如果你想要銷售商品，那么就應(yīng)該前往消費(fèi)者聚集的平臺(tái)。本文主要研究了按流量排名的英國(guó)8大平臺(tái)，通過(guò)列出一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，讓你了解到各個(gè)平臺(tái)的對(duì)比情況。

本文所引用數(shù)據(jù)的主要來(lái)源是Alexa公司（互聯(lián)網(wǎng)首屈一指的免費(fèi)提供網(wǎng)站流量信息的公司）。這并不是關(guān)于平臺(tái)流量報(bào)告的權(quán)威指南，但這個(gè)數(shù)據(jù)是一種很常見(jiàn)的可供比較的公共資源。文中提及的英國(guó)8大平臺(tái)流量排名的數(shù)據(jù)截至2025年7月22日。

本文并不是要成為你在哪個(gè)英國(guó)平臺(tái)上銷售的一站式指南。有一些平臺(tái)（如英國(guó)零售公司Tesco、英國(guó)零售商Halfords和電商平臺(tái)Game）的流量無(wú)法判斷，因?yàn)樗麄儽旧硪彩橇闶凵?。其他你可能感興趣的公司，如擁有大量流量的歐洲時(shí)尚電商Zalando和阿里巴巴，但他們的流量主要來(lái)源可能不是英國(guó)。本文只關(guān)注明顯以英國(guó)流量為主的平臺(tái)。

通過(guò)追蹤流量數(shù)據(jù)可以明顯看出，這些平臺(tái)的流量幾乎無(wú)一例外地在夏季大幅下降。你可以在2025年圣誕節(jié)后重新查看數(shù)據(jù)，看看與去年同期相比誰(shuí)成為了贏家，而誰(shuí)又?jǐn)∠玛噥?lái)。

亞馬遜英國(guó)站

Amazon.co.uk（亞馬遜英國(guó)站）平臺(tái)上有58.2%的流量來(lái)自英國(guó)，而中國(guó)（7.1%）、美國(guó)（6.8%）和日本（4.8%）共占15%左右，只有2.8%的流量來(lái)自愛(ài)爾蘭。自今年二月以來(lái)，中國(guó)所占流量比已超過(guò)日本。

雖然冬季假期這一流量旺盛時(shí)期過(guò)去之后，亞馬遜的流量有所下降，但仍遠(yuǎn)高于去年同期。 最近有類似的新聞報(bào)道，一些電商平臺(tái)在假期后的流量變化也備受關(guān)注，像亞馬遜這樣的大型電商平臺(tái)，流量波動(dòng)情況一直是行業(yè)內(nèi)研究的重點(diǎn)。

eBay英國(guó)站

eBay.co.uk（eBay英國(guó)站）平臺(tái)上有70.8%的流量來(lái)自英國(guó)，而美國(guó)（2.9%）、中國(guó)（2.1%）、法國(guó)（1.7%）和愛(ài)爾蘭（1.3%）的訪問(wèn)量共占8%。

截至今年2月的過(guò)去12個(gè)月里，eBay英國(guó)站的流量一直在穩(wěn)步下降，但在今年第二季度的6月份達(dá)到了流量頂峰。這使得eBay在英國(guó)的流量排名從第10位上升到第8位，排在了Twitter（排名第9）和Reddit（一個(gè)娛樂(lè)、社交及新聞網(wǎng)站，排名第10）之前。 從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，電商平臺(tái)的流量排名變化反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，eBay的這種流量波動(dòng)情況在眾多電商平臺(tái)中也較為常見(jiàn)。

Gumtree（英國(guó)最大的分類信息網(wǎng)站）

Gumtree（英國(guó)最大的分類信息網(wǎng)站）在英國(guó)吸引了82.6%的大流量，而美國(guó)（2.1%）、法國(guó)（1.1%）、印度（1.0%）和愛(ài)爾蘭（0.9%）共占5.2%，成為Gumtree流量的第二大貢獻(xiàn)者。

從去年的4月到10月，Gumtree的用戶數(shù)量大幅增加，然而Gumtree在2025年Alexa排名中下降了幾個(gè)位置，說(shuō)明今年并沒(méi)有出現(xiàn)類似的趨勢(shì)。 分類信息網(wǎng)站在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷，Gumtree的流量變化反映了其在市場(chǎng)中的地位變遷。

Etsy

根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，Etsy的大部分流量（61.1%）來(lái)自美國(guó)，而英國(guó)是Etsy第二大流量市場(chǎng)，占其總流量的5.6%。加拿大（3.6%）、法國(guó)（2.8%）和德國(guó)（2.7%）的流量也值得關(guān)注。

