Temu成功借助出海平臺(tái)全托管趨勢(shì)嶄露頭角。針對(duì)此現(xiàn)象，雷峰網(wǎng)將發(fā)表《Temu全托管的前世今生》一文，作者代潤(rùn)澤（微信dairunze0429）。從短短幾個(gè)月的發(fā)展來(lái)看，Temu已從模仿前人逐漸受到行業(yè)效仿。

Temu的率先激進(jìn)擴(kuò)張策略已經(jīng)取得了顯著成效。特別是在超級(jí)碗節(jié)目播出當(dāng)晚，Temu的下載量激增了45%，日活躍用戶增長(zhǎng)了20%，并且運(yùn)行流暢，未出現(xiàn)卡頓或宕機(jī)等問(wèn)題。熱度持續(xù)使得Temu應(yīng)用的下載量在2月初超過(guò)了美國(guó)零售巨頭Target等。

知情人士透露，Temu成功吸引了2000萬(wàn)新增用戶，平均每個(gè)用戶的獲取成本為7元人民幣。相較于傳統(tǒng)依賴線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告費(fèi)用高達(dá)21美金或以上，Temu的超級(jí)碗廣告表現(xiàn)優(yōu)異，聲稱效果是平均廣告的十倍。

今年5月，美國(guó)用戶在Temu的消費(fèi)支出已超越SHEIN的20%。到了8月，Temu單日GMV更是高達(dá)5000萬(wàn)美金。這一成績(jī)似乎驗(yàn)證了電商平臺(tái)達(dá)到一定規(guī)模后，其商業(yè)模型開始穩(wěn)健運(yùn)轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。對(duì)于Temu來(lái)說(shuō)，投放超級(jí)碗廣告是一項(xiàng)極具性價(jià)比的投資。

Temu似乎順利完成出海征程的第一階段。其成功背后不僅包含運(yùn)氣成分，更離不開其扁平化組織架構(gòu)、高效率和超強(qiáng)的IT能力。從上線之初至今，Temu始終展現(xiàn)出完整的購(gòu)物體驗(yàn)，后端隨著流量的增長(zhǎng)不斷擴(kuò)容，得益于有計(jì)劃性的準(zhǔn)備和協(xié)同工作，使得項(xiàng)目順利進(jìn)行。值得一提的是，Temu團(tuán)隊(duì)擁有超過(guò)千名的IT人員，占比高達(dá)四分之一，這種人才密度在業(yè)內(nèi)極為罕見。Temu敢于大膽使用微軟云技術(shù)，從立項(xiàng)之初就靜待高增長(zhǎng)的到來(lái)。Temu在行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略勤勉、執(zhí)行力以及持續(xù)的資金投入和復(fù)盤迭代方向也為其全球化發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。想了解更多信息請(qǐng)關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們發(fā)布的文章。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。（圖源：圖蟲創(chuàng)意）