近年來，家電市場競爭愈發(fā)激烈，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，智能家居時代下的品牌面臨著營銷、品牌和技術(shù)三大挑戰(zhàn)。作為創(chuàng)立于1988年的電視品牌，創(chuàng)維（Skyworth）在多元化發(fā)展的積極開拓全球市場。旗下子品牌酷開（coocaa）和美茲（METZ）的表現(xiàn)尤為突出。

品牌現(xiàn)狀與全球營銷需求

美茲（METZ），作為創(chuàng)維全球戰(zhàn)略的重要組成部分，擁有超過80年的德國品牌基因，以及全球電視行業(yè)領(lǐng)先的硬件制造能力。2021年，該品牌在歐洲首次亮相，以其高端、科技、年輕的品牌形象吸引了一批敢于創(chuàng)新的人群。酷開（coocaa）則主張年輕、科技和潮流，自2018年開始全球化布局，已進軍歐洲、東南亞、印度和俄羅斯的線上市場。面對復(fù)雜多變的海外商業(yè)環(huán)境，創(chuàng)維需要有效的營銷策略來傳達品牌理念并積累精準用戶池。

全面營銷策略與顯著成效

從2021年起，針對酷開（coocaa）和美茲（METZ）的海外營銷，我們采取了一系列全面策略。通過常態(tài)化營銷和節(jié)日營銷相結(jié)合的方式投放廣告，向社交媒體用戶傳達品牌理念和產(chǎn)品特性。我們還通過制作大量廣告素材進行測試，以周為單位進行優(yōu)化，細分精準受眾，并根據(jù)不同平臺的特性進行差異化投放。在投放過程中，我們監(jiān)控數(shù)據(jù)變化，機動調(diào)整廣告預(yù)算。

節(jié)日融合營銷與預(yù)算調(diào)整

除了日常廣告投放，我們還利用雙十一、黑五等大促期間加大投放力度。結(jié)合歐洲節(jié)日推出促銷活動，增加品牌曝光和點擊。團隊還嘗試與體育賽事結(jié)合，如成為歐洲足球俱樂部尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴，通過融入足球社群拓展受眾。在Google廣告方面，我們專注于產(chǎn)品詞和品牌詞的投放，并優(yōu)化版面附加信息，為品牌引入高意向受眾。

我們的營銷策略注重日常與節(jié)日的結(jié)合、精準受眾的細分、與體育賽事的合作等多元化手段。通過這些策略的實施，我們?nèi)〉昧孙@著的成效，為創(chuàng)維在全球市場的拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。以上內(nèi)容經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，感謝原作者的貢獻。如需了解更多信息，請訪問周5出海官網(wǎng)或聯(lián)系作者本人。（來源：周5出海）