微軟正致力于將其年廣告業(yè)務(wù)從100億美元翻一番，達(dá)到200億美元的宏偉目標(biāo)。目前公司高層并未具體透露時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但若此目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，微軟有望躍升為全球第六大數(shù)字廣告銷售商。

微軟廣告資產(chǎn)展現(xiàn)“多元化”特點(diǎn)

微軟的廣告資產(chǎn)頗為豐富，涵蓋了必應(yīng)搜索、Xbox、MSN等多個(gè)平臺(tái)，同時(shí)還運(yùn)用Xandr銷售數(shù)字廣告的網(wǎng)站不勝枚舉。除此之外，微軟還推出了垂直廣告與信用卡廣告，并將受眾網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至66個(gè)新市場，展示了其廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)大實(shí)力。

新財(cái)年首季業(yè)績?cè)鲩L顯著

微軟最新財(cái)報(bào)顯示，其2023財(cái)年第一季度的廣告收入實(shí)現(xiàn)了16%的增長。盡管首席財(cái)務(wù)官Amy Hood在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到客戶廣告支出預(yù)算的縮減情況有所改善，對(duì)廣告搜索和LinkedIn營銷解決方案產(chǎn)生了一定影響，但微軟的廣告業(yè)務(wù)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

服務(wù)地域擴(kuò)展與新產(chǎn)品助力

過去一年里，微軟將服務(wù)地域范圍擴(kuò)大了近四倍。與此Microsoft Edge瀏覽器的崛起也可能為Bing搜索和廣告收入帶來新的增長點(diǎn)。隨著越來越多的人使用Edge瀏覽器的內(nèi)置優(yōu)惠券和價(jià)格比較功能，該瀏覽器的市場份額正不斷獲得提升。

合作伙伴關(guān)系與未來增長點(diǎn)

微軟廣告公司副總裁Rob Wilk表示，公司正致力于讓合作伙伴更便捷地跨資產(chǎn)購買廣告。他表示，微軟仍有許多工作要做，需要與像谷歌這樣的成熟競爭對(duì)手區(qū)分開來。而與Netflix結(jié)成的新合作伙伴關(guān)系被業(yè)內(nèi)人士視為未來廣告業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)將推動(dòng)微軟輕松實(shí)現(xiàn)百億級(jí)別的廣告銷售額。

游戲業(yè)務(wù)成為另一增長極

除了廣告業(yè)務(wù)外，微軟的游戲業(yè)務(wù)也是其重要的收入來源之一。雖然對(duì)Activision Blizzard的收購尚處于懸而未決的狀態(tài)，但一旦收購成功，通過Xandr購買游戲內(nèi)廣告將成為新的營收增長點(diǎn)。

結(jié)語

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