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窮則變,變則通:傳統(tǒng)企業(yè)打破瓶頸,揚(yáng)帆出海品牌攻略

2025-01-31 4:36:47
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近年來(lái),隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略和供給側(cè)改革的不斷推進(jìn),中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的布局正在迅速擴(kuò)張,越來(lái)越多地利用跨境電商平臺(tái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

與此各大跨境電商平臺(tái)也在出臺(tái)利好的政策,以幫助傳統(tǒng)企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)跨境出海。今年三月份,eBay在“全聚合品牌發(fā)布會(huì)”上正式推出了備受矚目的“千帆計(jì)劃”,計(jì)劃大力推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球。

“千帆計(jì)劃”助力中國(guó)品牌走向世界

eBay公司一直致力于推動(dòng)中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén),為此積極調(diào)動(dòng)所有資源為賣(mài)家提供全方位的支持。自三月推出千帆計(jì)劃以來(lái),已經(jīng)有多家中國(guó)品牌企業(yè)受益于該計(jì)劃的不同程度的扶持,成功將自己的品牌推向海外市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),該計(jì)劃涵蓋了包括鞋服、家電、洗碗機(jī)、爐具等在內(nèi)的千余家中國(guó)品牌企業(yè)。

針對(duì)這些企業(yè),eBay提供了一站式服務(wù)支持,包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專(zhuān)屬產(chǎn)品頁(yè)面、優(yōu)化買(mǎi)家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專(zhuān)區(qū)等。eBay還為其提供“三個(gè)專(zhuān)屬”,即專(zhuān)屬流量、專(zhuān)屬資金和專(zhuān)屬服務(wù),以幫助中國(guó)品牌更好地融入海外市場(chǎng)。

專(zhuān)屬流量策略助力品牌曝光

窮則變,變則通:傳統(tǒng)企業(yè)打破瓶頸,揚(yáng)帆出海品牌攻略

eBay利用其平臺(tái)影響力,幫助中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)上獲得更好的曝光。通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品展示頁(yè)面和專(zhuān)屬瀏覽頁(yè)面,消費(fèi)者可以更直觀地體驗(yàn)到品牌產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)量,從而增強(qiáng)其購(gòu)物體驗(yàn)。

專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)

eBay還為品牌商提供專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼,用于平臺(tái)活動(dòng)和品牌曝光。這一舉措不僅減輕了企業(yè)的廣告費(fèi)用負(fù)擔(dān),還提高了品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。原先需要支付10%廣告費(fèi)用的賣(mài)家,現(xiàn)在可以通過(guò)千帆計(jì)劃獲得60%-80%的補(bǔ)貼。

線上線下服務(wù)培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)人才

在專(zhuān)屬服務(wù)方面,eBay采用線上結(jié)合線下的方式,配合品牌商培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)人才,有效減少其前期投入運(yùn)營(yíng)成本。這一舉措不僅提高了品牌商的運(yùn)營(yíng)效率,也為其長(zhǎng)期發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

面對(duì)轉(zhuǎn)型路上的挑戰(zhàn)

雖然政策扶持為傳統(tǒng)企業(yè)提供了良好的出海環(huán)境,但因模式和思維差異,企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維方式,適應(yīng)跨境電商的備貨和供應(yīng)鏈管理要求。產(chǎn)品同質(zhì)化、售后服務(wù)以及市場(chǎng)認(rèn)可度等問(wèn)題也是阻擋中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)的難題。

eBay的持續(xù)支持

對(duì)此,eBay不斷通過(guò)千帆計(jì)劃等舉措支持中國(guó)品牌出海。除了提供一系列的支持和服務(wù)外,eBay還希望更多的品牌能夠主動(dòng)申請(qǐng)扶持。未來(lái),eBay將繼續(xù)在“千帆計(jì)劃”上發(fā)力,利用市場(chǎng)洞察和大數(shù)據(jù)分析等資源為中國(guó)賣(mài)家提供更為及時(shí)的市場(chǎng)資訊和準(zhǔn)確的指導(dǎo),助力更多優(yōu)良的中國(guó)商品、企業(yè)和品牌無(wú)縫對(duì)接海外市場(chǎng)。

eBay助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆起航

傳統(tǒng)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型已成為近年來(lái)的大趨勢(shì)。此前的轉(zhuǎn)型更多是為了拓展銷(xiāo)售渠道,而現(xiàn)在更多的是為了實(shí)現(xiàn)品牌出海。隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,賣(mài)家不僅需要具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)能力,還需要構(gòu)筑屬于自己的技術(shù)壁壘、產(chǎn)品壁壘、資金壁壘和客戶體驗(yàn)壁壘。只有將這些優(yōu)勢(shì)集中起來(lái),才能搭建起堅(jiān)固的品牌壁壘并獲得更多的溢價(jià)空間。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型目的的轉(zhuǎn)變也是其打破轉(zhuǎn)型困境的重要表現(xiàn)。

蘇曉倩/文 風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道,eBay將繼續(xù)為賣(mài)家提供持續(xù)的能量和支持,助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中揚(yáng)帆起航。

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