圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

關(guān)于2022年海外消費(fèi)者的新需求與偏好，以及亞馬遜消費(fèi)品市場的趨勢(shì)，現(xiàn)在讓我們一同探討。四月已至，了解Prime Day的選品策略正當(dāng)時(shí)。

一、全球不同市場的熱門消費(fèi)品類別

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，線上零售銷售在未來幾年將持續(xù)強(qiáng)勁增長，年復(fù)合增長率超過6.5%，到2025年將達(dá)到驚人的4.2萬億美元規(guī)模。時(shí)尚品類預(yù)計(jì)在未來兩三年仍將是消費(fèi)者最常在線購買的商品。其次是玩具、食品和個(gè)人護(hù)理健康產(chǎn)品。

針對(duì)美國市場，數(shù)據(jù)顯示產(chǎn)品銷售排名靠前的類目包括個(gè)人電腦和消費(fèi)電子，其次是服裝配飾和家居生活相關(guān)產(chǎn)品。個(gè)人護(hù)理健康和美容美妝也有巨大的消費(fèi)潛力。在歐洲市場，服裝仍然是購買最多的品類，但消費(fèi)電子類產(chǎn)品在線上消費(fèi)中的占比仍然有上升空間。在日本站點(diǎn)，最熱銷品類包括服裝鞋靴、電玩游戲和家庭娛樂產(chǎn)品等。

二、2022年海外消費(fèi)市場趨勢(shì)分析

1. 消費(fèi)者將更加關(guān)注個(gè)人和家庭的健康，包括按摩產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品。由于疫情的影響，海外消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康的需求提升，同時(shí)更多的消費(fèi)者選擇在家進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的產(chǎn)品也將成為熱門。消費(fèi)者還享受小范圍的家庭活動(dòng)，促進(jìn)家庭關(guān)系，因此庭院派對(duì)裝飾和用品的需求也會(huì)增加。

2. 產(chǎn)品個(gè)性化、智能化及多功能性受到追捧。由于客戶的排他性心理，個(gè)性化產(chǎn)品會(huì)影響客戶滿意度并增強(qiáng)品牌忠誠度。人工智能的應(yīng)用也增強(qiáng)了在線購物的潛力，包括語音搜索AI和購物聊天機(jī)器人等。智能家居市場也呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。消費(fèi)者對(duì)商品的智能化和多功能性需求不斷增長，希望傳統(tǒng)品類更加智能化和性價(jià)比更高。

3. 消費(fèi)者的綠色環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)，注重生產(chǎn)與消費(fèi)的可持續(xù)性。產(chǎn)品制造商和品牌商的環(huán)保理念將受到高度重視。消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇具有環(huán)保理念的制造商的產(chǎn)品，同時(shí)提倡綠色居家和環(huán)保出行。亞馬遜有一個(gè)名為“氣候友好承諾”的綠色標(biāo)簽，商家可以申請(qǐng)或標(biāo)識(shí)，這也有一定的引流作用。

4. 社交媒體對(duì)消費(fèi)者的影響日益增大，追求及時(shí)消費(fèi)成為趨勢(shì)。觀看直播和KOL推薦對(duì)用戶日常用品選擇的影響力越來越大。在全民直播的背景下，消費(fèi)者對(duì)上鏡用品的需求也一直在激增。因此商家可以關(guān)注直播相關(guān)的電子產(chǎn)品、無線設(shè)備等產(chǎn)品的市場機(jī)會(huì)。

三、亞馬遜海外消費(fèi)品隱藏趨勢(shì)解析

在個(gè)人護(hù)理與美妝領(lǐng)域，簡約環(huán)保的包裝受到消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。此外名人和網(wǎng)紅KOL帶貨效應(yīng)的增強(qiáng)也是一個(gè)重要的趨勢(shì)。同時(shí)美妝美護(hù)不再是女性的專屬男性對(duì)此類產(chǎn)品的需求明顯上升涵蓋從清潔護(hù)理到化妝、美甲的各個(gè)方面。對(duì)于兒童美容美妝產(chǎn)品成分天然無毒無害是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)同時(shí)安全性也是消費(fèi)品的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

