TikTok的崛起使其成為社交媒體新星，全球下載量超過(guò)三十億次，在美國(guó)也有超過(guò)兩億次的下載量。對(duì)于想要在此平臺(tái)上投放廣告的商家來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程十分重要。首先開(kāi)戶流程簡(jiǎn)單，只需提供的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，審核周期通常只需一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。電商廣告的主要目標(biāo)是促進(jìn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或使用。通過(guò)創(chuàng)建購(gòu)物車的推廣系列，以加入購(gòu)物車為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶并帶來(lái)更多的流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，詳細(xì)描述推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，包括市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞。

程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”板塊中，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度來(lái)確保廣告精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包，設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段等來(lái)決定廣告的投入和投放時(shí)間范圍。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放，按CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。人工完成廣告審核，如16小時(shí)后未審核可聯(lián)系代理商催審。

廣告審核通過(guò)后自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果有著顯著影響。對(duì)于不同的品類，提供有針對(duì)性的優(yōu)化建議。例如，電商類可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；旅游類則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖等。

當(dāng)廣告內(nèi)容和選品符合TikTok的調(diào)性，且賬戶經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，能迅速帶來(lái)極高利潤(rùn)。例如，一電商客戶在TikTok投放男士香水廣告，上線第二天即獲得62單轉(zhuǎn)化，兩周后每日平均轉(zhuǎn)化達(dá)40單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）高達(dá)10:1。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

投放TikTok時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：避免落地頁(yè)網(wǎng)絡(luò)亂碼或排版問(wèn)題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告信息一致，避免折扣問(wèn)題導(dǎo)致素材被拒絕；投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問(wèn)題有授權(quán)。

如何注冊(cè)TikTok廣告賬號(hào)呢？打開(kāi)TikTok廣告官網(wǎng)，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕填寫(xiě)相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，可找到相關(guān)信息。選擇適合的類型如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，填寫(xiě)相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。等待審核后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。值得注意的是：廣告主需要開(kāi)通Bytedance廣告賬戶并預(yù)存一定金額的廣告費(fèi)用。每個(gè)廣告賬戶最好只用于推廣一種產(chǎn)品以避免混淆和拒絕批準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也要注意提高廣告的轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵在于找到廣告的切入點(diǎn)即產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和用戶需求傳遞品牌信念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)給目標(biāo)用戶。此外也要注意TikTok廣審政策確保產(chǎn)品信息營(yíng)業(yè)執(zhí)照真實(shí)有效并避免常見(jiàn)審核失敗問(wèn)題如信息不一致缺乏必要信息等如果出現(xiàn)審核失敗情況可根據(jù)提示進(jìn)行修改后重新提交審核成功后再進(jìn)行廣告投放操作。