Miravia：阿里出海電商平臺(tái)的新勢(shì)力

近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在全球電商市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益激烈。2025年，拼多多在美推出出海項(xiàng)目Temu，字節(jié)跳動(dòng)借助抖音孿生兄弟TikTok在一眾社交電商中嶄露頭角。而作為國內(nèi)較早出海的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里海外業(yè)務(wù)也動(dòng)作不斷，2022年底在西班牙推出綜合型電商平臺(tái)Miravia，迅速成為西班牙備受歡迎的電商平臺(tái)之一。

Miravia出海勢(shì)頭強(qiáng)勁。根據(jù)信息網(wǎng)站data.ai在3月的數(shù)據(jù)，在西班牙電商應(yīng)用下載量排行榜中，來自阿里巴巴的兩家海外電商平臺(tái)Miravia和AliExpress分別排名第一和第三。App下載量榜單顯示，Miravia App的下載量已經(jīng)超過SHEIN，成為西班牙極受歡迎的購物App。

那么Miravia是如何在短時(shí)間內(nèi)搶灘西班牙市場(chǎng)的呢？

Miravia是阿里巴巴集團(tuán)在2022年推出的專注歐洲市場(chǎng)、追求品質(zhì)與時(shí)尚的綜合型電商平臺(tái)。為給消費(fèi)者提供良好的購物體驗(yàn)，Miravia向消費(fèi)者提供正品保障，進(jìn)駐的商家皆經(jīng)過平臺(tái)嚴(yán)格篩選，確保消費(fèi)者收到的商品為原廠正品；平臺(tái)覆蓋不同消費(fèi)群體和不同品牌的各類產(chǎn)品；消費(fèi)者能與商家進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)并及時(shí)了解促銷活動(dòng)。更為關(guān)鍵的是，Miravia為消費(fèi)者提供的免費(fèi)送貨以及退換貨保障，給了消費(fèi)者極大的信心支持。與此同時(shí)，Miravia也為品牌和賣家提供優(yōu)質(zhì)的端到端運(yùn)營體驗(yàn)。品牌和賣家可以根據(jù)自身需求自主裝修店鋪建立品牌形象，同時(shí)通過當(dāng)?shù)亓餍械纳缃幻襟w進(jìn)行推廣。此外，Miravia為商家在技術(shù)、渠道、服務(wù)、營銷、倉儲(chǔ)物流等各個(gè)環(huán)節(jié)提供個(gè)性化服務(wù)，保證整個(gè)生態(tài)的良性運(yùn)行和更快的發(fā)展。Miravia App和網(wǎng)站已于2022年12月底在西班牙上線，近期Miravia也上線了中國招商官網(wǎng)。

為何選擇西班牙市場(chǎng)？Salesforce數(shù)據(jù)顯示，疫情后全球電商業(yè)務(wù)均有明顯縮水現(xiàn)象，但西班牙卻是歐洲國家中少有的正增長國家，其蘊(yùn)含的電商潛力不容小覷。作為歐盟里重要的市場(chǎng)，西班牙電商市場(chǎng)發(fā)展速度高于歐洲其他國家，線上交易額為240億美元，同比增長38%。其中用戶網(wǎng)購較多的為時(shí)尚服飾（69%）、娛樂休閑（68%）以及鞋包配件、消費(fèi)電子、家具等。西班牙國家市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CNMC）預(yù)測(cè)，2025年西班牙的電商銷售額將會(huì)增長20%，零售總額將達(dá)653億歐元，其中在線銷售渠道的占比將達(dá)17%。值得一提的是，西班牙還是使用智能手機(jī)人口占總?cè)丝诒壤蟮臍W盟國家，高達(dá)81%。同時(shí)，西班牙還是網(wǎng)紅事業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國家之一。據(jù)IAB Spain數(shù)據(jù)顯示，西班牙網(wǎng)紅人數(shù)占總?cè)藬?shù)的3.33%。結(jié)合上述數(shù)據(jù)，可見西班牙已經(jīng)逐漸成為跨境電商賣家心中的一匹“黑馬”，西班牙電商市場(chǎng)潛力巨大。

Miravia側(cè)重高價(jià)值用戶、本土商家及高品質(zhì)的商品。和其他跨境電商平臺(tái)不同的是，Miravia主要為消費(fèi)者提供一流品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾是尋求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的高購買力消費(fèi)者。據(jù)了解，Miravia平臺(tái)上店鋪類型主要為兩大類，分別是Mall店鋪和普通店鋪。普通店鋪指的是跨境及本地各品類優(yōu)質(zhì)商家，而Mall店鋪則是大牌運(yùn)營主陣地，面向行業(yè)知名品牌開放，其中品牌直營旗艦店為主，專賣店&專營店為輔。據(jù)Miravia網(wǎng)站顯示，目前平臺(tái)主要涵蓋：美容健康、女性時(shí)尚、男性時(shí)尚、家居園藝、3C電子、玩具和兒童、休閑等產(chǎn)品類目。商品單價(jià)從幾百到上千不等。據(jù)說已有上千家知名品牌注冊(cè)了Miravia，如西班牙和國際知名的品牌Primor，Dodot，L'Oréal，LEGO，Oral-B，F(xiàn)ila，Kelme等，也不乏一些中國知名的品牌如ZAFUL，CUPSHE，MiiOW，Xiaomi，AMAZFIT，Ugreen，Dreame，Roborock，Naturehike，Carote等。為確保供給的品質(zhì)，Miravia采用定向招商模式，因此感興趣的商家可以點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)至Miravia中國官網(wǎng)，按提示步驟填寫相關(guān)信息，工作人員會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行店鋪審核，滿足平臺(tái)招商條件的商家將會(huì)收到來自平臺(tái)的釘釘消息或者電話，請(qǐng)保持通訊設(shè)備暢通。