在亞馬遜，Review對賣家賬號評定及產(chǎn)品Listing的曝光量和流量具有直接影響，從而關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品銷量。顯然，Review的重要性對任何賣家都不言而喻。每個希望店鋪?zhàn)龃笞鰪?qiáng)的賣家，都會重視其Listing的Review數(shù)量和星級。獲取Review并不容易，尤其是新Listing，因?yàn)閲赓徫锪?xí)慣往往導(dǎo)致較低的留評率。

那么，什么是測評？為何它如此重要？測評又能帶來哪些優(yōu)勢呢？

對于大多數(shù)亞馬遜賣家而言，亞馬遜測評并不陌生，因?yàn)樗芸焖贋楫a(chǎn)品添加評論，助力獲取排名，甚至打造爆款。在電商行業(yè)快速發(fā)展的今天，買家秀與賣家秀的差異使得買家更傾向于參考買家秀的評論。亞馬遜的購買率和Review變得非常關(guān)鍵，它們不僅能提高流量轉(zhuǎn)化率，還能間接影響A9算法的排名。

商家獲取測評的方式主要有三種：

一、真人測評：在社交網(wǎng)站如Facebook尋找留學(xué)生或國外買手，按正常購買流程下單并留下好評。但隨著需求增加和亞馬遜政策調(diào)整，真人測評的效果開始下降，可能出現(xiàn)賬號資源重復(fù)、評價周期長等問題，甚至可能遭遇騙局或賬號刪評風(fēng)險。

二、通過中介服務(wù)商：市場上確實(shí)存在一些擁有大量測評人員的服務(wù)商，但服務(wù)質(zhì)量參差不齊。部分服務(wù)商可能使用腳本機(jī)刷或“黑卡”來刷Review，導(dǎo)致Listing容易被判定為惡意刷評。市場上存在大量廉價的Review資源，許多服務(wù)商以“百分百留評”、“超低價測評”等噱頭吸引小白商家。一旦出現(xiàn)問題，這些服務(wù)商可能不承擔(dān)責(zé)任，甚至威脅賣家。

三、自養(yǎng)號測評：這是一種相對可控的測評方式。通過設(shè)備的偽裝和搭建國外IP，模擬真人操作瀏覽和下單。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于時間和數(shù)量可控，成本低，且賬號質(zhì)量相對可靠。但是也存在一些風(fēng)險和挑戰(zhàn)，比如需要使用純凈的IP、避免大量下單等。

養(yǎng)號是一個需要技術(shù)含量的過程，需要了解亞馬遜的風(fēng)控機(jī)制。只有具備純凈的IP環(huán)境、正規(guī)靠譜的買家資料、信用卡或禮品卡，以及隨風(fēng)控調(diào)整的養(yǎng)號測評手法等條件，才能實(shí)現(xiàn)高效的養(yǎng)號測評。

2021年亞馬遜電商既是充滿機(jī)遇的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。國家正在積極推動跨境電商行業(yè)的發(fā)展，我們需要善于利用和整合各種資源來助力運(yùn)營。相信在這一年里，我們定能乘風(fēng)破浪，收獲滿滿！

（編輯：江同）

以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。