戶外廣告吸睛不足，社交媒體精準投放策略重塑營銷趨勢——2025展望
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戶外廣告（OOH）是一種涵蓋公交候車亭廣告和廣告牌等多種形式的廣告展示。雖然戶外廣告可能不在大多數(shù)中小企業(yè)的預算范圍內(nèi)，但對于有能力投入廣告費用的企業(yè)來說，將戶外活動與Facebook促銷推廣活動相結(jié)合，可能會帶來意想不到的效果。
對此，F(xiàn)acebook相關負責人在接受采訪時表示：“隨著智能手機的普及，戶外廣告的高可見性與社交媒體等數(shù)字渠道的活動緊密相連。例如，在美國，近四成（38%）的受訪者表示，他們在看到戶外廣告后會瀏覽Facebook頁面或在Facebook上發(fā)布內(nèi)容，而25%的人則會在Instagram上分享?！?/p>
為了進一步探究戶外廣告與Facebook之間的關系，F(xiàn)acebook最近委托管理咨詢公司埃森哲對如何將Facebook和戶外廣告作為戰(zhàn)略媒體營銷組合進行了深入研究。這項調(diào)查主要針對英國、法國和德國的用戶。
調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)如下：
作為調(diào)查的一部分，F(xiàn)acebook研究了達能公司近期開展的將Facebook與戶外廣告相結(jié)合的營銷活動。這家公司的目標是吸引法國有機酸奶的新買家，采用了電視、戶外廣告和Facebook廣告相結(jié)合的方式推廣其產(chǎn)品。
研究結(jié)果顯示，同時使用Facebook和戶外廣告的效果最佳，綜合效果比預期好13%。這類廣告雖然不會出現(xiàn)在所有品牌的預算中，但對于希望擴大宣傳范圍的品牌來說，顯然具有顯著的優(yōu)勢。
有趣的是，F(xiàn)acebook的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，戶外廣告是歐洲年輕用戶在某些垂直市場發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的重要渠道。這進一步強調(diào)了組合廣告的潛在價值。
對于部分品牌來說，使用Facebook與戶外廣告相結(jié)合的方式具有明顯的推廣效果，尤其是在宣傳階段。通過增加曝光度并借助社交應用程序的便利性，可以引導消費者購買產(chǎn)品，并提高受眾對產(chǎn)品的認可度。盡管并非所有品牌都有機會開展此類廣告活動，但對于能夠?qū)嵤┑钠放苼碚f，這確實是一種值得考慮的策略。
（編譯/風口星網(wǎng) 呂曉琳）（未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：，以獲得授權的特別聲明。）
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