TikTok作為抖音的海外版本，短短一年內(nèi)已擴展至150個國家和地區(qū)，支持75種語言。特別是在印度，TikTok的用戶數(shù)量已達到2億，占據(jù)了印度市場的百分之五十四。抖音以其搞笑短片、美妝、健身等內(nèi)容走紅，而TikTok則繼承了這些優(yōu)勢，并憑借獨特的海外本地化策略迅速嶄露頭角。

TikTok的興起凸顯了用戶對老牌社交媒體的潛在疲勞情緒。用戶渴望嘗試新的功能，展示自我才能。TikTok支持多種地方方言，讓全球用戶都能分享自己的才藝，無論身處何地，都能與世界溝通。這種包容性對于才藝出眾的人來說具有巨大的吸引力。TikTok不僅擁有先發(fā)優(yōu)勢，還具備成熟的算法機制，能夠根據(jù)個人喜好推薦內(nèi)容，促使視頻制作者不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。

在注冊登錄方面，TikTok與抖音有所不同。TikTok支持海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號等多種注冊方式。賬號主要以個人號為主，也有企業(yè)或者品牌認證賬號。由于TikTok在國內(nèi)被限制訪問，用戶可以通過下載破解版或者使用代理方式觀看。

在搜索和推送規(guī)則方面，TikTok與抖音也存在差異。TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對于小賬號來說，只有本地區(qū)或本國的人才能看到。即便同一個視頻在不同地區(qū)推送，評論也會因國家地區(qū)的不同而有所改變。

在變現(xiàn)方式上，TikTok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行商品銷售。如果不能使用亞馬遜，也可以通過YouTube、Instagram等進行導流后續(xù)轉(zhuǎn)化。而在內(nèi)容和畫風上，TikTok更注重年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風也各具特色。

TikTok，這個抖音的國際版，自2017年推出以來，秉承著“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。它采取了針對不同市場的本土化策略，以滿足各地用戶的需求。在全球范圍內(nèi)，TikTok的表現(xiàn)十分亮眼，多次在各國家和地區(qū)登頂App Store或Google Play總榜。在美國，月活躍用戶數(shù)甚至超過1.5億。TikTok在全球多個城市設(shè)立了辦公室，以適應(yīng)全球化發(fā)展。

截至2021年12月23日，TikTok已然成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，而在2023年3月，其在美國的月活躍用戶數(shù)已達到驚人的1.5億。與此關(guān)于TikTok及相關(guān)應(yīng)用程序的動態(tài)在印度引發(fā)了一系列事件。

印度已經(jīng)禁止了包括TikTok、微信和UC瀏覽器在內(nèi)的59個與中國有關(guān)聯(lián)的手機App。不久后，又頒布了禁令，禁止了另外47個與中國有關(guān)聯(lián)的應(yīng)用程序。盡管這些禁令對許多印度人的日常生活影響不大，但對于一些與中國有生意往來的印度人來說，影響卻是顯著的。

一位印度友人透露，他通常依賴微信與中國客戶溝通，禁令實施后，他不得不尋找其他聯(lián)系方式，但遷移微信上的聯(lián)系人是一項艱巨的任務(wù)。事實上，那些與中國有商業(yè)合作關(guān)系的印度人普遍感受到了禁令的影響，他們依賴微信等應(yīng)用程序來維持業(yè)務(wù)聯(lián)系。

對于某些視頻分享者來說，如居住在新德里的安庫，TikTok的禁止給他們帶來了不小的困擾。他們失去了與粉絲的聯(lián)系，并被迫轉(zhuǎn)向其他平臺，但這其中的體驗遠遠不如TikTok，而且收入也大幅下降。

目前來看，印度對中國的強硬政策不太可能短期內(nèi)取消，甚至可能會有更多的新禁令出臺。這種情況引發(fā)了印度社會中的反華情緒，任何為中國辯解的印度人可能會受到指責。在這種背景下，包括記者在內(nèi)的許多人只能耐心等待和忍耐，期望雙邊關(guān)系能夠改善，并承受由此帶來的不便和困擾。