四年一度的世界杯是世界足壇規(guī)模最盛大的賽事之一，也是全民的體育狂歡節(jié)。在“流量=金錢”的時代，世界杯不僅是球迷的節(jié)日，更是眾多品牌和跨境商家的競技場。

第22屆世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行，在距離賽事開始還有一個月時間，許多周邊產(chǎn)品已經(jīng)銷售緊俏，義烏工廠的海外訂單更是已經(jīng)排的滿滿當(dāng)當(dāng)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

需求至此，TikTok賣家應(yīng)該如何備戰(zhàn)？品牌如何通過世界杯營銷拉近與TikTok用戶的距離？如何選擇才能滿足自己的品牌傳播需求？今天帶來的攻略，我們從以下幾個方面，幫助大家做好市場調(diào)研和節(jié)日營銷工作：

TikTok 世界杯熱門帶貨標(biāo)簽

TikTok 世界杯熱銷品類

TikTok 世界杯營銷創(chuàng)意

一、TikTok 世界杯熱門帶貨標(biāo)簽

TikTok Shop抓住了每一次體育賽事的熱潮，這次世界杯也不例外。TikTok 官方標(biāo)簽#SportsCarnival就是官方給到各個TikTok Shop商家的流量密碼。在使用短視頻和直播內(nèi)容主動策劃世界杯主題時，記得引用熱門標(biāo)簽 #SportsCarnival 哦。

#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2022, #Football 和 #Soccer也是各國流行的主流標(biāo)簽，許多創(chuàng)作者在這些標(biāo)簽下分享自己對世界杯的期待。

據(jù)TikTok Shop跨境電商統(tǒng)計，截至2022年10月31日，TikTok已經(jīng)開閉環(huán)小店的6個國家中，足球話題的播放量趨勢上漲有明顯上漲。

二、TikTok 世界杯熱銷品類

在觀察諸如奧林匹克等運(yùn)動盛典期間的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，每場體育賽事都會帶動運(yùn)動和戶外以及相關(guān)類目商品的搜索量及銷量的增長，世界杯期間也不例外。

足球相關(guān)的運(yùn)動服飾、運(yùn)動鞋等是能夠直接運(yùn)用賽事進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品。據(jù)TikTok數(shù)據(jù)分析第三方平臺 EchoTik的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這款平價運(yùn)動短褲在印尼暢銷。

兒童健身和女性健身用品在TikTok上也比較暢銷，特別是在東南亞國家。這款兒童跑鞋在菲律賓銷量較好，具有多款色號，可以適配不同性別的兒童。

而在女性健身方面，纖細(xì)苗條的腰部是大部分女性努力訓(xùn)練的目標(biāo)。束腰產(chǎn)品在東南亞特別是菲律賓始終保持銷量Top的地位。束腰不僅可以在運(yùn)動時加速脂肪燃燒，平時也可以穿在日常衣服下，幫助女性塑造曼妙身材。

輕便型運(yùn)動器具在TikTok上也比較流行。比如：瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、腹肌輪、折疊跑步機(jī)等，建議客單價控制在折合人民幣150元以內(nèi)。

其他運(yùn)動相關(guān)的日用品，諸如運(yùn)動水杯、運(yùn)動手套等，均有不錯的銷量，可以借勢TikTok的世界杯流量再進(jìn)行營銷。

世界杯相關(guān)周邊也是暢銷的品類，比如主題杯墊、冰箱貼、球衣等等。在銷售相關(guān)產(chǎn)品之前，TikTok Shop官方建議：各個賣家需要學(xué)習(xí)和遵守世界杯知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范，已經(jīng)在商家大學(xué)后臺同步上線。世界杯有成熟的知識產(chǎn)權(quán)（如，商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等）體系，在全世界范圍內(nèi)受到相關(guān)法律法規(guī)等保護(hù)?？缇成碳以谖唇?jīng)授權(quán)的情況下銷售侵權(quán)的世界杯賽事相關(guān)商品可能會造成商品出關(guān)或入關(guān)環(huán)節(jié)被海關(guān)攔截、商品被扣留情況，嚴(yán)重情況可能構(gòu)成違法行為，將被進(jìn)一步追究刑事/民事責(zé)任。

三、TikTok 世界杯營銷素材

除了使用熱門相關(guān)標(biāo)簽之外，熱門音樂和貼紙也是增加曝光的重要創(chuàng)作素材。比如官方原聲單曲Hayya Hayya (Better Together)和Arhbo在TikTok上已經(jīng)分別有7.4萬和近3萬的視頻，使用同款音樂可以進(jìn)行創(chuàng)作。點(diǎn)擊音樂，選擇下方“Use This Sound”即可為視頻配上相關(guān)音樂；或者點(diǎn)擊“Add to Favorites”，將其收錄到賬號最愛的音樂，點(diǎn)擊Capcut（海外版剪映），使用TikTok賬號登錄，即可在配樂里看到收藏的音樂，開始創(chuàng)作。

官方賬號@fifaworldcup已經(jīng)在TikTok上陸續(xù)投放了多個熱門視頻，最高的播放量超過3億。可以進(jìn)行合拍或者使用原聲，可以為視頻獲取更多流量。