作為海外社交的巨頭，F(xiàn)acebook匯聚了數(shù)十億活躍用戶，成為全球最大且最具影響力的社交媒體帝國(guó)。與Facebook平臺(tái)上的小商家互動(dòng)的用戶超過(guò)十億，用戶在Facebook上的購(gòu)物意愿十分強(qiáng)烈，這為外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)在Facebook上提供了巨大的優(yōu)勢(shì)。

手游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

手游玩家的數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)將占據(jù)全球游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。預(yù)計(jì)到2019年，全球游戲玩家數(shù)量將達(dá)到驚人的25億，這意味著每三個(gè)人中就有一個(gè)人是游戲玩家。而手游因其便攜性受到大眾的喜愛(ài)，其在占據(jù)玩家時(shí)間、注意力和付費(fèi)方面的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。

游戲增長(zhǎng)主要由發(fā)展中國(guó)家?guī)?dòng)。在這些區(qū)域中，智能手機(jī)普及，許多人開(kāi)始第一次體驗(yàn)游戲，他們的游戲觀念正在被塑造。這種趨勢(shì)為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的增長(zhǎng)潛力。

語(yǔ)言成為市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵。在全球范圍內(nèi)，英語(yǔ)作為一種通用語(yǔ)言在許多國(guó)家被廣泛使用。當(dāng)一種語(yǔ)言能夠打入多個(gè)市場(chǎng)時(shí)，它就能幫助我們利用跨國(guó)服務(wù)器提高玩家的黏著性和花費(fèi)率。英語(yǔ)區(qū)域如美國(guó)、加拿大、澳大利亞和英國(guó)是主要的市場(chǎng)，而中東和東歐地區(qū)的富裕人群也對(duì)英語(yǔ)游戲有著高度的認(rèn)同和接受度。日韓德法等次要語(yǔ)言區(qū)的玩家也是游戲消費(fèi)的主力軍。

Facebook平臺(tái)在手游領(lǐng)域的重要性

Facebook已經(jīng)成為手游玩家發(fā)掘游戲的重要渠道之一。作為全球游戲營(yíng)銷(xiāo)與社區(qū)的重要平臺(tái)，F(xiàn)acebook具有精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)、覆蓋與深度等四大成功維度。其龐大的用戶群和實(shí)時(shí)更新的信息使得手游玩家能夠輕松獲取最新的游戲資訊。

除了Facebook本身，其家族產(chǎn)品如Instagram、WhatsApp和Messenger等也擁有大量的用戶，為游戲營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的可能性。這些平臺(tái)能夠幫助游戲開(kāi)發(fā)者更精準(zhǔn)地定位玩家，提高游戲的曝光度和下載量。

Facebook營(yíng)銷(xiāo)策略

在Facebook上進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)主要可以分為三大策略：用戶定位、競(jìng)價(jià)與曝光優(yōu)化以及素材創(chuàng)意。

通過(guò)精準(zhǔn)的用戶定位，可以確保游戲廣告投放到目標(biāo)玩家群體中。除了基本的定位策略，還有類(lèi)定義定位、興趣定位和泛定位等方法。針對(duì)下載廣告的三種優(yōu)化形式——一般下載優(yōu)化、AEO（事件優(yōu)化）和VO（價(jià)值優(yōu)化）也能夠提高游戲的下載量和營(yíng)收能力。

廣告素材的質(zhì)量對(duì)于Facebook營(yíng)銷(xiāo)的成功至關(guān)重要。視頻廣告相比圖片廣告具有更好的效果，能夠吸引更多的用戶關(guān)注和互動(dòng)。

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