如果不考慮圣誕節(jié)期間大幅上升的流量，Etsy的流量在過(guò)去一年中呈現(xiàn)緩慢上升的狀態(tài)。這是因?yàn)镋tsy提高了對(duì)于平臺(tái)的投入費(fèi)用，他們也聲明過(guò)會(huì)更多地投資在廣告業(yè)務(wù)上，所以這一流量趨勢(shì)值得關(guān)注。 在電商市場(chǎng)中，不同平臺(tái)針對(duì)流量增長(zhǎng)采取的策略各不相同，Etsy通過(guò)投入費(fèi)用和廣告業(yè)務(wù)來(lái)提升流量，這種方式在行業(yè)內(nèi)也有一定的參考價(jià)值。

NotOnTheHighStreet（英國(guó)網(wǎng)上商城）

NotOnTheHighStreet（英國(guó)網(wǎng)上商城）網(wǎng)站上67.9%的流量來(lái)自英國(guó)，8.3%來(lái)自美國(guó)。印度的流量占比3.3%，而愛(ài)爾蘭和南非則各占1.3%。

正如所看到的去年英國(guó)和全球Alexa排名，NotOnTheHighStreet的流量在夏季的幾個(gè)月里大幅下降。如果你是一位在該平臺(tái)上銷售的賣家，那么你應(yīng)該考慮將它作為圣誕節(jié)最重要的銷售平臺(tái)，并確保利用夏季為你的庫(kù)存和listing做準(zhǔn)備，然后在11月下旬到2月這一銷售關(guān)鍵期充分發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)。 對(duì)于在該平臺(tái)銷售的賣家來(lái)說(shuō)，了解流量變化規(guī)律對(duì)于制定銷售策略至關(guān)重要，這也是眾多電商從業(yè)者需要關(guān)注的重點(diǎn)。

OnBuy（電商平臺(tái)）

標(biāo)榜自己為“英國(guó)平臺(tái)”的OnBuy（電商平臺(tái)），在8個(gè)英國(guó)平臺(tái)的排名中躍升了1位，其74.9%的流量來(lái)自英國(guó)，7.3%來(lái)自美國(guó)。

這一新興平臺(tái)的流量在成長(zhǎng)初期穩(wěn)步上升，但在過(guò)去一個(gè)月里卻略有下降，所以這一點(diǎn)值得加以關(guān)注。他們已經(jīng)進(jìn)行了大量的投資，并于最近宣布了新的多渠道管理工具。此外，在夏季過(guò)后的黑色星期五和圣誕節(jié)期間將是對(duì)他們流量增長(zhǎng)的真正考驗(yàn)。 新興電商平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，OnBuy的流量變化就是一個(gè)典型例子，其后續(xù)的發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。

Yumbles（食品電商平臺(tái)）

Yumbles（食品電商平臺(tái)）來(lái)自英國(guó)的流量從今年2月的53.1%上升到今年7月的72.2%。這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可能是因?yàn)?，Yumbles作為一個(gè)主要的食品電商平臺(tái)，由于英國(guó)近期所經(jīng)歷的長(zhǎng)時(shí)間酷暑，他們并不愿意將容易腐壞的食品運(yùn)往海外。Yumbles警告消費(fèi)者，由于供應(yīng)商無(wú)法應(yīng)對(duì)這樣的炎熱天氣，運(yùn)送的食品可能會(huì)在快遞車后座被烤干，所以英國(guó)國(guó)內(nèi)可能會(huì)推遲交貨。

然而，Yumbles在英國(guó)的Alexa流量排名上升了許多。在去年8月份流量經(jīng)歷最低點(diǎn)后，今年夏天的流量比去年同期要高出許多。 在食品電商領(lǐng)域，像Yumbles這樣根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整流量分布的做法并不少見(jiàn)，這也反映了行業(yè)的靈活性和適應(yīng)性。

Flubit（英國(guó)在線購(gòu)物創(chuàng)業(yè)公司）

根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，F(xiàn)lubit（英國(guó)在線購(gòu)物創(chuàng)業(yè)公司）平臺(tái)吸引了英國(guó)59.2%的流量，其他國(guó)家的流量表現(xiàn)方面沒(méi)什么突出的亮點(diǎn)。去年最后一個(gè)季度，在他們宣布放棄以比亞馬遜更低的價(jià)格銷售商品的平臺(tái)策略之后，F(xiàn)lubit的流量完全崩盤也就沒(méi)什么值得驚訝了。此外，區(qū)塊鏈科技公司MonetaryUnit收購(gòu)了Flubit，并將推出支持超500種數(shù)字貨幣支付的電商購(gòu)物平臺(tái)。 創(chuàng)業(yè)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著各種挑戰(zhàn)，F(xiàn)lubit的經(jīng)歷為其他創(chuàng)業(yè)公司提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，而其新的發(fā)展方向也為行業(yè)帶來(lái)了新的看點(diǎn)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）