抖音，作為一款短視頻平臺(tái)，正逐漸改變著人們的生活方式。從最初的娛樂工具，到現(xiàn)在的生活助手，抖音已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而在抖音的海外版——TikTok上，這種變化更加明顯。作為全球最火熱的流量風(fēng)口，TikTok不僅改變了海外用戶的生活方式，更為商家提供了一個(gè)全新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名。流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。無論是建立社媒賬號(hào)矩陣、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷還是小黃車，都是商家在TikTok上獲取流量、提升品牌曝光度的有效方式。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管一路遭遇了來自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告、Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告等。這些廣告產(chǎn)品可以幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè)，有利于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。

4. 小黃車：目前，“小黃車”共開放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)。作為抖音電商的重要組成部分，小黃車為商家提供了一個(gè)新的流量入口和銷售渠道。

TikTok已經(jīng)成為一個(gè)全球性的流量平臺(tái)，為商家提供了無限的商業(yè)機(jī)會(huì)。從建立社媒賬號(hào)矩陣到廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和小黃車等多元化策略的組合運(yùn)用，商家可以在這個(gè)平臺(tái)上找到適合自己的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)品牌曝光度和用戶流量的最大化。印尼與英國(guó)的獨(dú)特銷售策略

在東南亞的印尼和英國(guó)，商家巧妙地利用短視頻和直播來推廣產(chǎn)品。他們親手制作短視頻或開啟直播，將產(chǎn)品以生動(dòng)的方式展現(xiàn)出來。在這些視頻中，他們會(huì)巧妙地插入被稱為“小黃車”的產(chǎn)品錨點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者被視頻中展示的產(chǎn)品所吸引時(shí)，只需輕點(diǎn)小黃車，便可輕松跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面，隨即進(jìn)行購(gòu)買操作。

相較于印尼和英國(guó)，美國(guó)的銷售方式則顯得別具一格。這種方式與我們所熟知的抖音商品櫥窗頗為相似。商家通過授權(quán)的方式，能迅速將自己獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中。這樣一來，在商家的TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面上，便會(huì)多出一個(gè)醒目的購(gòu)物標(biāo)簽。如此一來，消費(fèi)者在無需離開TikTok平臺(tái)的情況下，便可瀏覽心儀的商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成結(jié)賬過程。

對(duì)于品牌而言，持續(xù)吸引消費(fèi)者注意是維系長(zhǎng)期銷售額的關(guān)鍵。而TikTok正是這樣一個(gè)極佳的舞臺(tái)，能幫助品牌提升曝光度，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注。該平臺(tái)擁有的巨大流量、高用戶粘性以及高消費(fèi)力，再結(jié)合國(guó)內(nèi)抖音已驗(yàn)證的“興趣電商”成功模式，預(yù)示著TikTok未來將擁有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，其使命是為客戶提供全方位的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷以及個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，幫助賣家抓住這一難得的機(jī)遇。

TikTok不僅僅是一個(gè)短視頻應(yīng)用程序那么簡(jiǎn)單。自2017年5月推出以來，其目的就是“激發(fā)創(chuàng)造力，傳遞歡樂”。到2021年11月，TikTok已經(jīng)成功擴(kuò)展至電視領(lǐng)域，如亞馬遜Fire TV的電視應(yīng)用。而且其計(jì)劃是將這一服務(wù)進(jìn)一步推廣至三星、LG以及Android TV等電視平臺(tái)。截至2021年12月23日的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年8月，抖音及其國(guó)際版TikTok的下載量達(dá)到了驚人的近6600萬次。

而談及TikTok的特色功能時(shí)：

TikTok的內(nèi)容極為豐富多樣。從舞蹈、音樂、喜劇到科技、教育、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容應(yīng)有盡有。這些內(nèi)容以短視頻的形式快速呈現(xiàn)給用戶，讓他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就能獲得樂趣。

TikTok通過引入獨(dú)特的互動(dòng)功能如挑戰(zhàn)賽、貼紙、濾鏡等，極大地激勵(lì)了用戶的參與度與互動(dòng)性。這種創(chuàng)新的互動(dòng)模式不僅讓用戶更加投入其中，也為創(chuàng)作者提供了豐富的創(chuàng)作靈感。

TikTok利用智能算法根據(jù)用戶的興趣和行為模式進(jìn)行內(nèi)容推薦。這使得用戶能夠更加便捷地發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，并持續(xù)保持對(duì)新的內(nèi)容的需求。

TikTok擁有全球范圍內(nèi)的用戶基礎(chǔ)。這意味著用戶可以瀏覽和分享來自世界各地的創(chuàng)意和內(nèi)容。這為創(chuàng)作者提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，讓他們能夠向全球展示自己的作品。

無論是從內(nèi)容多樣性、互動(dòng)模式、算法優(yōu)化還是全球覆蓋范圍來看，TikTok都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的潛力。