全球時尚電商行業(yè)發(fā)展解析

本文經授權轉載自：跨境出口情報局

據 Statista 官方數據，2017 年至 2025 年間，全球時尚電商行業(yè)的復合年增長率 (CAGR) 預計將增長14.2% ，到 2024 年該行業(yè)估值將達到1 萬億美元。這一數據顯示出全球時尚電商行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段。比如在最近的電商市場動態(tài)中，不少新興的時尚電商品牌憑借獨特的設計和營銷策略迅速崛起，分得了市場的一杯羹。

服裝、鞋類和配飾的銷售額持續(xù)增長，2023年，美國服裝及配飾銷售的零售電商收入達1345億美元，較2022年的1358億美元略有下降。Statista預計，到2029年美國時尚市場收入將增至2193億美元美元。從這些數據能看出美國時尚市場規(guī)模龐大且有進一步增長的趨勢。

推動這一增長的是四個顯著的機遇：

拓展全球市場。如今全球化進程不斷加速，時尚電商打破了地域限制，讓全球消費者都能輕松購買到心儀的時尚產品。就像一些國際知名的快時尚品牌，通過電商平臺迅速在全球各地打開市場。

增加在線訪問和智能手機的可用性。隨著互聯(lián)網的普及和智能手機的廣泛使用，消費者隨時隨地都能瀏覽和購買時尚商品，極大地促進了時尚電商的發(fā)展。

擁有可支配收入的全球新興中產階級。這一群體消費能力不斷提升，對時尚產品的需求也日益增長，成為時尚電商行業(yè)發(fā)展的重要動力。

利用名人和影響者文化的力量。名人和網絡影響者的推薦能迅速帶動時尚產品的銷售，很多品牌會借助他們的影響力來推廣新品。

對知名品牌的最大威脅包括：

市場飽和導致品牌忠誠度消亡。當市場上時尚品牌眾多，競爭激烈時，消費者可能會輕易更換品牌。

來自消費者的壓力，要求使用道德來源的綠色制造材料?，F(xiàn)在消費者越來越注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，對品牌的生產材料和方式提出了更高要求。

虛擬世界的技術進步，例如 NFT 和元宇宙。這些新興技術可能會給傳統(tǒng)時尚品牌帶來新的挑戰(zhàn)，比如虛擬時尚產品的出現(xiàn)可能會分流一部分消費者。

現(xiàn)在，讓我們來看看這些大數字在垂直品類行業(yè)中的表現(xiàn)如何。

1、服飾

僅在美國，時尚電商就增至 1830 億美元，2021 年增長近 30 億美元。到 2027 年，市場前景預計將超過 3000 億美元。美國服飾電商市場增長態(tài)勢良好，未來還有很大的發(fā)展空間。

2、鞋子

作為電商時尚的一部分，鞋業(yè)的市值也出現(xiàn)了類似的峰值。在全球市場規(guī)模中，鞋類細分市場將從2022年的3655億美元增至2027年的5303億美元。2022年美國消費者平均在鞋類上花費近600美元。亞洲在這一領域占據主導地位，占據全球鞋類市場的 54%，而歐洲和北美分別僅為 14.8%。運動鞋也是一個不斷增長的領域，預計到 2023 年將產生635 億美元的收入，比 2020 年的 514 億美元估值增長 23%。全球鞋類電商市場呈現(xiàn)出增長且區(qū)域分布不均衡的特點，運動鞋領域更是增長迅速。

3. 配飾及包袋

2016年至2026年間，時尚配飾領域的復合年增長率將達到12.3%，其中亞太地區(qū)是增長最快的市場。這些預測實際上使箱包和配飾成為電子商務時尚中最健康的部分之一，盡管其絕對數量是最少的。亞太地區(qū)在時尚配飾及包袋電商領域的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

4. 珠寶和奢侈品

2020年，全球珠寶市場總價值達2280億美元。預計到 2025 年，這一數字將達到 3070 億美元，其中電子商務網站預計將占今年奢侈品類別銷售額的 20.8%。豪華手表將占據這一收入的很大一部分——到 2025 年，消費者將在手表上花費93 億美元。亞太地區(qū)和中東地區(qū)日益富裕，使得每個奢侈品消費者的平均收入達到 313 美元。盡管奢侈品銷售額每年增長 3.4%，增長緩慢，但麥肯錫預測，未來十年電子商務銷售額可能會增長兩倍，到 2025 年達到 795 億美元。珠寶和奢侈品電商市場規(guī)模也在不斷擴大，尤其是在一些新興市場，消費者對奢侈品的需求持續(xù)上升。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風口星網的朋友們）