近日，亞馬遜為盡可能留住各大品牌客戶，并進(jìn)一步向各大品牌展示其在電商平臺(tái)方面的實(shí)力所帶來(lái)的價(jià)值超越單一的轉(zhuǎn)化率，特意宣布了一項(xiàng)新功能——支持追蹤來(lái)自Facebook的品牌頁(yè)面流量。

亞馬遜強(qiáng)調(diào)，他們正在為品牌商戶推出定制登陸頁(yè)面的全新指標(biāo)和功能。各大品牌如可口可樂(lè)、美寶蓮和Bose等，可以將這些定制頁(yè)面視作迷你品牌網(wǎng)站，用以展示和銷售其產(chǎn)品。這一新舉措不同于過(guò)去通過(guò)亞馬遜算法簡(jiǎn)單地將品牌產(chǎn)品展示在搜索結(jié)果中。

過(guò)去一段時(shí)間里，營(yíng)銷人員一直在通過(guò)各種廣告活動(dòng)與商店建立聯(lián)系，但他們表示廣告帶來(lái)的流量相對(duì)較少。亞馬遜廣告的功能已經(jīng)有所增強(qiáng)。Marketplace Ignition的首席執(zhí)行官Eric Heller表示，亞馬遜的廣告增強(qiáng)功能在一年或兩年前可能并不突出，但現(xiàn)在卻成為關(guān)鍵，特別是對(duì)于那些希望推廣新產(chǎn)品或分享額外信息的品牌來(lái)說(shuō)更是如此。目前，亞馬遜廣告的推廣效果已經(jīng)超出了預(yù)期。

亞馬遜還將追蹤的品牌商店流量源數(shù)量從30個(gè)擴(kuò)大到100個(gè)。據(jù)了解，新增的流量來(lái)源之一就是Facebook頁(yè)面。過(guò)去，F(xiàn)acebook和亞馬遜雙方在廣告數(shù)據(jù)方面都有所保留，而營(yíng)銷人員一直在尋求有效的方法來(lái)追蹤從Facebook廣告引導(dǎo)至亞馬遜的流量。如今這一壁壘已被打破。

亞馬遜廣告報(bào)告中的分析數(shù)據(jù)也越來(lái)越細(xì)化。現(xiàn)在，品牌可以了解諸如客戶每次訪問(wèn)銷售額、訂單金額和品牌商店銷售訂單金額等詳細(xì)指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)可以幫助營(yíng)銷人員調(diào)整登陸頁(yè)面的布局和順序。與之前只能查看的一般統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，如今的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員更加精確地了解消費(fèi)者的需求和喜好。

亞馬遜還宣布推出更多視頻格式供營(yíng)銷人員使用。品牌商店將可以添加視頻模板，允許營(yíng)銷人員上傳簡(jiǎn)短的視頻并在頁(yè)面頂部自動(dòng)播放，以吸引顧客的注意力。這一功能類似于Facebook主頁(yè)的視頻展示方式。亞馬遜一直在努力提升品牌知名度和營(yíng)銷人員的忠誠(chéng)度，而視頻正是其策略之一。頁(yè)面內(nèi)容的豐富性，如視頻等元素的加入，無(wú)疑會(huì)增加用戶轉(zhuǎn)化的可能性。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）