MercadoLibre：拉丁美洲電商領(lǐng)軍者的發(fā)展態(tài)勢(shì)

MercadoLibre作為拉丁美洲電商領(lǐng)域的佼佼者，正展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度。盡管該地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定帶來一定風(fēng)險(xiǎn)，但MercadoLibre的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力在2025年及未來幾年依然極具吸引力。

MercadoLibre在拉丁美洲電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，是該地區(qū)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。它不僅擁有電商平臺(tái)，其數(shù)字支付平臺(tái)MercadoPago已不局限于服務(wù)自身電商業(yè)務(wù)，憑借自身優(yōu)勢(shì)不斷拓展，成為一個(gè)頗具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，MercadoLibre還在構(gòu)建自己的物流解決方案MercadoEnvios，并為各類企業(yè)提供電商和在線廣告解決方案。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位在電商行業(yè)至關(guān)重要。買家和賣家相互吸引，領(lǐng)先的電商平臺(tái)能借此獲得更多優(yōu)質(zhì)機(jī)會(huì)，規(guī)模也會(huì)越來越大。MercadoLibre的品牌識(shí)別度使其成為拉丁美洲眾多賣家和消費(fèi)者的首選。與亞馬遜不同，MercadoLibre的業(yè)務(wù)模式更類似eBay，能匹配各類產(chǎn)品的買家和賣家，這使它被許多實(shí)體零售商視為電商促進(jìn)者而非競(jìng)爭(zhēng)威脅。其通過對(duì)平臺(tái)交易收取傭金且無需擔(dān)心庫存成本，實(shí)現(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入。

MercadoLibre的主要市場(chǎng)包括巴西、阿根廷、墨西哥和委內(nèi)瑞拉。公司收入以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，以美元報(bào)告財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，匯率波動(dòng)對(duì)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)影響較大。若特朗普政府新經(jīng)濟(jì)政策損害拉丁美洲貨幣，將嚴(yán)重拖累MercadoLibre業(yè)績(jī)。不過，忽略宏觀經(jīng)濟(jì)因素，MercadoLibre發(fā)展迅猛。2025年第三季度，平臺(tái)銷售產(chǎn)品達(dá)4760萬件，同比增長(zhǎng)40％。MercadoPago支付交易量為3680萬，年增長(zhǎng)率67.7％。通過MercadoEnvios發(fā)貨的商品第三季度同比增長(zhǎng)86％，達(dá)2310萬件。

MercadoLibre在2025年第三季度收入為2.38億美元，按美元計(jì)算同比增長(zhǎng)36.9％，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算同比增長(zhǎng)66.3％。其中電商平臺(tái)收入按美元計(jì)算增長(zhǎng)36.3％，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)70.7％，非電商平臺(tái)收入按美元計(jì)算增長(zhǎng)37.7％，按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增長(zhǎng)60.1％。MercadoPago本季度表現(xiàn)出色，經(jīng)手總付款量達(dá)21.1億美元，電商平臺(tái)GMV表現(xiàn)也強(qiáng)勁。盡管MercadoLibre積極投資增長(zhǎng)影響利潤(rùn)率，但仍能廣泛盈利，毛利率占銷售額63.1％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率占2025年第三季度收入的23.3％。

截至2025年第三季度末，MercadoLibre擁有1.59億注冊(cè)用戶，而拉丁美洲人口約6.27億。該地區(qū)電商行業(yè)比美、歐、亞年輕得多，多數(shù)拉丁美洲國(guó)家市場(chǎng)滲透空間大。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，拉丁美洲中產(chǎn)階級(jí)崛起和電商行業(yè)發(fā)展，將為MercadoLibre提供大量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

下表對(duì)比了MercadoLibre與亞馬遜、eBay和阿里巴巴在2025年的預(yù)期收入和市值。顯然，在達(dá)到其較大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手規(guī)模的一小部分之前，MercadoLibre的增長(zhǎng)和重新評(píng)估空間巨大。