2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)流量變化分析

日前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb發(fā)布了2025年2月份東南亞各電商平臺(tái)訪問(wèn)量（包括桌面＋移動(dòng)端）及相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，盡管東南亞是潛力最大的新興電商市場(chǎng)，但近來(lái)表現(xiàn)卻不盡如人意。剛剛過(guò)去的一個(gè)月里，包括印尼、越南、菲律賓在內(nèi)的幾大東南亞重要市場(chǎng)的熱度都有所下降。

以區(qū)域市場(chǎng)占有率最高的Shopee和Lazada為例，2月份Shopee和Lazada東南亞六大站點(diǎn)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量為6.642億，與1月份的7.257億相比下滑8.5%，而Lazada越南站訪問(wèn)量跌幅更是達(dá)到-24.1%。除Shopee和Lazada外，東南亞本土電商平臺(tái)的流量表現(xiàn)也不容樂(lè)觀。其中，印尼本土平臺(tái)Bukalapak和越南本土電商平臺(tái)Sendo的流量環(huán)比降幅都超過(guò)了-20%。

其實(shí)，2月東南亞電商流量回落是很多人意料之中的事。畢竟如今東南亞雙11、雙12、新年大促、春節(jié)大促等重大購(gòu)物節(jié)日已經(jīng)過(guò)去，在一輪接著一輪的促銷(xiāo)活動(dòng)下，東南亞消費(fèi)者的大部分消費(fèi)需求都已完成，消費(fèi)預(yù)算也隨之縮緊，而2月份排在這一系列大促活動(dòng)之后，電商平臺(tái)訪問(wèn)量和交易量下滑也就再正常不過(guò)了。然而，不可否認(rèn)的是，榜單中涉及的平臺(tái)都是東南亞知名度、流量最多的平臺(tái)，這些平臺(tái)訪問(wèn)量的齊齊下滑無(wú)疑會(huì)給絕大部分的東南亞賣(mài)家?guī)?lái)不利影響。

值得一提的是，雖然Shopee在多個(gè)市場(chǎng)市占率排第一，流量基數(shù)也更大，但相比其他電商平臺(tái)，其上個(gè)月的整體流量下滑比例算比較小的。而且，通過(guò)與去年同一時(shí)期的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)，相較于2023年2月時(shí)的4.068億次訪問(wèn)量，Shopee今年2月的平臺(tái)訪問(wèn)量實(shí)際上增長(zhǎng)1.252億次，呈現(xiàn)出不降反升的態(tài)勢(shì)。

由此可見(jiàn)，即使面臨短期的流量波動(dòng)，Shopee在東南亞地區(qū)的電商業(yè)務(wù)整體上仍保持著曲折向上的趨勢(shì)。而Shopee能在淡季壓力下保持較強(qiáng)韌性，首要原因在于今年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)在一定程度的回暖跡象。數(shù)據(jù)顯示，盡管今年2月份東南亞電商總體訪問(wèn)量環(huán)比減少了8.5%，但與去年同期相較，這一數(shù)字增長(zhǎng)了7.6%，這一數(shù)據(jù)間接揭示了東南亞電商市場(chǎng)的潛在活力和發(fā)展空間。

其次，Shopee自身的積極作為亦是重要原因。以Shopee印尼站為例，專(zhuān)門(mén)針對(duì)高端時(shí)尚品牌的“High-End Brands”新銷(xiāo)售平臺(tái)、允許消費(fèi)者以“改變主意”為由申請(qǐng)退貨的免費(fèi)退貨服務(wù)、折扣力度最高可達(dá)80%的大額直播補(bǔ)貼活動(dòng)……這一系列舉措，均為Shopee在印尼市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力、抵御淡季沖擊起到了關(guān)鍵作用。

總之，旺淡季的更替決定了Shopee平臺(tái)流量的周期性變化，憑借其對(duì)東南亞市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局，Shopee最終還是成功緩沖了流量回落帶來(lái)的影響。展望未來(lái)，只要Shopee緊跟市場(chǎng)步伐、持續(xù)創(chuàng)新，就有望在新一輪電商競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

（封面來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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