2025年11月跨境電商大事件回顧與展望

2025年轉(zhuǎn)瞬即逝，11月已悄然走過，這一年也即將步入尾聲。對(duì)于廣大賣家而言，11月的經(jīng)歷可謂波瀾起伏，就如同坐過山車一般。橙子亦是如此感受。不過，過去的已然無法更改，未來仍有無限可能值得去爭(zhēng)取。

下面，讓我們一同回顧2025年跨境圈11月的關(guān)鍵事件，期望大家能從中獲取有價(jià)值的信息與啟示。

一、11月跨境資訊回顧

01 美國(guó)商標(biāo)風(fēng)波：眾多商標(biāo)或面臨撤銷

近期，美國(guó)專利及商標(biāo)查詢局（USPTO）公布了一份長(zhǎng)達(dá)1319頁的《補(bǔ)充說明理由令》，指出深圳某知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商的操作合規(guī)性存疑，可能違反了美國(guó)商標(biāo)局的相關(guān)管理法規(guī)。USPTO要求其在期限內(nèi)做出補(bǔ)充說明，最壞的情況是其代理注冊(cè)的超53000個(gè)美國(guó)商標(biāo)或?qū)⒈蝗∠?/p>

這一事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，涉及大量賣家。對(duì)這些賣家來說，這無疑是沉重打擊。若商標(biāo)在名單內(nèi)，不僅商標(biāo)本身受損，還會(huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，比如被平臺(tái)撤銷品牌判定品牌濫用，新品牌備案可能不成功等，嚴(yán)重影響店鋪正常運(yùn)營(yíng)。

建議賣家盡快進(jìn)行商標(biāo)自查，并且以后注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，務(wù)必注意合規(guī)性和正規(guī)性，以避免可能的損失。據(jù)最新消息，已有部分賣家因商標(biāo)問題導(dǎo)致店鋪銷售額大幅下降，這再次給其他賣家敲響了警鐘。

02 黑五網(wǎng)一大戰(zhàn)，各平臺(tái)成績(jī)斐然

盡管部分賣家稱黑五期間亞馬遜銷量不如往年，但全球各跨境平臺(tái)實(shí)際表現(xiàn)頗為穩(wěn)健。據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)，黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)期間，全球消費(fèi)者在亞馬遜商城下單購(gòu)買了超10億件商品，美國(guó)站第三方賣家售出5億多件商品，其中多數(shù)來自中小企業(yè)賣家，這一數(shù)字再創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)，Shopify平臺(tái)商家在黑五期間成績(jī)優(yōu)異，創(chuàng)下93億美元銷售記錄，較去年增長(zhǎng)24%。其中，通過Shop Pay產(chǎn)生的銷售額較去年增長(zhǎng)60%。銷售熱門產(chǎn)品類別為服飾和配飾、健康和美容、家居和園藝。

此外，新興平臺(tái)TikTok Shop在黑五期間也大放異彩。據(jù)其官方數(shù)據(jù)，美國(guó)市場(chǎng)整體支付GMV增長(zhǎng)215%，英國(guó)市場(chǎng)整體支付GMV增長(zhǎng)191%，創(chuàng)造了歷史新高。如今，TikTok Shop的影響力不斷擴(kuò)大，吸引了越來越多的賣家入駐。

03 Meta、Snapchat與亞馬遜合作，構(gòu)建社交電商閉環(huán)

2025年11月，Meta和Snapchat陸續(xù)宣布與亞馬遜合作，共同打造社交電商購(gòu)物閉環(huán)。消費(fèi)者可在Facebook、Instagram、Snapchat社交平臺(tái)直接點(diǎn)擊購(gòu)買亞馬遜商品，為跨境電商賣家?guī)砀噤N售機(jī)會(huì)。

另外，支持以社媒分享內(nèi)容、買家秀和商品圖片為搜索源的亞馬遜以圖搜圖功能Stylesnap正式上線亞馬遜官網(wǎng)（https://www.amazon.com/stylesnap）。

這對(duì)買家而言，是用戶體驗(yàn)的重大提升。對(duì)賣家來說，更要重視在社媒上的投入和布局，抓住這個(gè)新流量入口。合理利用該功能，能在選品和運(yùn)營(yíng)時(shí)提高競(jìng)品分析效率。社交電商的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，賣家們需緊跟潮流。

04 全球跨境電商平臺(tái)50強(qiáng)揭曉，沃爾瑪位居榜首

經(jīng)過對(duì)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的深入觀察與分析，結(jié)合鄧白氏（Dun & Bradstreet）的全球數(shù)據(jù)能力，基于財(cái)務(wù)表現(xiàn)、組織運(yùn)營(yíng)、全球布局、增長(zhǎng)潛力等多維度分析，《2025跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》評(píng)選出全球跨境電商50強(qiáng)榜單。

榜單顯示，沃爾瑪排名第一，亞馬遜緊隨其后位列第二。值得注意的是，前十名中有兩家中國(guó)企業(yè)——阿里巴巴和京東分別位列第四和第五。并且在前20位的跨境電商企業(yè)中，70%的企業(yè)同時(shí)具備跨境零售和交易平臺(tái)兩類屬性。

05 印尼電商市場(chǎng)變動(dòng)，TikTok和Temu謀求突破

據(jù)外媒報(bào)道，印尼合作社和中小企業(yè)部對(duì)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)Temu持保守態(tài)度，擔(dān)憂其可能對(duì)印尼中小微企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

