在2017年，全球電商的總銷售額達到了22萬億美元的高峰，而到了2020年，這一數(shù)字預(yù)計將攀升至27萬億美元。其中，美國的電商銷售額達到了4000億美元，歐洲則為5300億美元。這表明，電商行業(yè)正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。

盡管亞馬遜和eBay等電商巨頭為全球的賣家提供了極具競爭力的市場平臺，但大多數(shù)中小企業(yè)更傾向于使用如Magento、BigCommerce、Shopify和WooCommerce等電商平臺。這些平臺為賣家提供了一個從零開始打造自己商店的機會，并需要付出的努力相對較少。

Shopify平臺概覽

Shopify是一家總部位于加拿大渥太華的上市公司，其商品銷售總額已經(jīng)超過了450億美元。該平臺上擁有超過50萬個品牌，包括知名企業(yè)如特斯拉、維基百科、Mozilla基金會和谷歌。Shopify的優(yōu)勢在于支持與Facebook的集成，具有移動友好的網(wǎng)站模式。如果賣家不使用Shopify的支付網(wǎng)關(guān)——Shopify Payment，就需要支付額外費用。一些賣家認為使用Shopify的Liquid編碼語言（一種由Ruby編寫的開源模板語言）存在一些不便。

Magento平臺的使用者

Magento是一個開源平臺，其總部設(shè)在加州的卡爾費城。該平臺被許多大品牌所采用，包括華為、漢堡王和Pepe Jeans。Magento提供了一個免費開源軟件，可以用PHP完全定制。對于大型企業(yè)，Magento還提供了企業(yè)內(nèi)部版本，包括托管服務(wù)和更廣泛的技術(shù)支持。其軟件每年的費用高達1.8萬美元。

BigCommerce平臺的崛起

BigCommerce是另一個受歡迎的電商平臺，豐田和美國高端家居生活品牌Martha Stewar都在使用該平臺。該平臺承諾為全球的中小型企業(yè)提供支持，并提供了與Facebook、Google和eBay等平臺的集成服務(wù)。對于希望擁有多平臺商店（包括亞馬遜）的賣家來說，BigCommerce的功能可能不如其競爭對手那么全面。

WooCommerce與WordPress的結(jié)合

WooCommerce因其與WordPress的緊密結(jié)合而備受歡迎。一個重要原因是它提供了免費的WordPress插件。從WordPress的成功開始，到2016年，WooCommerce在近30%的電商網(wǎng)站上運營著38萬個品牌。雖然WooCommerce提供了良好的購物車功能和支付網(wǎng)關(guān)，但使用該平臺的賣家必須堅持使用WordPress，這可能對業(yè)務(wù)計劃廣泛的中小企業(yè)構(gòu)成限制。

中國賣家的電商平臺選擇

對于中國賣家而言，選擇一個提供多種語言支持和SSL認證的電商平臺是非常重要的。上述提到的平臺都以不同的價格提供了這些功能。賣家應(yīng)該了解每個平臺的特點，并選擇最適合他們需求的平臺來擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

如果有一個中國賣家希望在亞馬遜上開設(shè)商店，并且預(yù)算為五位數(shù)，那么像Magento和BigCommerce這樣的功能更全面、可定制性更高的軟件平臺可能是更好的選擇。無論最初的預(yù)算是多少，賣家最重要的是選擇一個能夠滿足他們需求而又負擔得起的方案，使他們的業(yè)務(wù)脫穎而出?？缇畴娚痰氖袌鰴C會正在增加，中小企業(yè)需要及時采取行動以抓住這些機會。

（編譯/劉彩燕 風口星網(wǎng)）