郵件內(nèi)容概述如下：

闡述了辭職的意向和原因。

表明美國字節(jié)跳動分部的人事調(diào)整不會給廣大用戶帶來不便。

對公司和同事表達誠摯的祝福。

關(guān)于字節(jié)跳動公司：

字節(jié)跳動公司，全稱為北京字節(jié)跳動科技有限公司，成立于2012年。該公司旗下的主要應用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻以及火山短視頻等。這些APP都專注于下沉用戶市場，具有接地氣、受眾廣泛的特點。

這一特點的實現(xiàn)，一方面得益于公司運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析用戶行為，以推送更符合用戶需求的信息和視頻內(nèi)容。公司充足的資金支持使其能夠進行多線作戰(zhàn)。通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析的結(jié)合，字節(jié)跳動能夠迅速了解用戶需要什么、想看什么、想聽到什么，并投送用戶最感興趣的內(nèi)容，從而增加用戶粘性，實現(xiàn)如今的市場規(guī)模。

像抖音這樣的APP能夠在全球獲得巨大的用戶支持，成為市值龐大、規(guī)模超群的獨角獸公司。

所謂獨角獸公司，一般指市值估計超過10億元、創(chuàng)建時間較短并且未上市的公司。這些公司在公司創(chuàng)業(yè)之初就具有獨到的市場眼光，能夠迅速搶占市場，獲得大量的資金和利益支持，迅猛發(fā)展。

以字節(jié)跳動為例，根據(jù)其網(wǎng)上資料，目前國內(nèi)的獨角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動、info、滴滴出行、陸金所等。

關(guān)于TikTok：

TikTok是中國的字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品。此前，美國宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)出售在美業(yè)務。盡管中間出現(xiàn)風波，但最終字節(jié)跳動決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)央視新聞報道，為確保美國用戶能繼續(xù)使用TikTok，滿足監(jiān)管要求并加強TikTok的美國業(yè)務，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪對TikTok的合作達成了原則性共識。由于美國總統(tǒng)特朗普的表態(tài)，字節(jié)跳動同意剝離TikTok的美國業(yè)務，微軟也已暫停收購談判。盡管如此，字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴仍在積極尋求解決方案，盡管他的言論影響力有限，但他仍在努力確保TikTok能繼續(xù)為美國用戶服務。目前被討論最多的解決方案是TikTok被美國資本收購作為其資產(chǎn)的一部分，但這一方案也存在不確定性。TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息也在外網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。張一鳴曾在內(nèi)部表態(tài)批評這些營銷活動傷害品牌并給業(yè)務帶來損害。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交出CEO職務，但他的意志在公司的發(fā)展中仍起著重要作用。隨著字節(jié)跳動的全球員工數(shù)超過11萬、業(yè)務覆蓋超過150個國家與地區(qū)，如何加強組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為公司面臨的最大挑戰(zhàn)。張一鳴對于大公司管理的看法隨著公司的成長和業(yè)務復雜度的增加而變得更加重要。NickTran的離職也反映出在擴大規(guī)模的人才隊伍稀釋的問題。

本文由虎嗅商業(yè)消費與機動組出品 作者：黃青春 題圖來源于視覺中國。另外補充一點信息關(guān)于TikTok營銷主管NickTran的離職風波。新聞特稿：Nick Tran 的營銷奇才之路

近日據(jù)消息透露，Nick Tran于2020年4月從Hulu轉(zhuǎn)入TikTok，在短短不到兩年的任期內(nèi)，他主導了一系列頗具影響力的營銷策劃。其中包括TikTok進軍餐飲業(yè)、TikTok拓展外賣業(yè)務，以及TikTok的NFT布局等。Tran還曾推出了一項新奇的項目，鼓勵求職者通過發(fā)送視頻簡歷來尋找工作，將TikTok平臺作為一個新的招聘渠道。

提及TikTokKitchen的營銷活動，其僅推行了一個月便告一段落。回溯至2021年12月，有外媒報道稱TikTok計劃在2022年底前開設(shè)千余家虛擬餐廳，并依據(jù)TikTok上熱門的食譜進行菜品制作。Tran甚至曾與VirtualDiningConcepts商談合作，計劃在全國范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。TikTok的負責人隨后在新聞發(fā)布會上澄清，TikTokKitchen更多是一種營銷嘗試，意在將平臺流行的食品帶給粉絲，而非正式進軍餐飲業(yè)。

目前，Nick Tran在TikTok內(nèi)部負責的多個營銷項目已被暫停，而TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將暫時接管全球營銷職責。這一變動引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

事實上，TikTok已迅速成長為一家全球性的出海產(chǎn)品。其不僅在各國設(shè)立了本地辦公室，還吸引了迪士尼、Google、Facebook等公司的高管加盟。與此TikTok還積極聘請當?shù)貑T工和留學生，以推動其全球化發(fā)展。張一鳴在接受采訪時表示：“我們的策略是打造全球化產(chǎn)品，提供本地化內(nèi)容?！?/p>

據(jù)圖表數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月，Kevin Mayer已在8月離任。這表明TikTok的團隊調(diào)整仍在持續(xù)進行中。

在遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度以及底層基礎(chǔ)能力的同步搭建下，TikTok通過收購本地團隊、本土化運營等方式，使得算法、組織、運營三者相互配合，產(chǎn)生了巨大的合力。這種模式使得TikTok在競爭激烈的市場中脫穎而出。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，超過了Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等其他社交媒體平臺。由此可見，TikTok的生長速度遠超其他明星產(chǎn)品，其強大的影響力甚至讓Meta等老牌企業(yè)也感到壓力。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的地位日益穩(wěn)固。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。而據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長黃青春，一直關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如果有行業(yè)人士希望交流或提供新聞線索，歡迎添加我的微信：724051399，。

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