Facebook在線交易商城在新加坡上線，Carousell面臨挑戰(zhàn)

Facebook在線交易商城（Marketplace）去年7月在泰國(guó)上線后，2025年終于在新加坡落地，而這里正是Carousell（新加坡最大C2C二手電商平臺(tái)，常被稱作東南亞“閑魚(yú)”）的主場(chǎng)。Carousell一直是新加坡大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的標(biāo)桿，在資本市場(chǎng)受紅杉印度扶持，近兩年將觸角伸到東南亞其他主要國(guó)家，還通過(guò)業(yè)務(wù)拓展和并購(gòu)進(jìn)入臨近領(lǐng)域。Facebook Marketplace在新加坡上線，對(duì)Carousell意味著什么呢？

Facebook不會(huì)錯(cuò)過(guò)把自己從交易發(fā)生渠道變?yōu)閷?shí)實(shí)在在市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在越南、菲律賓、泰國(guó)和印尼等國(guó)，至少一半的C2C交易來(lái)自Facebook和Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Facebook憑借旗下Facebook和Instagram的優(yōu)質(zhì)流量?jī)?yōu)勢(shì)，已在48個(gè)國(guó)家推出Marketplace，包括亞洲的印度、菲律賓、新加坡和泰國(guó)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，電商交易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)后，通過(guò)廣告或其他手段變現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

Carousell雖可認(rèn)為Facebook威脅不存在，畢竟Facebook擅長(zhǎng)社交和廣告，不一定懂電商，其2007年對(duì)線上商城的嘗試最終失敗。但不能否認(rèn)，上次失敗有諸多因素，如2007年智能手機(jī)不普遍，消費(fèi)習(xí)慣與現(xiàn)在不同，電商在主要發(fā)達(dá)國(guó)家之外接受度低，且Facebook當(dāng)時(shí)還年輕，很多地方未打磨好。如今Facebook卷土重來(lái)，汲取了教訓(xùn)，即便執(zhí)行不好，僅其在市場(chǎng)的存在就能讓Carousell后續(xù)融資困難，所以Carousell必須正確面對(duì)威脅。

Carousell面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。其市場(chǎng)集中在新加坡，在新加坡IOS下載列表中排第一，但在好幾個(gè)東南亞國(guó)家連前十都難擠進(jìn)。東南亞其他國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)水平和用戶習(xí)慣差異大，大部分國(guó)家人均GDP還處在中國(guó)2008年甚至以前的水平，C2C二手電商空間有限，所謂C2C多是小賣家在做。印尼、泰國(guó)、菲律賓和越南都受到電商巨頭關(guān)注，巨頭全面布局大B、小B和C，Carousell在巨頭圍剿中突圍困難。

Carousell的另一大挑戰(zhàn)是如何從既有的C2C商業(yè)模式擴(kuò)張出去。早期曾對(duì)標(biāo)Carousell的Shopee早已看清東南亞C2C的局限性，全面出擊大賣家和品牌，已成為能與Lazada抗衡的泛東南亞市場(chǎng)電商平臺(tái)，如今已不把Carousell當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Carousell最近努力打造好產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，想成為二手電商細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)軍代表，但這個(gè)市場(chǎng)在大部分國(guó)家已淪為紅海，收益有限。

對(duì)于Facebook是否會(huì)收購(gòu)Carousell，一些同仁認(rèn)為Facebook應(yīng)收購(gòu)以迅速在C2C電商市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。但從Facebook角度看，其已有全球最大社交用戶群，在線交易量正涌現(xiàn)，收購(gòu)只著力于新加坡且可能很貴的Carousell并不劃算，收購(gòu)后還需整合工作。而且Facebook收購(gòu)Whatsapp和Instagram時(shí)，它們?cè)谑袌?chǎng)中已占有足夠大份額，是潛在威脅者，現(xiàn)在的Carousell與之相比差距較大。當(dāng)然，最終情況還不確定。

Carousell在新加坡備受歡迎，不僅因是本土創(chuàng)業(yè)標(biāo)桿，更因大部分用戶喜歡這個(gè)產(chǎn)品，目前似乎還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者能撼動(dòng)其在新加坡App Store購(gòu)物品類第一名的位置。對(duì)于Carousell和Facebook之后的競(jìng)爭(zhēng)，大家拭目以待。很多公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)中存活并成為偉大公司，也許Carousell也會(huì)如此。