Shopify商店運(yùn)營技巧全解析

第一次運(yùn)營Shopify商店，那會是一段相當(dāng)有趣的經(jīng)歷。要是不清楚那些能打造更好網(wǎng)上商店的購物技巧，可能就會有點(diǎn)頭疼。新手常犯的致命錯(cuò)誤之一，就是過度優(yōu)化了錯(cuò)誤的東西，卻把一些基本要點(diǎn)給忘了。在本文里，我們會剖析Shopify的幾項(xiàng)運(yùn)營技巧，幫你掌握基本知識，還能確保你關(guān)注的方向是正確的。

在電商蓬勃發(fā)展的2025年，Shopify平臺上的賣家們競爭愈發(fā)激烈，掌握有效的運(yùn)營技巧至關(guān)重要。比如最近有不少賣家通過優(yōu)化店鋪運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長。

對于所有Shopify新手賣家而言，有9個(gè)小貼士得知道。

1、使用繪圖工具刪除水印

用Shopify的賣家現(xiàn)在能在產(chǎn)品照片上繪圖了。利用這個(gè)功能刪除水印很方便。就像下面圖片中的紅色印記，能清楚看到那條線被覆蓋了，這是用白色畫筆覆蓋完成的。要是白色背景照片上有水印，用白色筆刷就能輕松刪除。不過，不是所有照片背景都是純白色，有時(shí)水印在產(chǎn)品上。幸運(yùn)的是，顏色選擇器能添加任何顏色代碼，以便匹配和繪制準(zhǔn)確顏色。要知道確切顏色代碼，簡單的辦法是用像ColorZilla這樣的Chrome擴(kuò)展工具。它能讓你把鼠標(biāo)懸停在圖片顏色上，捕獲準(zhǔn)確顏色代碼，然后把這個(gè)顏色代碼放到“顏色選擇器（Color picker）”框里，看到字母“#ffffff”，這樣就能刪除彩色背景照片上的水印了。

2、將定價(jià)從26.99更改為27

多數(shù)在線零售商希望商品價(jià)格看起來讓買家能接受。沃爾瑪傾向于以“97”結(jié)尾，在線零售商平均以“99”結(jié)尾。要是想把品牌定位成便宜貨，添加美分可能會讓品牌顯得更實(shí)惠。但不是所有dropshipping品牌都得玩這種價(jià)格游戲，也可以像耐克那樣，給品牌定位得更有信譽(yù)，標(biāo)注實(shí)實(shí)在在的價(jià)格。幸運(yùn)的是，在Shopify上不需要手動為產(chǎn)品創(chuàng)建價(jià)格結(jié)尾。要是想讓所有價(jià)格以0.97美元、0.99美元結(jié)尾，或者是個(gè)看起來更專業(yè)的固定數(shù)字結(jié)尾，能通過Shopify設(shè)置自動完成。設(shè)置路徑是Settings> General >Store Currency>Change Formatting。

3、將所有政策添加到頁腳

新手買家常忘在網(wǎng)站上添加政策?？蛻魹g覽網(wǎng)站時(shí)，通常希望查看退貨政策，確保產(chǎn)品有缺陷時(shí)能退款。政策還能給網(wǎng)站增添合法性元素，有助于建立與消費(fèi)者的信任。不需要手動從頭創(chuàng)建政策，能在Shopify管理中創(chuàng)建或修改，但要記住得遵循網(wǎng)站上的政策。要是在政策里表示接受退款，那客戶要求退款時(shí)就得接受。

4、每個(gè)月更新產(chǎn)品庫存

人們往往有點(diǎn)著急，常借助Oberlo的一鍵式產(chǎn)品導(dǎo)入一口氣添加數(shù)百種產(chǎn)品。老賣家也常犯這錯(cuò)，比如添加423種產(chǎn)品到商店，結(jié)果被這個(gè)過程搞得應(yīng)接不暇。新手添加產(chǎn)品時(shí)應(yīng)控制在25種以下。盡管添加大量產(chǎn)品很誘人，但先專注一小部分更易成功。然后根據(jù)自己在商店工作時(shí)間長短，每周或每月添加些新產(chǎn)品。因?yàn)橐蚬雀璞砻鲿ㄆ诟戮W(wǎng)站。要是第一天就發(fā)布所有產(chǎn)品，之后再也不發(fā)布，谷歌會覺得沒必要抓取網(wǎng)站。定期添加新產(chǎn)品、博客文章或頁面，谷歌爬行器才會注意到。更新產(chǎn)品越多，網(wǎng)站越活躍，流量也就越多。所以作為在線零售商，得制定時(shí)間表管理添加新產(chǎn)品的頻率，盡量保持或長期維持產(chǎn)品更新時(shí)間表，以受益于有機(jī)搜索流量的增加。

