(diào)整也會(huì)增加跨境電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性正在降低，更加關(guān)注商品的質(zhì)量。盡管有短期的挑戰(zhàn)，但跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)仍大有可為。

目前，業(yè)界對(duì)未來(lái)一年緩沖期內(nèi)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)持有多種觀點(diǎn)?！安町惢?jìng)爭(zhēng)”、“壓縮供應(yīng)鏈”、“布局海外倉(cāng)”、“垂直化”和“移動(dòng)化”等都是被頻繁提及的關(guān)鍵詞。也有資深從業(yè)人士建議，在等待更完善的配套政策的從業(yè)者也要抓緊時(shí)間研究現(xiàn)有新規(guī)，開(kāi)發(fā)一些新的發(fā)展方向，避免在紅海中過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

商業(yè)銀行也看到了跨境電商的巨大潛力，憑借其龐大網(wǎng)點(diǎn)、大量、數(shù)億銀行卡以及清算的便捷性和安全性等先天優(yōu)勢(shì)，欲在跨境電商這一領(lǐng)域分一杯羹。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。如何與銀行等金融機(jī)構(gòu)合作，更好地利用其優(yōu)勢(shì)，將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要課題。

在跨境電商的圈子里，除了傳統(tǒng)的百貨零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司以及物流服務(wù)商等，銀行的身影也逐漸顯現(xiàn)。以工商銀行為例，其電商平臺(tái)“融e購(gòu)”在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)展。

截至最近的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)的海外館已經(jīng)從最初的8家擴(kuò)展到了15家，提供跨境電商服務(wù)。銀行涉足跨境電商，一方面可以滿足其龐大的客戶群對(duì)海外商品的需求，另一方面也能為其境外機(jī)構(gòu)拓展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)客戶黏性。某股份制上市銀行的電子銀行部總經(jīng)理也證實(shí)了這一點(diǎn)，并指出雖然銀行在跨境電商領(lǐng)域的嘗試還處于摸索階段，但短期內(nèi)不會(huì)推出獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)分析師指出，銀行涉足跨境電商平臺(tái)的成本相對(duì)較高，存在被大型跨境電商平臺(tái)分流的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)在信息流和物流方面也存在短板。目前，大多數(shù)銀行在跨境電商領(lǐng)域的布局仍以金融服務(wù)為重點(diǎn)。例如，工商銀行推出的“跨付通”項(xiàng)目，主要為跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的參與者提供包括結(jié)算、通關(guān)、融資等在內(nèi)的一站式服務(wù)。自2015年上線以來(lái)，已有100家跨境電商通過(guò)“跨付通”進(jìn)行結(jié)算業(yè)務(wù)。

銀行在金融服務(wù)方面的空間也很大，反映了跨境電商企業(yè)在支付、供應(yīng)鏈、協(xié)助通關(guān)等方面的需求。銀行在支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的積極參與也能促使整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。浦發(fā)銀行交易銀行部總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎?，與傳統(tǒng)電商相比，商業(yè)銀行在金融服務(wù)方面擁有諸多先天優(yōu)勢(shì)，如龐大的網(wǎng)點(diǎn)、豐富的、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)獲取和處理能力等。

對(duì)于行業(yè)政策的變動(dòng)，工行前海分行跨境電商負(fù)責(zé)人表示，雖然近期跨境電商稅改和正面清單實(shí)施后交易筆數(shù)有所下降，但由于單價(jià)上升，總交易金額基本持平。負(fù)責(zé)人還透露，銀行的外匯業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)可以降低跨境電商企業(yè)的資金成本，供應(yīng)鏈金融服務(wù)可以幫助解決資金流轉(zhuǎn)問(wèn)題，國(guó)有大行的海外分支機(jī)構(gòu)可以為跨境電商提供更全面的服務(wù)。

跨境電商正站在投資風(fēng)口，不斷有資本注入。融資并非成功的通行證，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，考驗(yàn)的是各家跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年里，獲得融資的跨境電商企業(yè)眾多，但具有差異化定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)仍然稀缺。投資人在尋找投資標(biāo)的時(shí)，會(huì)更關(guān)注企業(yè)的品牌定位、渠道資源、全球物流倉(cāng)儲(chǔ)布局等因素。

部分跨境電商企業(yè)已經(jīng)借助資本的力量實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。例如，有棵樹(shù)和傲基電商等企業(yè)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)顯著。隨著新三板分層的落地，部分跨境電商企業(yè)已達(dá)到創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)。不少上市公司也將跨境電商作為擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的新業(yè)務(wù)方向，但大多將其作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)而非核心主營(yíng)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商行業(yè)的資本化才剛剛開(kāi)始。