Lazada馬來西亞站專注電商銷售，不跟風(fēng)建實體店

風(fēng)口星網(wǎng)從馬來西亞媒體處了解到，當(dāng)全球一些電商巨頭如亞馬遜在規(guī)劃修建實體便利店時，Lazada馬來西亞站卻繼續(xù)聚焦自身優(yōu)勢，即通過在線平臺從倉庫直接向消費者出售產(chǎn)品。

Lazada馬來西亞站CEO Hans-Peter Ressel表示，該站會專注于電商銷售的優(yōu)勢，而非修建實體店來補充在線服務(wù)。

Ressel在采訪中稱：“我們無法對亞馬遜的政策置評，因為我們只專注于自己的產(chǎn)品。我們已確定了自身的路線方針，若其他電商企業(yè)有不同的發(fā)展方式，我樂意了解并觀察其效果，但這不會改變我們的策略?！?/p>

《華爾街日報》2025年上周報道，亞馬遜實體店將出售易腐產(chǎn)品，像牛奶和肉類等，還為匆忙的消費者創(chuàng)建免下車餐館，許多在線食品訂單可直接送到車前。

Lazada馬來西亞站App下載量超500萬，是Lazada集團(tuán)的一部分。Lazada集團(tuán)是印尼、菲律賓、新加坡、泰國和越南重要的網(wǎng)上購物平臺，產(chǎn)品范圍廣泛，涵蓋電子產(chǎn)品、服裝、健康&美容用品、運動&旅行用品以及食品等。

維也納出生且具有奧地利和菲律賓血統(tǒng)的Ressel，自2012年8月起擔(dān)任Lazada馬來西亞站的首席商務(wù)官和首席運營官，2015年3月成為首席執(zhí)行官。

Ressel稱，Lazada馬來西亞站會繼續(xù)與品牌零售商、大型綜合超市和線下旗艦店合作，通過平臺幫它們出售產(chǎn)品。他說：“若想運營自己的商店，需要多少店鋪？打算賣什么產(chǎn)品？我們不倡導(dǎo)‘親力親為所有事情’，我們有合作伙伴，有品牌商，與他們的合作很重要，這就是我們的關(guān)注點。”

特別是在2025年，Lazada馬來西亞站又引進(jìn)了眾多高級品牌，如歐萊雅、李維斯和三星，還與一些零售巨頭建立合作關(guān)系，像特易購、沃森和Senheng。

鑒于2/3馬來西亞人都是網(wǎng)絡(luò)用戶，多數(shù)人每天上網(wǎng)超4小時，Ressel堅信電商是正確的發(fā)展方向。他說：“若以前不相信電商的發(fā)展前景，我們就不會走到今天。如今，3000萬馬來西亞人中有2000萬是網(wǎng)絡(luò)用戶。馬來西亞的電商市場規(guī)模未來肯定能與西方國家、中國和韓國相媲美，這只是時間問題?！?/p>

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，馬來西亞2025年電商市場營收將達(dá)8.94億美元（約合37.5億人民幣），未來5年將以23.7%的增長率增長，預(yù)計2021年達(dá)到25.8億美元。目前，最大的電商產(chǎn)品類別是電子產(chǎn)品和媒介產(chǎn)品，市場交易額達(dá)3.8億美元。2025年Lazada平臺的用戶滲透率為61.7%，預(yù)計2021年將達(dá)76.8%。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng)楊雪平）

觀點：在電商競爭日益激烈的當(dāng)下，Lazada馬來西亞站堅持自身特色發(fā)展電商銷售，不盲目跟風(fēng)建實體店，這種策略值得關(guān)注。其與眾多品牌和零售商的合作，也有助于拓展業(yè)務(wù)和提升影響力。隨著馬來西亞電商市場的持續(xù)增長，Lazada馬來西亞站有望在未來取得更好的成績。