亞馬遜調(diào)整策略棄輕小商品計劃，迎戰(zhàn)Temu價格差異化競爭，重塑電商格局，決勝未來戰(zhàn)場
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亞馬遜宣布將終止美國的輕小商品計劃，并降低所有低價產(chǎn)品的標準FBA費率。這一變化將對輕小計劃賣家的利潤和低價商品競爭格局產(chǎn)生深遠影響。
從8月29日開始，亞馬遜將關(guān)閉美國的輕小商品計劃。根據(jù)新政策，價格高于10美元的商品將適用標準物流費率，而價格低于10美元的商品將享受較低的低價物流費率。
對于未注冊輕小計劃低于10美元的商品，平均配送費將比之前減少0.77美元。而原來已注冊的輕小商品計劃，費用將增加約0.30美元。但賣家能夠以更低的成本享受亞馬遜物流服務(wù)，并提供顧客所喜愛的快速快遞配送服務(wù)。
此次調(diào)整對不同尺寸的商品影響有所不同。對于小號標準尺寸的商品，相較于輕小商品計劃費率，增幅或降幅較小，影響不大。而大號標準尺寸的商品則普遍面臨費率增長，其中某些區(qū)間的增幅較大。對于10美元至12美元之間的商品，影響尤為顯著。此前輕小計劃的價格區(qū)間在12美元以下，而新政策將要求該區(qū)間內(nèi)的商品價格在10美元以下。這將導(dǎo)致價格在該區(qū)間的商品費用增加，并可能對利潤產(chǎn)生較大影響。
亞馬遜此次調(diào)整的目的主要有兩個方面。一方面希望引導(dǎo)更多賣家降低或銷售低價商品，使得賣家能夠以更低的價格和快速快遞提供商品，吸引更多消費者。另一方面通過關(guān)閉輕小商品計劃，亞馬遜可以優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)和配送速度跟Temu拼物流快遞速度。
對于原來那些主要依賴亞馬遜輕小商品計劃政策來盈利賺錢的賣家來說，特別是銷量大的輕小商品計劃賣家，利潤至少減少$0.3/件商品，利潤可謂是損失慘重！但是對于沒參加原輕小商品計劃的賣家銷售低于10美元商品或許是算利好消息吧。
亞馬遜面臨Temu超低價日益增長的挑戰(zhàn)，亞馬遜關(guān)閉輕小商品計劃以后，10美元以下的商品可能會越來越多，亞馬遜的目的是直接抗衡Temu的低價。
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