在2017年，全球電商的總銷售額達(dá)到了22萬(wàn)億美元的高峰，而到了2020年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將攀升至27萬(wàn)億美元。其中，美國(guó)的電商銷售額達(dá)到了4000億美元，歐洲則為5300億美元。這表明，電商行業(yè)正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。

盡管亞馬遜和eBay等電商巨頭為全球的賣家提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)平臺(tái)，但大多數(shù)中小企業(yè)更傾向于使用如Magento、BigCommerce、Shopify和WooCommerce等電商平臺(tái)。這些平臺(tái)為賣家提供了一個(gè)從零開始打造自己商店的機(jī)會(huì)，并需要付出的努力相對(duì)較少。

Shopify平臺(tái)概覽

Shopify是一家總部位于加拿大渥太華的上市公司，其商品銷售總額已經(jīng)超過了450億美元。該平臺(tái)上擁有超過50萬(wàn)個(gè)品牌，包括知名企業(yè)如特斯拉、維基百科、Mozilla基金會(huì)和谷歌。Shopify的優(yōu)勢(shì)在于支持與Facebook的集成，具有移動(dòng)友好的網(wǎng)站模式。如果賣家不使用Shopify的支付網(wǎng)關(guān)——Shopify Payment，就需要支付額外費(fèi)用。一些賣家認(rèn)為使用Shopify的Liquid編碼語(yǔ)言（一種由Ruby編寫的開源模板語(yǔ)言）存在一些不便。

Magento平臺(tái)的使用者

Magento是一個(gè)開源平臺(tái)，其總部設(shè)在加州的卡爾費(fèi)城。該平臺(tái)被許多大品牌所采用，包括華為、漢堡王和Pepe Jeans。Magento提供了一個(gè)免費(fèi)開源軟件，可以用PHP完全定制。對(duì)于大型企業(yè)，Magento還提供了企業(yè)內(nèi)部版本，包括托管服務(wù)和更廣泛的技術(shù)支持。其軟件每年的費(fèi)用高達(dá)1.8萬(wàn)美元。

BigCommerce平臺(tái)的崛起

BigCommerce是另一個(gè)受歡迎的電商平臺(tái)，豐田和美國(guó)高端家居生活品牌Martha Stewar都在使用該平臺(tái)。該平臺(tái)承諾為全球的中小型企業(yè)提供支持，并提供了與Facebook、Google和eBay等平臺(tái)的集成服務(wù)。對(duì)于希望擁有多平臺(tái)商店（包括亞馬遜）的賣家來(lái)說，BigCommerce的功能可能不如其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那么全面。

WooCommerce與WordPress的結(jié)合

WooCommerce因其與WordPress的緊密結(jié)合而備受歡迎。一個(gè)重要原因是它提供了免費(fèi)的WordPress插件。從WordPress的成功開始，到2016年，WooCommerce在近30%的電商網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)著38萬(wàn)個(gè)品牌。雖然WooCommerce提供了良好的購(gòu)物車功能和支付網(wǎng)關(guān)，但使用該平臺(tái)的賣家必須堅(jiān)持使用WordPress，這可能對(duì)業(yè)務(wù)計(jì)劃廣泛的中小企業(yè)構(gòu)成限制。

中國(guó)賣家的電商平臺(tái)選擇

對(duì)于中國(guó)賣家而言，選擇一個(gè)提供多種語(yǔ)言支持和SSL認(rèn)證的電商平臺(tái)是非常重要的。上述提到的平臺(tái)都以不同的價(jià)格提供了這些功能。賣家應(yīng)該了解每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，并選擇最適合他們需求的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。

如果有一個(gè)中國(guó)賣家希望在亞馬遜上開設(shè)商店，并且預(yù)算為五位數(shù)，那么像Magento和BigCommerce這樣的功能更全面、可定制性更高的軟件平臺(tái)可能是更好的選擇。無(wú)論最初的預(yù)算是多少，賣家最重要的是選擇一個(gè)能夠滿足他們需求而又負(fù)擔(dān)得起的方案，使他們的業(yè)務(wù)脫穎而出?？缇畴娚痰氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)正在增加，中小企業(yè)需要及時(shí)采取行動(dòng)以抓住這些機(jī)會(huì)。

（編譯/劉彩燕 風(fēng)口星網(wǎng)）