早前該部門為保護(hù)線下中小微企業(yè)就已提議針對(duì)電子商務(wù)交易增加附加法規(guī)建議，包括禁止Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺(tái)采用“燒錢”策略來制造更便宜商品以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

這并非印尼政府首次對(duì)電商領(lǐng)域采取行動(dòng)。此前，印尼曾頒布禁令，致使TikTok停止在印尼的電商業(yè)務(wù)。然而，面對(duì)潛力巨大的印尼市場(chǎng)，TikTok并未放棄。

近日消息稱，TikTok正在與印尼科技巨頭GoTo旗下的電商部門Tokopedia進(jìn)行談判。雙方探討共同出資設(shè)立合資公司的可能性，甚至可能共同建立全新電商平臺(tái)。此舉意在消除監(jiān)管障礙，使TikTok重新進(jìn)入印尼電商市場(chǎng)。但目前，協(xié)議最終達(dá)成仍存在不確定性。

06 拼多多Q3營(yíng)收增長(zhǎng)顯著，海外業(yè)務(wù)Temu貢獻(xiàn)突出

在2025年11月28日晚間，拼多多發(fā)布了2025年三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示拼多多該季度收入同比大增93.9%，達(dá)到688.4億元，Q3營(yíng)收超出市場(chǎng)預(yù)期140億元。

這主要得益于其海外業(yè)務(wù)Temu的出色表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，拼多多通過進(jìn)軍海外市場(chǎng)，成功打開了第二增長(zhǎng)曲線。迅猛發(fā)展的跨境業(yè)務(wù)不僅推動(dòng)了拼多多股價(jià)上漲，也進(jìn)一步鞏固了其在電商市場(chǎng)的地位。

按照11月28日的股價(jià)計(jì)算，拼多多市值約為1850億美元，是京東集團(tuán)市值的3倍以上，且逼近阿里巴巴市值的1940億美元。拼多多的崛起，讓電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

二、亞馬遜合規(guī)更新

01亞馬遜個(gè)體工商戶注冊(cè)申請(qǐng)受限

據(jù)亞馬遜官方招商經(jīng)理2025年11月發(fā)布的重要通知，未來亞馬遜全球站點(diǎn)都將不再接受個(gè)體工商戶的注冊(cè)申請(qǐng)。

此前階段，雖亞馬遜招商經(jīng)理不再接受個(gè)體戶資料入駐開店，但自注冊(cè)方式仍可用個(gè)體戶資料成功注冊(cè)。然而，未來無論是招商經(jīng)理渠道還是自注冊(cè)渠道，都不再接收個(gè)體工商戶注冊(cè)申請(qǐng)。

若繼續(xù)用個(gè)體戶資料注冊(cè)，將在初步審核階段被直接拒絕。過去注冊(cè)成功但未激活銷售的賬號(hào)，也無法激活。

這一決定對(duì)中小賣家影響較大，注冊(cè)亞馬遜新店鋪將更復(fù)雜困難。若有賣家打算用個(gè)體工商戶方式注冊(cè)或已籌備開店，建議盡早做好準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)措施。

02自配送賣家可參與亞馬遜Deal活動(dòng)

2025年11月6日起，美國(guó)站、歐洲站、日本站開啟自配送賣家Deal活動(dòng)（秒殺、7天促銷、鎮(zhèn)店之寶）提報(bào)通道。亞馬遜稱此舉是為給商品和店鋪帶來更多流量。

提報(bào)路徑：賣家平臺(tái) > 廣告 > 秒殺 > 創(chuàng)建新促銷

促銷提報(bào)要求和標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)看下圖（以下折扣要求以美國(guó)站為例，各站點(diǎn)以實(shí)際要求為準(zhǔn)）：

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

03品牌賣家使用高級(jí)A+頁面資格有變

亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)同時(shí)發(fā)布公告，宣布品牌賣家使用高級(jí)A+頁面的資格要求將變更。

品牌賣家必須滿足以下條件，才能使用高級(jí)A+頁面：

① 品牌所有商品都發(fā)布“品牌故事”功能模塊

② 過去12個(gè)月內(nèi)有5個(gè)A+商品描述模塊通過審核

04日本站兩大玩具品類合規(guī)要求更新

此次玩具品類合規(guī)更新針對(duì)磁石玩具和高吸水性樹脂玩具。亞馬遜日本站要求賣家銷售上述兩類商品時(shí)，提交確認(rèn)商品安全性的文件。若商品不符合法律規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，2025年12月12日后將被刪除下架或限制銷售。

修訂后的法規(guī)對(duì)兩類商品提出新要求如下：

① 磁石玩具：通過將磁鐵和其他磁鐵吸引在一起用作玩具或其他娛樂產(chǎn)品，其單個(gè)磁鐵或使用磁鐵的部件尺寸，不得超過經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省法令規(guī)定的尺寸。

② 高吸水性樹脂玩具：高吸水性合成樹脂制部件，吸水前的尺寸不得超過經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省令規(guī)定的尺寸。

05墨西哥站“寵物食品”開啟售前審核

亞馬遜墨西哥站寵物食品賣家請(qǐng)注意，請(qǐng)?jiān)?026年1月2日之前提交合規(guī)文件并成功通過亞馬遜審核，否則產(chǎn)品將面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

以上就是本月要跟大家分享的全部?jī)?nèi)容，如果有什么疑問或見解，歡迎來評(píng)論區(qū)交流，對(duì)于亞馬遜，我們有很多想說的～

（來源：跨境小波兒）

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