泰國(guó)電商市場(chǎng)剖析

泰國(guó)作為東盟第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著重要地位。其農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)，還是東南亞的汽車(chē)制造中心。2020年泰國(guó)國(guó)內(nèi)GDP總值為50000億美元，人口6980萬(wàn)，人均GDP約7190美元，在東南亞位居第四。泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率也頗為可觀，2021年1月，總?cè)丝?988萬(wàn)中，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)4859萬(wàn)，占比69.5%，活躍社交媒體用戶(hù)5500萬(wàn)，占比78.7%，人民上網(wǎng)時(shí)間平均8小時(shí)44分鐘，花在社交媒體上的時(shí)間為2小時(shí)48分鐘。

泰國(guó)的電商規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。2021年電商規(guī)模達(dá)4.01億萬(wàn)株，跨境電子商務(wù)占30%。摩根大通2020年報(bào)告顯示，泰國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)自2017年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年超277億美元，預(yù)計(jì)到2023年將以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。Statista數(shù)據(jù)表明，2019年泰國(guó)電商銷(xiāo)售額僅占總零售額的3%，預(yù)計(jì)2023年升至10%。泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者單人消費(fèi)金額高，2019年平均在線(xiàn)支出為1746.20美元。自疫情爆發(fā)后，封鎖政策促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)物，推動(dòng)電商規(guī)模增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模從2020年的3.78萬(wàn)億株提高到4.01萬(wàn)億株，其中B2C市場(chǎng)規(guī)模最大?？缇畴娮由虅?wù)占泰國(guó)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的30%，49%的在線(xiàn)消費(fèi)者有過(guò)國(guó)外購(gòu)物經(jīng)歷，跨境支出占總支出的50%。

在泰國(guó)消費(fèi)者畫(huà)像方面，1965 - 1995消費(fèi)者是最大消費(fèi)群體和電商市場(chǎng)主力軍。Janio報(bào)告顯示，雖46%的泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用廣告攔截工具，但55.9%的人通過(guò)在線(xiàn)廣告發(fā)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品。在線(xiàn)廣告中，社交媒體影響力大，一是滲透率高，二是消費(fèi)者接受度高。25 - 34歲人群通過(guò)社交媒體廣告觸達(dá)的占比最高。泰國(guó)賣(mài)家消費(fèi)習(xí)慣與東南亞其他國(guó)家類(lèi)似，網(wǎng)購(gòu)支出集中在電子產(chǎn)品、時(shí)尚美妝、家具家居等方面。2021年，食品個(gè)護(hù)、家具和電器等五大品類(lèi)電子商務(wù)總收入為89億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到123億美元。

關(guān)于Lazada和Shopee入駐條件，可分為跨境店和本土店?？缇车晔且阅繕?biāo)國(guó)以外的資質(zhì)注冊(cè)，無(wú)庫(kù)存模式，客戶(hù)下單后從本國(guó)批發(fā)渠道采貨代發(fā)，時(shí)效性慢，易退單和拒收。本土店是以目標(biāo)國(guó)資質(zhì)注冊(cè)，有流量扶持，通過(guò)海外倉(cāng)發(fā)貨，時(shí)效性強(qiáng)，退單率低。Lazada跨境店鋪要求商戶(hù)為企業(yè)性質(zhì)注冊(cè)，產(chǎn)品符合進(jìn)出口要求；本地店鋪支持個(gè)人或企業(yè)入駐，需提交本地電話(huà)號(hào)碼等。Shopee跨境店鋪除上述要求外，還需有一定跨境電商經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品數(shù)量達(dá)100款以上；本地店鋪要求相同。

值得一提的是，Topmart是泰國(guó)跨境電商物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一。它深耕泰國(guó)市場(chǎng)多年，擁有超1.3萬(wàn)平方米海外倉(cāng)，3萬(wàn)票訂單/天的處理能力。其雙總部分別位于中國(guó)深圳和泰國(guó)曼谷，在中國(guó)廣州設(shè)有專(zhuān)業(yè)集貨中轉(zhuǎn)倉(cāng)，在中泰共有超200名員工及專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，提供包括開(kāi)店、匯款等一站式服務(wù)，服務(wù)大量中國(guó)跨境電商企業(yè)和品牌商。

（來(lái)源：Topmart）

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