很多時候，我們將SEO（搜索引擎優(yōu)化）視為一項獨立的任務(wù)，專注于關(guān)鍵詞分析、搜索意圖理解、內(nèi)外鏈建設(shè)等。領(lǐng)動領(lǐng)售研究院的最新研究發(fā)現(xiàn)，當SEO與其他營銷渠道相結(jié)合時，會釋放出驚人的能量。在這種綜合營銷中，各個渠道互相補充，可以優(yōu)化整體營銷效果并提升品牌用戶體驗。

一、關(guān)于SEA（搜索引擎廣告）

領(lǐng)動領(lǐng)售研究院通過多年的SEO和SEA實踐經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，SEO和SEA都是基于關(guān)鍵詞搜索，目標都是在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上獲得更好的排名。它們的結(jié)合往往能產(chǎn)生令人驚喜的化學反應。

雖然SEO是一個長期過程，更注重網(wǎng)站的長期排名，而SEA則能迅速見效，專注于短期廣告排名。但實際上，SEO和SEA是相輔相成的——通過數(shù)據(jù)共享，兩者可以相結(jié)合以實現(xiàn)更好的排名效果。

1. 實現(xiàn)SERP多重展示：當SEO和SEA相結(jié)合，我們可以在SERP上占據(jù)更有利的自然排名和廣告排名，最大化曝光，提高網(wǎng)站知名度、可信度和點擊轉(zhuǎn)化機會。特別是在競爭激烈的關(guān)鍵詞領(lǐng)域，自然排名第一的網(wǎng)頁可能無法躋身搜索結(jié)果首頁，這時廣告和SERP功能結(jié)果區(qū)塊的付費廣告就會占據(jù)更多的空間。如果網(wǎng)站同時在自然排名和付費排名上搶占展位，我們的網(wǎng)站會在SERP上多次出現(xiàn)，顯著提高用戶對我們網(wǎng)站的注意力和信任。其中，網(wǎng)站在SERP上的SEA和SEO位置都顯眼可見。

2. 使用SEA預測SEO：許多跨境賣家對SEO遲遲提不起興趣的主要原因是見效太慢。雖然SEO是一個具有巨大潛在投資回報率的基礎(chǔ)渠道，但需要長期運作和積累數(shù)據(jù)才能展現(xiàn)成效。隨著時間的推移，SEO和SEA在投資回報率（ROI）方面的差異逐漸顯現(xiàn)。由于SEA可以提供立竿見影的效果，我們可以利用SEA之長，補SEO之短。通過SEA快速積累數(shù)據(jù)來測試SEO策略是否正確。我們用SEA測試不同關(guān)鍵詞、頁面轉(zhuǎn)化率和趨勢等數(shù)據(jù)，優(yōu)化長期SEO策略。

二、關(guān)于Affiliate（聯(lián)盟營銷）

聯(lián)盟營銷和SEO都依賴于反向鏈接。從SEO角度看，反向鏈接有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，也是谷歌排名的重要因素之一。權(quán)重越高，排名越好。而從聯(lián)盟網(wǎng)站角度看，反向鏈接是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的銷售流。尋找合適的合作伙伴，將相關(guān)流量吸引到可轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站是主要目標。聯(lián)盟營銷和SEO可以通過以下方式實現(xiàn)雙贏。

1. 合作伙伴信息共享：SEO使用多種策略來尋找相關(guān)域以獲得反向鏈接。由于渠道之間缺乏信息溝通，聯(lián)盟營銷和SEO往往會引用相同的鏈接而不自知，這會導致鏈接外展效率低下，給人留下不專業(yè)的印象。領(lǐng)動領(lǐng)售研究院建議整合兩個渠道的信息和資源，創(chuàng)建一個聯(lián)盟營銷合作伙伴和SEO合作伙伴的共享列表。這樣不僅可以節(jié)省寶貴的時間，還可以節(jié)約大量預算。當特定網(wǎng)站對兩個渠道都具有合作價值時，最好與其網(wǎng)站管理員同時進行兩個渠道的協(xié)商合作。

2. 抓住內(nèi)容靈感：當為合作伙伴添加的鏈接產(chǎn)生很多轉(zhuǎn)化時，表明他們的內(nèi)容非常優(yōu)質(zhì)。我們可以據(jù)此來優(yōu)化SEO策略，為我們的內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感。

三、關(guān)于PR（公關(guān)）

公關(guān)的作用是打造品牌知名度、樹立品牌形象和權(quán)威，而SEO的作用是增加網(wǎng)站在谷歌排名的整體權(quán)重以獲得更多的自然流量。他們可以通過以下方式相互補充。

1. 確定目標受眾和熱門話題：公關(guān)旨在以最能擴大品牌效應的方式傳播公司信息。利用SEO輔助公關(guān)工作往往能有奇效，有助于公關(guān)團隊分析目標受眾是誰、他們的興趣是什么等信息，從而有的放矢地進行公關(guān)宣傳。一種有效的方式是利用SEO的方式深入分析一年中特定關(guān)鍵詞的搜索量，選擇對公關(guān)最有利的營銷主題。

2. 利用新聞資訊進行SEO：雖然谷歌目前會忽略新聞資訊中的大多數(shù)鏈接，但發(fā)布新聞稿可以吸引其他新聞媒體為我們創(chuàng)建反向鏈接，間接提升網(wǎng)站的SEO價值。公關(guān)團隊在發(fā)布新聞稿時應通知SEO團隊，因為新聞資訊可以作為吸引新聞媒體和創(chuàng)建反向鏈接的誘餌。

