英國運(yùn)動服市場規(guī)模增長，時尚與運(yùn)動熱潮雙重驅(qū)動

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，2025年英國運(yùn)動服市場規(guī)模將達(dá)到新高，同比增長7%至70億英鎊。根據(jù)Mintel的最新報告顯示，時尚趨勢是推動這一市場增長的一大原因，50%的英國消費(fèi)者在過去12個月出于“非運(yùn)動用途”的目的而購買了運(yùn)動鞋服和設(shè)備。

除了時尚因素，運(yùn)動熱潮的興起也刺激了運(yùn)動服銷量的增長。根據(jù)Mintel表示，53%的英國消費(fèi)者至少每周運(yùn)動一次，16%的人每周運(yùn)動五次及以上。年輕消費(fèi)者是過去一年內(nèi)購買運(yùn)動用品的主力，16 - 24歲人群中75%的人購買了新的運(yùn)動用品。

今年里約奧運(yùn)會與殘奧會的舉行將進(jìn)一步刺激運(yùn)動用品的銷量，比如2012年倫敦奧運(yùn)會期間，運(yùn)動用品的銷售額增長了7%。很多時尚設(shè)計品牌為奧運(yùn)會的參賽選手提供了服裝和設(shè)備，在運(yùn)動員的效應(yīng)下，銷量將增長。除了官方商品，普通的運(yùn)動服銷量也會增加，因為消費(fèi)者受到了奧運(yùn)會熱度的影響。這不禁讓人想起前不久某國舉辦大型體育賽事時，周邊運(yùn)動產(chǎn)品銷量大增的情景，類似的情況在體育賽事舉辦期間屢見不鮮，充分說明了體育賽事對運(yùn)動用品市場的強(qiáng)大刺激作用。

報告顯示，健身潮流刺激的運(yùn)動服市場。然而有50%的消費(fèi)者并不是為了運(yùn)動而購買運(yùn)動服，其中34%人覺得購買運(yùn)動服是為了時尚，11%則是為了表示對名人的支持而購買。在運(yùn)動服對時尚的影響下，出現(xiàn)了“運(yùn)動休閑”（athleisure）風(fēng)格，許多高端品牌的運(yùn)動休閑品類迅速發(fā)展?？鞎r尚Zara、Mango和H&M都推出了運(yùn)動休閑產(chǎn)品線，而非常多的名人也推出了這一類產(chǎn)品，包括歌手碧昂斯、體育明星Zlatan Ibrahimovic等。

Mintel的零售分析師Samantha Dover稱，運(yùn)動用品市場正迅速發(fā)展。隨著年輕消費(fèi)者的健康意識增強(qiáng)，以及休閑風(fēng)格的流行，休閑運(yùn)動服裝正成為運(yùn)動用品市場的主要品類。越來越多的競爭者涌入，市場將變得更擁擠。

運(yùn)動服裝仍是消費(fèi)大頭。據(jù)了解，54%的英國人過去12個月購買了運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動設(shè)備和配件，其中59%的男性消費(fèi)者購買了這些產(chǎn)品。另外有55%的男性出于“非運(yùn)動用途”而購買了運(yùn)動服裝。在購買運(yùn)動設(shè)備的消費(fèi)者當(dāng)中，45%是為了跑步運(yùn)動而購買。運(yùn)動鞋的銷量也逐漸增長，2025年運(yùn)動鞋的銷售額將占運(yùn)動用品的34%，服裝仍然是大頭，占了59%的銷售額。

除了運(yùn)動鞋服，運(yùn)動相關(guān)的美容產(chǎn)品也逐漸熱銷，37%的消費(fèi)者表示愿意購買或者已經(jīng)購買相關(guān)的美容產(chǎn)品，比如減少紅暈的乳霜。25 - 34歲的消費(fèi)者對這些美容產(chǎn)品追趕興趣，其中23%的人已經(jīng)購買過這些產(chǎn)品，34%的愿意購買?；蛟S下個趨勢就是運(yùn)動美容產(chǎn)品。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）