2025年3月進(jìn)口電商促銷大戰(zhàn)背后的隱情

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，春節(jié)假期結(jié)束沒(méi)多久，進(jìn)口電商領(lǐng)域就已歷經(jīng)多輪促銷大戰(zhàn)。蜜芽與芒果臺(tái)春晚、元宵喜樂(lè)會(huì)的合作，3月1日聚美6周年活動(dòng)，以及近期的“3.8”女王節(jié)系列促銷，都預(yù)示著3月進(jìn)口電商市場(chǎng)“暗潮涌動(dòng)”。據(jù)從事天貓國(guó)際平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賣家爆料，因3月電商促銷活動(dòng)過(guò)于密集，出現(xiàn)了進(jìn)口商品（保稅備貨）清關(guān)和入倉(cāng)滯緩的情況，類似狀況以往僅在“雙11”大促時(shí)出現(xiàn)過(guò)。

為何3月會(huì)讓賣家如此“瘋狂”？該賣家稱，平時(shí)公司商品清關(guān)入倉(cāng)一周左右就能上架，可年后貨物滯留快一個(gè)月，至今仍在清理，預(yù)計(jì)本周末才能上架。

“3月并非傳統(tǒng)電商旺季，出現(xiàn)這種情況，一方面和行業(yè)性質(zhì)有關(guān)。2025年是進(jìn)口電商發(fā)展的重要階段，國(guó)家政策福利不斷推出，國(guó)內(nèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，眾多平臺(tái)和賣家紛紛發(fā)力搶奪市場(chǎng)，新年后的第一個(gè)月成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也就不難理解。”他還提到，“另一方面，母嬰、美妝和美食等是進(jìn)口電商的熱門品類，與3月的‘婦女節(jié)’和‘女生節(jié)’促銷定位契合，熱銷品搭配好主題，不搞促銷才奇怪?！?/p>

此外，過(guò)年期間海關(guān)查驗(yàn)清關(guān)工作暫停，雖有通知，但仍有部分貨物年后才處理，導(dǎo)致貨物處理量增多。而且隨著市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口電商產(chǎn)品質(zhì)量要求提高，海關(guān)查驗(yàn)更縝密耗時(shí)，清關(guān)和入倉(cāng)滯緩也在情理之中。

該賣家表示，從2月到3月，整個(gè)天貓國(guó)際平臺(tái)促銷活動(dòng)不斷，尤其是母嬰等重點(diǎn)品類。體量較小的賣家會(huì)避開(kāi)高峰期，選擇3月底或4月初促銷，以免在大賣家競(jìng)爭(zhēng)中失利。

關(guān)于4月8日跨境稅改，業(yè)內(nèi)人士稱，雖尚無(wú)明確官方消息表明稅改后的稅費(fèi)方式及實(shí)施時(shí)間，但多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為4月8日實(shí)施稅改，對(duì)進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅減免30%，取消50元免征稅額等。這意味著母嬰和食品等熱銷品類因50元免稅額度取消，稅改后需多繳11.9%，單價(jià)較低的化妝品則需多繳32.9%的稅。如此一來(lái)，這些重點(diǎn)品類價(jià)格可能上漲。所以，盡管多數(shù)賣家不確定稅改政策何時(shí)落地，但還是選擇趕在4月8日前促銷，以防價(jià)格上漲后失去競(jìng)爭(zhēng)力。