關(guān)于AirHelp在獲取有機反向鏈接方面的出色表現(xiàn)，他們從多個新聞渠道如福布斯、CNBC和每日郵報等獲取了大量高質(zhì)量的鏈接。在SMM（社交媒體市場營銷）方面，領(lǐng)動領(lǐng)售研究院發(fā)現(xiàn)其與SEO（搜索引擎優(yōu)化）都需要提供吸引人的內(nèi)容來吸引流量和提高轉(zhuǎn)化率。兩者具有共同的目標，因此完全可以結(jié)合起來實現(xiàn)雙贏。

對于社交媒體分享，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分享到社交媒體平臺可以加速搜索引擎的收錄。社媒平臺更容易獲取用戶互動，從而方便積累大量的目標用戶數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助SEO團隊更精準地創(chuàng)建用戶畫像和設(shè)計與搜索者意圖高度匹配的頁面。通過衡量社媒內(nèi)容的效果和反饋，SEO團隊可以針對性地改善網(wǎng)站的溝通和用戶體驗。SMM團隊對市場趨勢的敏銳洞察可以提供最新的行業(yè)信息和新晉關(guān)鍵詞，為SEO提供有力支持。

在優(yōu)化方面，使用SEO關(guān)鍵詞來優(yōu)化SMM帖子非常重要。社交媒體在推送內(nèi)容時也會使用關(guān)鍵詞算法，因此優(yōu)化其博客內(nèi)容中的主題標簽和關(guān)鍵詞非常關(guān)鍵。SEO提供的優(yōu)秀關(guān)鍵詞可以最大程度地觸達潛在受眾，并且這些使用SEO關(guān)鍵詞的社媒帖子也有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中。

對于鏈接建設(shè)，雖然網(wǎng)站的社交鏈接不會直接影響SEO排名，但通過社交媒體分享內(nèi)容可以吸引更多的反向鏈接。高質(zhì)量的社媒內(nèi)容有時能吸引行業(yè)相關(guān)的KOL并獲取他們的引用。

在EMM（電子郵件營銷）方面，雖然SEO和EMM專注于不同的營銷方面，但它們都是強大的獲客渠道。通過分析高打開率的電子郵件，SEO可以獲取靈感來優(yōu)化頁面標題和描述以提高網(wǎng)頁點擊率。反之，EMM也可以從SEO中汲取優(yōu)秀標題和文案的靈感。在提高電子郵件打開率和降低落地頁跳出率方面下功夫，其實可以同時優(yōu)化兩者。我們甚至可以將優(yōu)秀的電子郵件內(nèi)容轉(zhuǎn)化為博客文章，發(fā)布在不同的渠道上。通過電子郵件營銷，我們可以推廣我們的新產(chǎn)品、新內(nèi)容和活動，并在郵件中添加博客鏈接來獲取更多的點擊和引用機會，從而獲得更多的自然反向鏈接。

在UX/UI（用戶體驗/用戶界面）方面，SEO與用戶體驗是緊密相連的。自Google在2021年6月發(fā)布了Page Experience更新以來，提高優(yōu)質(zhì)用戶體驗網(wǎng)站的排名和權(quán)重成為了重要考量。構(gòu)建良好的網(wǎng)站架構(gòu)、確保移動端友好、關(guān)注網(wǎng)頁打開速度和網(wǎng)站交互都是優(yōu)化用戶體驗和SEO排名的關(guān)鍵因素。

在內(nèi)容方面，我們身處內(nèi)容為王的時代，無論是從用戶體驗還是SEO的角度出發(fā)，都必須重視網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。提供與搜索者意圖高度相關(guān)、原創(chuàng)且準確的內(nèi)容是關(guān)鍵。我們要進行關(guān)鍵詞研究、搜索者意圖分析，讓內(nèi)容條理清晰、易于理解，并預測用戶可能遇到的其他問題，提前準備好答案。

對于企業(yè)和品牌而言，在跨境出海的征途上，SEO是幫助實現(xiàn)更佳營銷成果的基石。當SEO與其他營銷渠道如SEA、Affiliate、EMM等結(jié)合時，可以創(chuàng)造更大的營銷合力。如今，很多企業(yè)通過全網(wǎng)多渠道布局來實現(xiàn)降維競爭。但營銷渠道的拓展并非越多越好，重要的是將多個渠道有機結(jié)合，形成良性聯(lián)動，打造完整的營銷渠道體系。

領(lǐng)動Leadong建站SaaS平臺及其子平臺領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop為跨境賣家提供了全方位的營銷解決方案。集成多款免費營銷插件，包括SEO、社媒優(yōu)化、UI設(shè)計等營銷功能，幫助賣家輕松打造全站營銷組合拳。對于缺乏海外營銷經(jīng)驗的賣家，領(lǐng)動領(lǐng)售還提供專業(yè)的營銷解決方案，包括獨立站SEO優(yōu)化、社媒運營、廣告投放等一系列營銷體系。

如果您對跨境電商獨立站經(jīng)營有任何疑問，歡迎咨詢領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop。掃描下方二維碼，開啟您的跨境電商之旅。

（本文編輯：江同，來源：領(lǐng)動）

上述文字完全反映了作者的個人看法，并不代表風口星跨境的觀點。如果對文章內(nèi)容、版權(quán)或其他相關(guān)問題存在疑問，請在文章發(fā)布后的三十天內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系，我們將竭誠為您解答和處理相關(guān)事宜。