2025年天貓國(guó)際發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進(jìn)入2025年，隨著國(guó)人一如既往火爆的“攻占他國(guó)”（這里“攻占他國(guó)”表述有點(diǎn)奇特，可能是一種形象說法，比如在消費(fèi)等領(lǐng)域拓展影響力之類的意思），跨境進(jìn)口電商備受各方追捧并迎來全新爆發(fā)。風(fēng)口星網(wǎng)近期推出《2025跨境進(jìn)口電商平臺(tái)大事件盤點(diǎn)》系列，帶你回顧上半年，亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽等進(jìn)口電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)變歷程及精彩花絮。就拿天貓國(guó)際來說，這一年發(fā)展迅猛，有諸多重要?jiǎng)討B(tài)。

2025年2月

天貓國(guó)際啟用新域名global.tmall.com，屬于天貓的二級(jí)域名，而舊域名tmall.hk目前仍然在使用中。短期內(nèi)天貓國(guó)際將同時(shí)以天貓的子頻道和獨(dú)立網(wǎng)站的雙重身份存在。這一舉措為其后續(xù)發(fā)展奠定了新的基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展了在電商領(lǐng)域的影響力。

2025年3月

英國(guó)皇家郵政與天貓國(guó)際達(dá)成合作，將重點(diǎn)引進(jìn)母嬰、食品、化妝品等英國(guó)本土品牌，為中國(guó)用戶提供英國(guó)知名品牌的直郵服務(wù)。這一合作極大地豐富了天貓國(guó)際的商品種類，讓中國(guó)消費(fèi)者能更便捷地購(gòu)買到英國(guó)特色產(chǎn)品。

20日，天貓國(guó)際平臺(tái)和意大利最大的兩大銀行——聯(lián)合圣保羅銀行和裕信銀行達(dá)成合作，聯(lián)手推出一項(xiàng)名為”電商馬可波羅”的計(jì)劃，支持意大利企業(yè)通過天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這一合作對(duì)于促進(jìn)中意貿(mào)易往來，推動(dòng)雙方企業(yè)交流具有重要意義，也為天貓國(guó)際帶來了更多優(yōu)質(zhì)的意大利商品資源。

2025年5月

12日，天貓國(guó)際攜手聚劃算上線“匯聚新西蘭”的活動(dòng)，主推新西蘭countdown超市同款同價(jià)直供模式，并于每日10點(diǎn)上新。該活動(dòng)為消費(fèi)者提供了更多新西蘭特色商品的選擇，同時(shí)直供模式也保證了商品的性價(jià)比。

天貓國(guó)際與來自美國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)的全球九大超市集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，幫助海外商品深耕中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，聚劃算也宣布與國(guó)內(nèi)六大保稅區(qū)聯(lián)手開倉(cāng)，殺入跨境電商領(lǐng)域。這些合作進(jìn)一步擴(kuò)大了天貓國(guó)際的商品供應(yīng)范圍，提升了其在跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

18日，馬云親赴首爾參加阿里巴巴天貓商城韓國(guó)館開通儀式，該館是阿里巴巴集團(tuán)首次為特定國(guó)家企業(yè)開設(shè)的專用平臺(tái)。中國(guó)消費(fèi)者可在此方便地購(gòu)買100種品牌以上的韓國(guó)商品，此外還特別推出了韓國(guó)熱門目的地旅游項(xiàng)目。這一舉措加強(qiáng)了中韓之間的貿(mào)易往來和文化交流，也為消費(fèi)者提供了更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

25日，天貓商城宣布聯(lián)合超過2萬戶商家啟動(dòng)2025年年中促銷活動(dòng)，為期一個(gè)月。年中大促期間，天貓將聯(lián)合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。這樣的促銷活動(dòng)有力地刺激了消費(fèi)，提升了平臺(tái)的銷售額和用戶活躍度。

天貓國(guó)際宣布與德國(guó)拜仁慕尼黑達(dá)成戰(zhàn)略合作，拜仁2025季球星戰(zhàn)衫將通過天貓國(guó)際向中國(guó)9000萬拜仁粉絲首發(fā)。這一合作吸引了眾多球迷的關(guān)注，也為天貓國(guó)際帶來了獨(dú)特的商品資源。

29日，天貓國(guó)際宣布，下半年將全力發(fā)力日本市場(chǎng)，全年優(yōu)先支持當(dāng)?shù)?00家優(yōu)質(zhì)商家入駐。未來三年發(fā)展當(dāng)?shù)?00個(gè)以上實(shí)力商家入駐。這一戰(zhàn)略布局有助于天貓國(guó)際進(jìn)一步拓展日本市場(chǎng)，豐富商品種類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

2025年6月

阿里巴巴集團(tuán)旗下聚劃算平臺(tái)和天貓國(guó)際聯(lián)合開啟“地球村”模式。美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭等十一國(guó)國(guó)家館在天貓國(guó)際亮相，阿里巴巴跨境進(jìn)口版圖初成。這一模式的開啟讓消費(fèi)者能夠一站式購(gòu)買到多個(gè)國(guó)家的特色商品，大大提升了購(gòu)物的便利性和豐富性。

18日，天貓國(guó)際保稅倉(cāng)落戶上海松江，這是天貓國(guó)際在國(guó)內(nèi)的第四個(gè)保稅倉(cāng)，今后備貨種類將達(dá)到600多種，日訂單處理能力可達(dá)到20萬單，來自天貓平臺(tái)商家的母嬰、食品、保健品等跨境熱銷貨，都會(huì)可集中在此通關(guān)。保稅倉(cāng)的設(shè)立進(jìn)一步提高了物流效率，縮短了商品送達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)間，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

2025年7月

26日，天貓國(guó)際與西班牙皇家馬德里足球俱樂部聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國(guó)際。這一合作無疑會(huì)吸引大量皇馬球迷購(gòu)買相關(guān)周邊產(chǎn)品，為天貓國(guó)際帶來新的流量和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

天貓國(guó)際聯(lián)手最大免稅店集團(tuán)新羅集團(tuán)、泰國(guó)最大免稅店集團(tuán)王權(quán)集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，三方共同宣布在中國(guó)率先啟動(dòng)環(huán)球免稅店項(xiàng)目，韓國(guó)三星集團(tuán)成為了首家入駐天貓國(guó)際免稅店的集團(tuán)。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）這一合作開啟了跨境免稅購(gòu)物的新嘗試，為消費(fèi)者提供了更多具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的免稅商品選擇。