2025年齋月期間中東和北非地區(qū)消費(fèi)行為變化

根據(jù)咨詢公司RedSeer的一份報(bào)告，2025年齋月期間，中東和北非地區(qū)用戶平均上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)了近12%，人們平均每天花在社交媒體和短視頻上的時(shí)間增加35分鐘。這一變化對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生了顯著影響，該地區(qū)消費(fèi)者在齋月期間預(yù)計(jì)將在網(wǎng)上購(gòu)物花費(fèi)約62億美元。

在眾多內(nèi)容類別中，短視頻以其獨(dú)特的魅力脫穎而出。RedSeer表示，短視頻以更吸引人的方式滿足產(chǎn)品信息需求，是較有影響力的內(nèi)容類別。“這些渠道將用于娛樂(lè)、社交和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，這意味著它們將對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生更大的影響。消費(fèi)者希望以一種更輕松、更有趣的方式，從可產(chǎn)生共鳴的人那里了解產(chǎn)品，從而最大程度的增加用戶參與性，提高轉(zhuǎn)化率?！盧edSeer的用戶粘性經(jīng)理Akshay Jayaprakasan說(shuō)道。就如同最近一些熱門短視頻平臺(tái)上，各種產(chǎn)品評(píng)測(cè)和推薦視頻受到大量用戶關(guān)注，很多消費(fèi)者就是通過(guò)這些視頻發(fā)現(xiàn)了心儀的商品。

Meta Platforms（前身為Facebook）與市場(chǎng)研究公司YouGov合作進(jìn)行的研究表明，2025年齋月，阿聯(lián)酋購(gòu)物者在跨境購(gòu)物上花費(fèi)更多。阿聯(lián)酋的消費(fèi)者在齋月期間越來(lái)越愿意嘗試來(lái)自國(guó)外的新產(chǎn)品和服務(wù)，因此他們?cè)邶S月期間增加了跨境購(gòu)物支出。研究表明，人們跨境購(gòu)物的原因多種多樣，包括試圖尋找質(zhì)量更高、價(jià)格更優(yōu)惠或當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)沒(méi)有的產(chǎn)品。這導(dǎo)致超過(guò)70%的人在齋月期間有出乎意料的發(fā)現(xiàn)。

阿聯(lián)酋約64%的購(gòu)物者對(duì)嘗試來(lái)自海外的新品牌和產(chǎn)品感到“興奮”，55%的人更有可能在齋月和開齋節(jié)期間從國(guó)外購(gòu)買。如果這些產(chǎn)品的廣告以圣月為主題，則更是如此。“送禮和購(gòu)物是齋月時(shí)刻的重要組成部分。日常習(xí)慣的改變使購(gòu)物者比平時(shí)更愿意發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品。這為企業(yè)提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)來(lái)接觸希望發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品的跨境購(gòu)物者。”Meta中東和北非區(qū)域總監(jiān)Fares Akkad說(shuō)。

Meta的研究稱93%的受訪者進(jìn)行了網(wǎng)上購(gòu)物，而在實(shí)體店購(gòu)物的受訪者比例為26%。智能手機(jī)是最常用的購(gòu)物工具，占82%，其次是臺(tái)式電腦或筆記本電腦，占38%。

RedSeer的研究稱，食品雜貨類有望實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，因?yàn)?7%的受訪者表示，他們計(jì)劃增加在該領(lǐng)域的支出，這將使其在整個(gè)電子零售領(lǐng)域的份額從目前的11%增至14%。時(shí)尚(70%)、家居(62%)和電子產(chǎn)品(58%)的支出也可能出現(xiàn)增長(zhǎng)。

RedSeer項(xiàng)目經(jīng)理Akshay Jayaprakasan指出，在齋月之前，食品雜貨和家居裝飾方面的支出會(huì)增加，而在開齋節(jié)期間，送禮很常見，時(shí)尚和美容方面的支出可能會(huì)增加。銷售的這些變化突顯了供應(yīng)商在整個(gè)神圣的月份積極主動(dòng)的必要性。齋月與黃五或黑五一起成為該地區(qū)電子零售日歷上的主要活動(dòng)，這兩個(gè)時(shí)期占中東和北非地區(qū)全年電子商務(wù)支出的40%左右。

（來(lái)源：跨境中東Noon）

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