四、熱門消費(fèi)品選品推薦及洞察：除了關(guān)注當(dāng)前熱銷產(chǎn)品如美容美妝DIY工具美甲產(chǎn)品和彩妝外商家還可以關(guān)注一些新興的市場機(jī)會(huì)如智能美甲產(chǎn)品和環(huán)保型美容產(chǎn)品等來滿足消費(fèi)者的多元化需求同時(shí)商家也應(yīng)注重品牌建設(shè)和流量管理以提高消費(fèi)者滿意度和粘性從而贏得市場份額的增長。在競爭激烈的消費(fèi)品市場中商家可以通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)來滿足消費(fèi)者的需求并把握市場的機(jī)遇以獲得商業(yè)成功?！保ù^續(xù)補(bǔ)充……）熱銷產(chǎn)品報(bào)告分析：

一、眼影盤與眼影筆

熱銷產(chǎn)品：眼影盤、眼影筆

關(guān)注點(diǎn)：消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的配色方案，要求豐富而使用友好，緊跟潮流趨勢(shì)。同時(shí)重視產(chǎn)品的創(chuàng)新美觀包裝和外觀，品牌及KOL影響力大，使用感及效果也是消費(fèi)者所重視的。

價(jià)格區(qū)間：5～30美金

二、口紅與唇袖

熱銷產(chǎn)品：口紅、唇袖

關(guān)注點(diǎn)：顏色（色號(hào)）是消費(fèi)者選擇的重要因素，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的使用效果及成分，社交媒體的宣傳對(duì)產(chǎn)品有重要影響。

價(jià)格區(qū)間：5～35美金

三、護(hù)膚品類

1. 臉部精華：熱銷產(chǎn)品為美白精華、保濕精華等，關(guān)注產(chǎn)品的功效及有效成分，天然成分廣受歡迎，推崇簡約、環(huán)保的包裝。

2. 洗面奶：關(guān)注產(chǎn)品的清潔功能及額外功效，如祛痘、補(bǔ)水等，針對(duì)特殊膚質(zhì)的產(chǎn)品受歡迎。

3. 面膜：期望產(chǎn)品帶來明顯效果，關(guān)注功能如補(bǔ)水、美白等，喜歡天然有機(jī)成分的產(chǎn)品，但也會(huì)因創(chuàng)新的添加成分而購買。

四、護(hù)理類產(chǎn)品

各類護(hù)理產(chǎn)品（按摩器、電子秤等）的關(guān)注點(diǎn)包括材質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等，選擇時(shí)需考慮進(jìn)入門檻和市場機(jī)會(huì)。

五、醫(yī)療器械類

1. 血糖儀：關(guān)注準(zhǔn)確性、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、效率及售后。

2. 血壓計(jì)：關(guān)注使用便捷性、準(zhǔn)確性及外觀設(shè)計(jì)，行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于提供數(shù)據(jù)管理的售后服務(wù)。

3. 物理牽引理療裝置：關(guān)注便攜性、使用方便、材質(zhì)及舒適度。

六、營養(yǎng)保健品類

各類營養(yǎng)保健品（維生素、膠原蛋白等）的關(guān)注點(diǎn)主要在于產(chǎn)品的功效及質(zhì)量，消費(fèi)者趨于理性并重視產(chǎn)品本身。還關(guān)注產(chǎn)品的宣傳功效及適用人群。

七、母嬰用品類

各類母嬰用品（嬰兒攝像頭、嬰兒圍嘴等）的關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的實(shí)用性、材質(zhì)、安全性等。

選品小貼士：

1. 選品方向：偏向購買全季節(jié)、夏季、秋季產(chǎn)品。

2. 發(fā)運(yùn)時(shí)機(jī)：活動(dòng)開始前數(shù)周積累流量，提前優(yōu)化詳情頁和關(guān)鍵詞。

3. 產(chǎn)品數(shù)量估計(jì)：注意庫存管理及緊急補(bǔ)貨，合理使用亞馬遜物流（FBA）和海外倉。

4. 促銷工具使用：關(guān)注大促期間的促銷工具，合理申報(bào)參加。

（來源：叫我趨勢(shì)菌）