2025年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展剖析

海淘的興起極大地推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，展現(xiàn)出更為旺盛的購(gòu)買力、更具個(gè)性化的訴求以及對(duì)性能指標(biāo)更深層次的興趣挖掘，這些因素共同助力跨境電商市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布《2025上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2024年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)8.5萬(wàn)億元人民幣，較2023年增長(zhǎng)28%。預(yù)計(jì)2025年跨境電商交易規(guī)模仍將以較高增速發(fā)展，有望增至10萬(wàn)億元。這一數(shù)據(jù)充分顯示了跨境電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，跨境電商行業(yè)不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。例如，一些跨境電商平臺(tái)開始涉足直播帶貨領(lǐng)域，通過主播的介紹和推薦，讓消費(fèi)者更加直觀地了解海外商品，從而促進(jìn)了銷售。

以下深入分析2025上半年中國(guó)跨境電商的市場(chǎng)情況：

現(xiàn)狀：整體發(fā)展環(huán)境向好，巨頭部署戰(zhàn)略性措施

2025年上半年中國(guó)跨境電商整體發(fā)展環(huán)境向好：人們消費(fèi)需求提升助推對(duì)外貿(mào)易特別是進(jìn)口貿(mào)易持續(xù)繁榮；網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為消費(fèi)者重要的購(gòu)物方式，對(duì)商品質(zhì)量要求逐漸提高的消費(fèi)者也開始養(yǎng)成海淘的習(xí)慣；國(guó)內(nèi)多項(xiàng)政策舉措也指向鼓勵(lì)進(jìn)口零售業(yè)務(wù)。如今，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求促使他們更愿意通過跨境電商購(gòu)買高品質(zhì)的商品。就像近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買國(guó)外的高端護(hù)膚品、電子產(chǎn)品等。

受國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及國(guó)家注重進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展影響，再加上國(guó)際物流及供應(yīng)鏈技術(shù)不斷發(fā)展，海淘已逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)物渠道，中國(guó)海淘用戶規(guī)模也以高速增長(zhǎng)，跨境電商市場(chǎng)近年發(fā)展迅速。

據(jù)了解，2024年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)：5.2億；2025年前五月進(jìn)口總值5.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)30%；2024年中國(guó)人均消費(fèi)支出達(dá)20000元增長(zhǎng)率為9.5%；2025年起大幅度降低進(jìn)口海產(chǎn)關(guān)稅3月稅改，新政明確跨境電商進(jìn)口零售商品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

2025年上半年，各大電商巨頭在跨境領(lǐng)域都有戰(zhàn)略性布局的動(dòng)作：網(wǎng)易考拉海啟動(dòng)大規(guī)模海外布局，升級(jí)供應(yīng)鏈上游，提高商品質(zhì)量；天貓合作國(guó)際高技術(shù)企業(yè)，升級(jí)產(chǎn)品并直切用戶消費(fèi)升級(jí)需求；京東則在供應(yīng)端進(jìn)行國(guó)際物流布局，強(qiáng)化供應(yīng)鏈打造。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）高達(dá)8.5萬(wàn)億元人民幣，較2023年增長(zhǎng)28%。預(yù)計(jì)2025年跨境電商交易規(guī)模仍以較高增速發(fā)展，有望增至10萬(wàn)億元。

海淘用戶傾向高頻率消費(fèi)，商品質(zhì)量成消費(fèi)者選擇的首要因素

2024年中國(guó)海淘用戶規(guī)模以高達(dá)80%的增長(zhǎng)率升至0.6億人，海淘用戶市場(chǎng)未呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，未來(lái)預(yù)計(jì)仍能維持較高增速。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)對(duì)高品質(zhì)商品和商品品類的覆蓋度不斷擴(kuò)大，技術(shù)進(jìn)步也助力跨境電商服務(wù)質(zhì)量的提高，目前國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)在滿足消費(fèi)者升級(jí)海淘需求方面表現(xiàn)良好，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)近七成海淘用戶過去半年有過海淘經(jīng)歷，其中僅1.5%的消費(fèi)者對(duì)近一年的海淘經(jīng)歷表示不滿，可見海淘已逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物的一個(gè)重要渠道。

為何消費(fèi)者如此青睞海淘購(gòu)物呢？

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60%的海淘用戶選擇海淘的原因出于對(duì)高質(zhì)量商品的需求，同時(shí)各有三成以上用戶出于對(duì)商品性價(jià)比、品牌豐富度及正品保障度的考慮而選擇海淘。

日韓歐美成最熱海淘原產(chǎn)地

日韓歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商品更受消費(fèi)者青睞。其中選擇日本地區(qū)商品的用戶比例高達(dá)45%，消費(fèi)者在日韓地區(qū)海淘洗護(hù)用品較多，這是因?yàn)槿枕n地區(qū)時(shí)尚潮流更符合消費(fèi)者偏好；而在歐美地區(qū)海淘用戶則傾向于購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品及母嬰用品，主要是歐美地區(qū)母嬰及保健品品牌更具知名度。

未來(lái)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，對(duì)商品質(zhì)量、正品度有需求的用戶將繼續(xù)提高海淘頻率。

