隨著圣誕和新年的臨近，購(gòu)物熱潮即將來(lái)臨。為了準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)物心理和計(jì)劃，并為跨境電商的圣誕節(jié)選品提供重要參考，投大大數(shù)據(jù)研究院深入分析了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Numerator發(fā)布的《2024年Q4假期調(diào)查》報(bào)告。這份報(bào)告為我們揭示了關(guān)于感恩節(jié)、圣誕節(jié)和新年前夕的消費(fèi)洞察。

大部分美國(guó)消費(fèi)者（95%）計(jì)劃慶祝至少一個(gè)2024年的主要假期，其中感恩節(jié)和圣誕節(jié)是普遍慶祝的節(jié)日。尤其是年輕一代的Z世代和千禧一代，他們更傾向于慶祝這些以家庭為中心的節(jié)日。社媒在節(jié)日慶祝和線上分享方面扮演著重要角色，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到越多與節(jié)日慶祝的內(nèi)容，就越有可能產(chǎn)生慶祝的想法和購(gòu)物沖動(dòng)。

在即將到來(lái)的圣誕節(jié)中，購(gòu)物方面，八成的慶祝者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)禮物和食品。賣(mài)家在選品時(shí)可以考慮包裝成適合送禮的產(chǎn)品，匹配這一時(shí)段的廣泛搜索意圖。對(duì)于玩具品類(lèi)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，展示玩具的易玩性和趣味性尤為關(guān)鍵。投放廣告時(shí)可以選擇像Facebook這樣的渠道，針對(duì)家庭用戶投放精準(zhǔn)廣告。據(jù)調(diào)查顯示，電商渠道是最受歡迎的購(gòu)物途徑之一。不過(guò)消費(fèi)者同樣看重線下體驗(yàn)與線下商品選擇的重要性，許多消費(fèi)者在節(jié)假日更偏好實(shí)體購(gòu)物或選擇在實(shí)體店內(nèi)體驗(yàn)后再在線購(gòu)買(mǎi)商品。

至于感恩節(jié)方面，聚會(huì)和美食是最主要的慶祝方式。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，圍繞聚會(huì)場(chǎng)景提供相關(guān)商品如食物和飲料是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。特別是葡萄酒和啤酒作為首選飲品的選擇顯示了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量食品飲品的需求。大部分消費(fèi)者不會(huì)縮減感恩節(jié)的預(yù)算甚至?xí)黾娱_(kāi)支以滿足節(jié)日購(gòu)物的需求。針對(duì)零售商來(lái)說(shuō)提供一個(gè)能讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)齊的環(huán)境是一個(gè)巨大的吸引力點(diǎn)。與此同時(shí)多渠道營(yíng)銷(xiāo)也顯得尤為關(guān)鍵不僅要注重線上推廣也要考慮線下渠道的布局以滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和需求。投大大數(shù)據(jù)研究院通過(guò)分析報(bào)告為我們提供了寶貴的市場(chǎng)洞察對(duì)于跨境電商選品具有極大的參考價(jià)值。更多優(yōu)質(zhì)廣告素材可以在BigSpy平臺(tái)上搜索查看以獲取更多靈感和創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守版權(quán)規(guī)定并注明出處。（來(lái)源：跨境電商筆記本）