5、如果你沒有預(yù)算，可以在免費(fèi)渠道進(jìn)行推廣

多數(shù)首次開網(wǎng)店的人想盡快獲利，就去投放Facebook廣告。但要是從沒在Facebook上做過廣告，第一個(gè)廣告很可能失敗。為讓利潤增長，投資廣告得謹(jǐn)慎。首先把Facebook賬戶信息添加到網(wǎng)站上，然后在網(wǎng)站上創(chuàng)建重定向廣告，比如添加到購物車的重定向廣告。為避免花費(fèi)過多成本，應(yīng)把精力集中在驅(qū)動免費(fèi)流量到網(wǎng)站上。要是在Pinterest帳戶上發(fā)布大量產(chǎn)品，要鎖定其他圖片，避免觸發(fā)垃圾郵件。盡管想努力推廣產(chǎn)品，仍要遵循服務(wù)條款。接著能在Instagram上發(fā)布產(chǎn)品。要是在Instagram上有粉絲，可在Instagram Stories上分享產(chǎn)品鏈接。要是沒粉絲，就去“ashion lovers”這樣的小眾粉絲頁面，問問能否在其賬號上分享廣告故事。粉絲頁面的廣告費(fèi)率往往低于網(wǎng)紅。要是為網(wǎng)站創(chuàng)建了博客內(nèi)容，能在Twitter上分享，還能運(yùn)行專門針對博客內(nèi)容的重定向廣告，以防人們沒意識到你的在線業(yè)務(wù)。通過重定向廣告，專注推動免費(fèi)流量，在學(xué)習(xí)推廣在線商店的最初幾個(gè)月，能把廣告成本保持在低水平，防止過度支出，這也是確保長期成功且不虧本的基礎(chǔ)營銷技能。

6、始終測試商店的移動設(shè)置

在運(yùn)行第一個(gè)廣告活動前，得再檢查下網(wǎng)站在移動端的樣子。創(chuàng)建廣告時(shí)，不是每個(gè)人都在筆記本電腦上瀏覽網(wǎng)站，有些人可能在手機(jī)或平板電腦上看廣告。比如在不同設(shè)備上瀏覽網(wǎng)站時(shí)，可能會發(fā)現(xiàn)圖片大小沒調(diào)整好。了解圖片問題所在后，就能選擇不同方式裁剪圖片，使其和桌面版本格式一樣。要是主要流量來源是廣告、網(wǎng)紅營銷，或者Instagram或Pinterest等應(yīng)用，移動測試就特別重要。在手機(jī)上測試很簡單，在手機(jī)或平板電腦上訪問網(wǎng)站，瀏覽每一頁，查看有問題的圖片或隱藏的CTA，監(jiān)控每頁滾動次數(shù)和時(shí)間。

7、在商店中添加現(xiàn)成的產(chǎn)品

剛注冊Shopify或正考慮注冊的人，可能不知道賣什么。一些Shopify賣家會考慮賣自己創(chuàng)造的獨(dú)特產(chǎn)品，其他在線零售商可能批發(fā)購買大量庫存，還能創(chuàng)建按需生產(chǎn)的產(chǎn)品來定制。開展在線業(yè)務(wù)較快的辦法是銷售經(jīng)過驗(yàn)證的產(chǎn)品，能通過Oberlo查看訂單量瀏覽產(chǎn)品，確定其受歡迎程度，也能查看熱門產(chǎn)品找到當(dāng)前暢銷產(chǎn)品。通過銷售經(jīng)過驗(yàn)證的產(chǎn)品，而非試圖創(chuàng)造自己的產(chǎn)品。

8、盡可能少地自定義主題

Shopify允許根據(jù)需要定制主題。新賣家的一個(gè)購物技巧是盡量少定制商店。商店里安裝的主題是專業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的，如果運(yùn)行得不錯(cuò)，直接安裝就行，它能在轉(zhuǎn)換客戶方面發(fā)揮很好作用。涉及主題設(shè)計(jì)時(shí)，要專注于改變圖片，使其與品牌相關(guān)。如果主題適合一定數(shù)量產(chǎn)品，這時(shí)可以考慮優(yōu)化商店或更換主題。要是缺乏設(shè)計(jì)技巧，可以依賴主題設(shè)計(jì)師。盡量保留大部分主題設(shè)計(jì)，稍微改變下圖像，修改下主頁布局，但谷歌字體、調(diào)色板和商店整體外觀保持不變。

9、創(chuàng)建文字logo

多數(shù)新手賣家缺乏logo設(shè)計(jì)技巧，所以可以用logo制作器幫忙設(shè)計(jì)logo，無需設(shè)計(jì)技巧。但常見錯(cuò)誤是，商店背景是彩色，logo是.jpg格式而非.png格式時(shí)，logo周圍會出現(xiàn)尷尬的白色框，這很顯新手?？梢允褂没谖谋镜膌ogo，也就是logo根本不需要是圖像模式。比如Lulus或MVMT Watches等品牌的logo就很簡約。作為賣家，會身兼數(shù)職。要是建立按需生產(chǎn)商店，設(shè)計(jì)技能就是其中之一。此外，還得注意圖像分辨率。每個(gè)主題都有自己的尺寸，要為其優(yōu)化logo，可以聯(lián)系主題設(shè)計(jì)師獲取正確的logo尺寸。