日本市場潛力與網(wǎng)紅營銷剖析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

作為世界第三大經(jīng)濟體，同時也是亞洲第二大消費市場，日本人口雖不算多，但經(jīng)濟水平和消費能力并不遜色于歐美國家，且互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟頗為發(fā)達。Nox聚星（NoxInfluencer）最近的一項研究顯示，日本的電商市場在2025年將增長6.9%，達到1943億美元，這使得很多國內(nèi)跨境賣家逐漸把市場布局從歐美轉(zhuǎn)向日韓。那日本的市場潛力究竟如何呢？

據(jù)Humble Bunny報告顯示，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，網(wǎng)民數(shù)量高達97.9%。其中，社媒活躍人數(shù)約9000萬，占日本總人口的70%。預計到2026年，日本社媒用戶將達到1.12億名，占總人口的90%。最常用的社媒平臺為Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近幾年，越來越多的日本人通過社媒平臺進行購物，社媒成為用戶發(fā)現(xiàn)和搜索品牌產(chǎn)品不可或缺的渠道之一。隨著社媒的普及，日本的網(wǎng)紅營銷行業(yè)發(fā)展迅猛，據(jù)Nox聚星統(tǒng)計，2018年日本網(wǎng)紅營銷行業(yè)的價值超過2億美元，預計到2023年規(guī)模將翻一番以上，達到5億美元以上。

截止2022年7月，日本人口總數(shù)約為1.25億，城市人口比例達到了91.8%，平均年齡48.4歲。日本的老齡化極為嚴重，但這并不意味著消費市場不佳；與大多數(shù)國家不同，在日本，年齡與薪資待遇緊密相關，這致使日本的老年人群體比年輕人具備更高的消費能力。而且受疫情影響，日本消費者開始轉(zhuǎn)向線上購物。據(jù)Global Data2022年調(diào)查，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)購人數(shù)眾多，有70%的人在一個月內(nèi)網(wǎng)上購物過，只有8%的人表示從未進行過網(wǎng)上購物。雖然日本電子商務行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度飛快，其強大的網(wǎng)絡硬件設施，讓日本迅速發(fā)展成為繼中美之后的世界第三大電子商務市場。疫情的流行改變了日本消費者的購物習慣，越來越多的人開始在網(wǎng)上購物，按這趨勢發(fā)展下去，2022年至2026年期間，日本電商銷售額預計將以5.2%的復合年增長率增長，到2026年將達到27.4萬億日元(2378億美元)。

日本網(wǎng)紅營銷特點：大多數(shù)簽約了MCN，不要直接聯(lián)系網(wǎng)紅本人信譽度高版權意識強，需要提供版權證明合作難度低，溝通坦誠，內(nèi)容創(chuàng)作認真日本網(wǎng)紅做完一次推廣合作，合作體驗和數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好的話，他們大概率會是你長期合作的伙伴。

“日本市場對跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務機會，在做好充分調(diào)研的情況下，布局日本市場是非常不錯的選擇?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。就像之前有不少跨境賣家看到東南亞市場的潛力，紛紛布局，取得了不錯的成績。而如今日本市場展現(xiàn)出的活力，也吸引著眾多賣家。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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