情人節(jié)，無(wú)疑是讓全球情侶興奮不已，同時(shí)也讓跨境賣(mài)家們倍感壓力的節(jié)日。每年的這個(gè)時(shí)候，總是熱鬧非凡，其中不乏忙著撒狗糧的情侶和忙著借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的品牌商家。尤其是跨境電商行業(yè)，更是卯足了勁想要在這個(gè)大市場(chǎng)中分得一杯羹。

近年來(lái)，情人節(jié)驅(qū)動(dòng)下的“浪漫經(jīng)濟(jì)”正逐漸升溫，成為了一個(gè)備受矚目的市場(chǎng)熱點(diǎn)。據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)研顯示，情人節(jié)的消費(fèi)花銷(xiāo)僅次于年末假日和母親節(jié)。全球范圍內(nèi)也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視這個(gè)節(jié)日，消費(fèi)總額逐年攀升。

隨著情人節(jié)的臨近，相關(guān)話(huà)題的熱度早已在全網(wǎng)上揚(yáng)。在TikTok平臺(tái)上，相關(guān)話(huà)題的瀏覽量已經(jīng)突破數(shù)億，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。面對(duì)這樣的熱度和市場(chǎng)，各大品牌正緊鑼密鼓地開(kāi)啟“情人節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)模式。

那么，如何在這樣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中發(fā)出更強(qiáng)的品牌聲音呢？這需要商家從多個(gè)方面入手。要跳出思維定勢(shì)，面向多元化消費(fèi)群體。除了伴侶之外，還可以考慮單身人士、家人、寵物達(dá)人等群體，為他們提供心儀的禮物。要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)話(huà)題互動(dòng)多點(diǎn)強(qiáng)化用戶(hù)感知。可以圍繞節(jié)日氛圍、甜蜜、浪漫等關(guān)鍵詞，激發(fā)多樣化的話(huà)題，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情感、情緒，實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)品種草和品牌傳播。借助明星達(dá)人的影響力，掀起全民挑戰(zhàn)。通過(guò)與海外社群的精細(xì)化定位、有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法相結(jié)合，吸引海量UGC用戶(hù)參與，最大化地激發(fā)用戶(hù)深度參與和消費(fèi)的積極性。

在選品方面，商家可以根據(jù)TikTok for Business情人節(jié)選品指南，選擇受歡迎的禮物類(lèi)型，如糖果、賀卡和鮮花等。也可以關(guān)注更具紀(jì)念價(jià)值的定制禮物，這類(lèi)禮物在年輕人中越來(lái)越受歡迎。

商家還可以借助TikTok平臺(tái)上的品牌挑戰(zhàn)賽、品牌貼紙等工具，以有趣、創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶(hù)關(guān)注。例如，美妝品牌Burt's Bees在情人節(jié)期間發(fā)布新品，并通過(guò)發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)達(dá)人參與互動(dòng)，最終獲得了聲量的持續(xù)曝光。

OPPO為情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱潮蓄勢(shì)待發(fā)，于情人節(jié)前夕一個(gè)月即在TikTok上官宣簽約拉丁格萊美歌手Maluma成為Reno系列代言人。為了營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，OPPO在TikTok上大力宣傳，并啟動(dòng)了一場(chǎng)盛大的品牌挑戰(zhàn)賽。此次活動(dòng)以情人節(jié)送禮物的傳統(tǒng)習(xí)慣為靈感，發(fā)起了一場(chǎng)名為#BailaConMaluma（與Maluma共舞）的挑戰(zhàn)。品牌特別定制了合拍貼紙，邀請(qǐng)粉絲一同跳起Maluma的標(biāo)志性舞蹈，拍攝創(chuàng)意視頻。TikTok用戶(hù)只需一鍵合拍，即可獲得Maluma“贈(zèng)送”的墨鏡、玫瑰和Reno6手機(jī)等虛擬效果。這一活動(dòng)迅速走紅，觀看量突破10億，吸引了大量粉絲參與。

為了在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力，OPPO充分利用TikTok的廣告平臺(tái)，成功吸引了墨西哥和哥倫比亞地區(qū)的TikTok用戶(hù)關(guān)注，企業(yè)賬號(hào)粉絲數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)12.7萬(wàn)。OPPO還通過(guò)TikTok的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能量站策略，圍繞全球市場(chǎng)的熱門(mén)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)洞察。針對(duì)情人節(jié)等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，品牌提供了投放策略、選品指南和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一站式解決方案。這一策略無(wú)疑為OPPO在全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展提供了強(qiáng)有力的支持。

隨著跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌與海外消費(fèi)者建立聯(lián)系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌不僅要緊跟節(jié)日熱點(diǎn)，更要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式傳遞品牌使命、文化和形象。OPPO通過(guò)與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)，成功打造了與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。TikTok for Business的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能量站為品牌提供了一個(gè)有效的平臺(tái)，讓同一消費(fèi)者的“情感與行為同頻共振”，成為品牌出海吸引年輕消費(fèi)群體的大門(mén)鑰匙。面對(duì)即將到來(lái)的情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大潮，品牌更應(yīng)充分利用這一機(jī)遇，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。想了解更多關(guān)于TikTok for Business節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)能量站的詳情，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。（來(lái)源：跨境小貝）

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