跨境電商平臺(tái)包羅萬(wàn)象，與國(guó)際品牌合作成為戰(zhàn)略必需

隨著海淘消費(fèi)群體不斷壯大，消費(fèi)者海淘個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，對(duì)商品品牌和品類的選擇也正在拓寬，巨頭化趨勢(shì)逐漸明顯，玩轉(zhuǎn)的跨境電商平臺(tái)都是巨頭當(dāng)?shù)?，?dāng)下跨境電商擴(kuò)展與國(guó)際品牌的合作已成為戰(zhàn)略必需。

2025上半年，各大電商平臺(tái)，特別是巨頭平臺(tái)如網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓、京東等都抓緊與國(guó)際品牌商合作，圈占供應(yīng)商，升級(jí)打造上游供應(yīng)鏈，擴(kuò)大與國(guó)際品牌的合作并擴(kuò)充商品品類，迎戰(zhàn)2025跨境電商“拐點(diǎn)”。

像網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際等跨境電商平臺(tái)由于背靠資源豐富的企業(yè)網(wǎng)易、阿里，在擴(kuò)展平臺(tái)商品品類和國(guó)際商家合作方面占有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能依靠強(qiáng)供應(yīng)鏈打造提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)。而其他細(xì)分垂直平臺(tái)則主要依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)方面吸引海淘消費(fèi)者，未來(lái)針對(duì)自身平臺(tái)主要消費(fèi)群體繼續(xù)精化業(yè)務(wù)是重要發(fā)展方向。

2025年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、綜合與垂直跨境電商平臺(tái)各有隱憂

綜合型平臺(tái)在物流運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上具有優(yōu)勢(shì)，但隨著平臺(tái)不斷擴(kuò)充各垂直領(lǐng)域的電商布局，而各自領(lǐng)域面對(duì)消費(fèi)對(duì)象不同，服務(wù)過多反而不具備自營(yíng)電商深耕優(yōu)勢(shì)；而垂直單一品類的跨境電商平臺(tái)，能夠大規(guī)模采購(gòu)?fù)奉惿唐凡⒓袀}(cāng)儲(chǔ)，成本控制上具有優(yōu)勢(shì)，但單一品類對(duì)利潤(rùn)控制要求較高；背靠巨頭的海淘垂直平臺(tái)如網(wǎng)易考拉海購(gòu)，在體量上具有優(yōu)勢(shì)可拓展更多商品品類，從而有效平衡高低收益品類的利潤(rùn)差異，并有利于提高用戶粘性，但更多的品類對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和物流要求更高，會(huì)帶來(lái)成本上增加。

2、質(zhì)量把控成行業(yè)主要著眼點(diǎn)

消費(fèi)者海淘主要原因是對(duì)高質(zhì)量商品的追求。海淘熱賣品類如母嬰類產(chǎn)品對(duì)商品質(zhì)量的要求更高，加上2025年“3.15晚會(huì)”曝出日本核污染食品流入中國(guó)，跨境電商行業(yè)商品質(zhì)量把控成為重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

近年政府及跨境電商平臺(tái)都加強(qiáng)對(duì)海淘商品的質(zhì)量監(jiān)管，未來(lái)將有監(jiān)管措施及行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，監(jiān)管將更為嚴(yán)格。同時(shí)平臺(tái)對(duì)商品監(jiān)管的把控也趨向于成熟，品牌溯源和第三方檢驗(yàn)逐漸成為平臺(tái)標(biāo)配，提高海淘消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信心。

3、圈占供應(yīng)商為各家平臺(tái)戰(zhàn)略布局重要環(huán)節(jié)

進(jìn)入2025年，各大跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)與海外品牌的合作，圈占供應(yīng)商成為各平臺(tái)戰(zhàn)略布局重要一環(huán)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)海淘消費(fèi)者個(gè)性化需求日益明顯，除了商品質(zhì)量外，跨境電商平臺(tái)需要覆蓋更多商品品類和品牌來(lái)滿足消費(fèi)者。為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，各平臺(tái)未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)上游供應(yīng)鏈建設(shè)，擴(kuò)大與國(guó)際品牌的合作并擴(kuò)充商品品類。

4、消費(fèi)升級(jí)潮流助力海淘市場(chǎng)高速發(fā)展

目前中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)已成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)商品、豐富商品品類、商品正品保障度已成為消費(fèi)者極為關(guān)注的痛點(diǎn)?？缇畴娚唐脚_(tái)通過引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，未來(lái)跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

未來(lái)跨境電商行業(yè)商品多樣化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，通過加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)合作，大量中小型海外優(yōu)質(zhì)品牌得以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的同時(shí)，這些品牌也迎來(lái)極大發(fā)展空間。

5、跨境電商用戶體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)平臺(tái)質(zhì)量和服務(wù)，升級(jí)供應(yīng)鏈物流布局，未來(lái)跨境電商用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步優(yōu)化。消費(fèi)者的海淘消費(fèi)將與日常生活形成更強(qiáng)聯(lián)系。用戶品牌體驗(yàn)將日趨同步，水果生鮮等特殊商品有機(jī)會(huì)第一時(shí)間運(yùn)輸至國(guó)內(nèi)，未來(lái)用戶將更大程度上享受到與國(guó)外相同的價(jià)格與服務(wù)。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇）