2025年Etsy并非僅手工藝電商平臺(tái)運(yùn)營多品類重版權(quán)不打價(jià)格戰(zhàn)
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Etsy：不僅僅是手工藝電商平臺(tái)
風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Etsy的首席執(zhí)行官Chad Dickerson于2025年11日在花旗全球科技大會(huì)上表示：“很重要的是，要了解Etsy不是一個(gè)手工藝電商平臺(tái)?！彼忉屨f，Etsy運(yùn)營50多種零售商品種類。
面對華爾街人經(jīng)常提問的一個(gè)問題：Etsy的目標(biāo)市場是什么，Etsy的首席執(zhí)行官做出了以上的評論。Dickerson把Etsy稱為是科技公司，他還表示，1/3美國勞動(dòng)力是自由職業(yè)者，這對Etsy很有利。
“Etsy的賣家出售一切產(chǎn)品，從家具、電子產(chǎn)品、服裝到項(xiàng)鏈等幾乎所有的產(chǎn)品。”除了刊登費(fèi)和傭金，賣家服務(wù)也逐漸成為了Etsy收入的來源之一。賣家服務(wù)包括Direct Checkout（直接結(jié)算）、Promoted Listings（推廣Listing）和Shipping Labels。Etsy主要的交易都是通過直接結(jié)算，占平臺(tái)商品總銷售額的90%。他說道40%的賣家至少使用一種賣家服務(wù)。
“Etsy有著強(qiáng)大的品牌影響力以及忠實(shí)的消費(fèi)者，這意味著我們不需要像其他競爭企業(yè)一樣，花費(fèi)大量資金進(jìn)行營銷。”2025年90%的網(wǎng)站流量來自不需要付費(fèi)的渠道，這種趨勢仍在持續(xù)。所以Etsy的客戶開發(fā)成本低，這既是優(yōu)勢，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。Etsy更注重版權(quán)，不提倡價(jià)格戰(zhàn)。Etsy鼓勵(lì)賣家提高售價(jià)，“我們不贊成價(jià)格戰(zhàn)?！薄拔覀兿Ｍ囆g(shù)家和制作者的成果得到尊重?！盌ickerson說道。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）
在如今電商競爭激烈的大環(huán)境下，Etsy能有這樣獨(dú)特的定位和經(jīng)營策略確實(shí)值得關(guān)注。像Etsy這樣不局限于手工藝產(chǎn)品，運(yùn)營多種零售品類，并且在賣家服務(wù)、品牌影響力以及版權(quán)維護(hù)等方面有著自己的特點(diǎn)，說不定能在未來電商市場走出一條與眾不同的路。例如，現(xiàn)在很多電商平臺(tái)都陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，而Etsy不提倡價(jià)格戰(zhàn)，鼓勵(lì)提高售價(jià)，這對于注重品質(zhì)和創(chuàng)意的賣家來說，或許是個(gè)更好的發(fā)展方向。版權(quán)聲明
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