近日，沃爾瑪在官網(wǎng)上宣布，正與微軟合作，共同收購TikTok。這一消息令人意外，但深入了解背后的商業(yè)邏輯后，我們會發(fā)現(xiàn)這是沃爾瑪尋求電商和廣告業(yè)務增長的必然舉措。

沃爾瑪一直看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式。收購TikTok后，沃爾瑪能夠接觸并服務于全渠道的客戶，進一步發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務。事實上，沃爾瑪一直在尋找商業(yè)模式的多樣性來支撐其持續(xù)增長。

截至1月31日的2020財年全年，沃爾瑪?shù)目偁I收增長了96億美元，增幅雖僅1.9%，但美國電子商務銷售額增長了37%。剛剛公布的本財年第二季度報告中，沃爾瑪營收和歸母凈利潤均實現(xiàn)了同比增長，且電商銷售額在美國猛增97%。這一切都顯示出沃爾瑪對電商業(yè)務的重視。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會議中表示，“商店和在線商戶團隊現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信我們將從這種變化中獲益?！边@也是沃爾瑪在全球與電商巨頭亞馬遜對抗的大背景下，持續(xù)為電商和線上業(yè)務投資和布局的結(jié)果。

除了線上零售，亞馬遜的業(yè)務還包括云、廣告、視頻等，而沃爾瑪則選擇入股京東作為應對策略。無論是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購版圖都已經(jīng)拓展到內(nèi)容制作和廣告營銷平臺、技術(shù)平臺等，不斷豐富業(yè)態(tài)體系，實現(xiàn)用戶和利潤的增長。

TikTok在美國的月活躍用戶超過1億，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能通過這些線上客戶得到推廣，將是一個巨大的市場。TikTok的短視頻內(nèi)容生態(tài)也為電商體驗提供了高質(zhì)量的平臺。沃爾瑪競購TikTok成功的話，不僅可以通過售賣廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇，還能為自身的電商業(yè)務帶來巨大的流量和用戶。

由于TikTok存在與其功能相似的版本，一些人表示，如果TikTok在美國無法使用，他們將更傾向于使用Instagram。最近據(jù)新聞報道，美國已經(jīng)強制禁止TikTok在其境內(nèi)的使用，這讓許多人感到遺憾，同時對TikTok表示同情。

值得一提的是，曾注冊過亞馬遜的營業(yè)執(zhí)照并不影響其用于注冊TikTok。實際上，使用在亞馬遜上注冊過的電腦、網(wǎng)絡、營業(yè)執(zhí)照等相同信息，完全可以用于注冊其他社交平臺，因為每個平臺都是獨立的，彼此之間不會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

通常情況下，只要不用相同的資料再次注冊亞馬遜賬號，就不會有關(guān)聯(lián)問題。你注冊其他社交平臺不會受到任何影響。亞馬遜主要防止的是使用同一套資料去注冊兩個亞馬遜店鋪的情況，因此在這方面你可以放心，無需擔憂。