在回顧過(guò)去半年的商業(yè)風(fēng)云后，我們不難發(fā)現(xiàn)，賣家們正面臨兩大重要挑戰(zhàn)：即將到來(lái)的Prime Day和年末的圣誕大促。尤其是亞馬遜的燈具類目，近期遭遇了規(guī)則變動(dòng)，沒有安全認(rèn)證的燈具產(chǎn)品將被限制銷售。這一突如其來(lái)的變化讓許多賣家措手不及，對(duì)于是否大量備貨產(chǎn)生了疑慮。

審核嚴(yán)格已經(jīng)成為賣家入駐的重要門檻，能否持續(xù)獲利也完全取決于平臺(tái)規(guī)則。由于LED燈具產(chǎn)品如果不合格很容易引發(fā)火災(zāi)，危及民眾生命和財(cái)產(chǎn)安全，因此海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)檢合格以及相應(yīng)的認(rèn)證極為重視。每年圣誕旺季前，亞馬遜平臺(tái)都會(huì)進(jìn)行一輪嚴(yán)格的產(chǎn)品審查。去年臨近圣誕節(jié)時(shí)，亞馬遜對(duì)燈具進(jìn)行了一次大力度的類目審查，給許多歐洲圣誕燈賣家?guī)?lái)了不小的困擾。

歐洲亞馬遜賣家Jonny表示，做燈具類目的賣家必須承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)。如果產(chǎn)品出現(xiàn)安全問題，整個(gè)類目都會(huì)受到影響，亞馬遜會(huì)提出新的認(rèn)證要求來(lái)提高整體類目的安全性。高昂的認(rèn)證費(fèi)用讓許多賣家望而卻步。CE認(rèn)證機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員Jim也證實(shí)了這一點(diǎn)，他提到亞馬遜所要求的燈具UL認(rèn)證價(jià)格昂貴，而且每年還需要多次季度審核，費(fèi)用對(duì)中小賣家來(lái)說(shuō)是一筆不小的負(fù)擔(dān)。

除了認(rèn)證費(fèi)用的問題，不同地方的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和制度也是影響賣家決策的重要因素。廣東跨境電商商務(wù)協(xié)會(huì)的張炯表示，其實(shí)這并不是亞馬遜的突然之舉，對(duì)于一些正規(guī)的大批貨賣家來(lái)說(shuō)，這些認(rèn)證和專利早已不是問題。一些不合規(guī)的產(chǎn)品和不守規(guī)矩的賣家行為導(dǎo)致買家投訴，從而引發(fā)了亞馬遜對(duì)燈具類目的限制。

今年亞馬遜的行動(dòng)似乎比以往來(lái)得更早一些，對(duì)此業(yè)內(nèi)人士小練表示，今年燈具的審查提前至Prime Day前，讓賣家們感到五味雜陳。這一決策可能與近期與歐盟簽訂的安全協(xié)議書有關(guān)。據(jù)了解，阿里巴巴、亞馬遜等電商平臺(tái)與歐盟委員會(huì)簽署了產(chǎn)品安全承諾書，承諾將快速下架危險(xiǎn)產(chǎn)品。這也意味著亞馬遜對(duì)產(chǎn)品安全的重視程度進(jìn)一步上升。

盡管燈具類目的審核如此嚴(yán)格，但該類目依然具有巨大的市場(chǎng)前景。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，LED照明產(chǎn)品正在大量進(jìn)入市場(chǎng)，全球照明產(chǎn)品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率也達(dá)到了10.4%。對(duì)此，張炯表示，巨大的需求量和的相關(guān)支持對(duì)于歐洲燈具賣家來(lái)說(shuō)是巨大的誘惑，但同時(shí)也需要權(quán)衡認(rèn)證成本和不確定的亞馬遜政策所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)即將到來(lái)的大促和不斷變化的平臺(tái)規(guī)則，賣家們需要更加謹(jǐn)慎地做出決策，既要考慮產(chǎn)品的安全性和合規(guī)性，也要考慮自身的實(shí)力和市場(chǎng)的需求。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱樂）