2025年速賣(mài)通的發(fā)展變革與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

2025年的跨境電商領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各平臺(tái)紛紛出招。速賣(mài)通在這一年里，繼續(xù)著大刀闊斧的改革與創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，引領(lǐng)中國(guó)品牌出海。

【編者按】2025年是跨境電商充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，速賣(mài)通在這一年里持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷優(yōu)化平臺(tái)環(huán)境，全力推動(dòng)更多中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)。其各項(xiàng)舉措旨在提升平臺(tái)的品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

速賣(mài)通B2C時(shí)代全面深化：拓展優(yōu)質(zhì)天貓商家資源

3月1日，在“2025天貓全球商家大會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“2025年起，天貓和速賣(mài)通進(jìn)一步緊密聯(lián)動(dòng)，要助力更多天貓企業(yè)開(kāi)啟全球征程?！辈⑾虺^(guò)2000家已具備海外市場(chǎng)拓展能力的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，這一舉動(dòng)極大提升了速賣(mài)通平臺(tái)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。

天貓作為阿里巴巴旗下綜合性購(gòu)物平臺(tái)，以B2C模式整合眾多品牌商、生產(chǎn)商，提供正品保障。速賣(mài)通借助天貓商家商品庫(kù)的品牌供貨支持，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將中國(guó)品牌推向全球的步伐更加堅(jiān)定。

速賣(mài)通入駐條件持續(xù)升級(jí)，品牌與企業(yè)身份成標(biāo)配

從2025年4月初開(kāi)始，全球速賣(mài)通平臺(tái)要求所有商家必須以企業(yè)身份入駐，個(gè)體商家不再被允許；到2025下半年，企業(yè)身份商家入駐還必須擁有品牌。這意味著未來(lái)商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)身份與品牌的雙重要求。

速賣(mài)通總經(jīng)理認(rèn)為，隨著市場(chǎng)變化，中國(guó)外貿(mào)過(guò)去依靠匯率、勞動(dòng)力、環(huán)境優(yōu)勢(shì)的低質(zhì)量、低價(jià)格道路難以為繼。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)，眾多領(lǐng)域中國(guó)已出現(xiàn)能與國(guó)外廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的品牌?！拔覀兣袛?，未來(lái)五年中國(guó)外貿(mào)將加速?gòu)拇は蜃杂衅放妻D(zhuǎn)型。這種變化是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)要求以及市場(chǎng)整體發(fā)展決定的?！?/p>

基于此判斷，從四月初開(kāi)始，速賣(mài)通在商品和商家、物流、服務(wù)等各方面持續(xù)升級(jí)。

速賣(mài)通全面推進(jìn)產(chǎn)品商標(biāo)化進(jìn)程

4月12日起，速賣(mài)通全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化。速賣(mài)通平臺(tái)規(guī)定的“商標(biāo)”需滿(mǎn)足：一、英文注冊(cè)商標(biāo)；二、注冊(cè)地為中國(guó)或海外；三、擁有商標(biāo)注冊(cè)證（簡(jiǎn)稱(chēng)R標(biāo)）或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)（簡(jiǎn)稱(chēng)TM標(biāo)）；四、2025年12月31日前，僅擁有中文注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品仍可發(fā)布，但建議賣(mài)家盡快注冊(cè)對(duì)應(yīng)英文商標(biāo)。

此外，相應(yīng)英文“商標(biāo)資質(zhì)申請(qǐng)”審核通過(guò)且完成“品牌屬性”填寫(xiě)的產(chǎn)品將獲得：一、更多曝光機(jī)會(huì)及活動(dòng)傾斜； 二、品牌官方店搜索直達(dá)； 三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

8月15日速賣(mài)通清退個(gè)人賣(mài)家，強(qiáng)化商標(biāo)化管理

2025年8月15日對(duì)速賣(mài)通平臺(tái)意義重大。從這天起，速賣(mài)通完成了從C2C平臺(tái)向B2C平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，所有平臺(tái)賣(mài)家均為企業(yè)身份。

平臺(tái)表示，8月清退后，將給個(gè)人身份認(rèn)證賣(mài)家退還未提供服務(wù)期間的年費(fèi)。2025年4月1日起，新賣(mài)家入駐需企業(yè)身份，個(gè)人（包括個(gè)體工商戶(hù)）賣(mài)家不再允許入駐。同時(shí)，類(lèi)目準(zhǔn)入也需企業(yè)身份賬號(hào)申請(qǐng)。除企業(yè)資質(zhì)外，品牌資質(zhì)成為速賣(mài)通平臺(tái)另一重要門(mén)檻。2025年4月起，速賣(mài)通開(kāi)始分行業(yè)對(duì)賣(mài)家售賣(mài)商品設(shè)立品牌資質(zhì)要求。

AliExpress App再獲佳績(jī)，提升全球影響力

11月4日，全球速賣(mài)通(AliExpress)APP再次榮獲Google Play全球編輯精選。獲得此項(xiàng)榮譽(yù)是對(duì)速賣(mài)通App用戶(hù)體驗(yàn)的高度認(rèn)可，也意味著此后速賣(mài)通APP將擁有長(zhǎng)期固定的大流量曝光位，增加全球Android用戶(hù)對(duì)速賣(mài)通的信任，進(jìn)一步提升速賣(mài)通在A(yíng)ndroid應(yīng)用市場(chǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的影響力。

“編輯精選”為何影響力巨大？據(jù)悉，Google Play是Google為Android設(shè)備開(kāi)發(fā)的在線(xiàn)應(yīng)用程序商店，Android用戶(hù)能在此找到各類(lèi)應(yīng)用。作為官方應(yīng)用市場(chǎng)，會(huì)設(shè)立相關(guān)排行榜單，用戶(hù)通過(guò)榜單推薦可便捷找到實(shí)用APP。通常，榜單推薦的APP曝光量更高，受眾面更廣，因此對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)取上榜是重要目標(biāo)。

西班牙、巴西和俄羅斯物流服務(wù)優(yōu)化調(diào)整

2025年12月15日，全球速賣(mài)通官方稱(chēng)，根據(jù)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者行為研究，高效穩(wěn)定的物流服務(wù)及可追蹤物流信息，有助于提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與再次購(gòu)買(mǎi)意愿，同時(shí)降低賣(mài)家物流問(wèn)題處理成本。

西班牙、巴西是全球速賣(mài)通重點(diǎn)市場(chǎng)，為升級(jí)物流體驗(yàn)，降低賣(mài)家使用劣質(zhì)物流渠道帶來(lái)的店鋪經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)對(duì)西班牙、巴西物流服務(wù)進(jìn)行更新升級(jí)：

其中，西班牙僅允許使用標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)、快速類(lèi)物流服務(wù)及經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流服務(wù)中的“中外運(yùn)-西郵經(jīng)濟(jì)小包”，其他經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流服務(wù)不可用；

巴西僅允許使用標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)、快速類(lèi)物流服務(wù)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流服務(wù)不可用。

另外，2026年2月7日開(kāi)始，全球速賣(mài)通針對(duì)俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭進(jìn)行物流升級(jí)。俄羅斯訂單實(shí)際支付金額≥2美金的訂單不可使用經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流服務(wù)發(fā)貨；烏克蘭、白俄羅斯所有訂單不可使用經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流服務(wù)發(fā)貨。

速賣(mài)通發(fā)布關(guān)于“英國(guó)VAT相關(guān)信息通知”

9月21日，速賣(mài)通發(fā)布關(guān)于“英國(guó)VAT相關(guān)信息通知”。平臺(tái)表示，發(fā)布英國(guó)海外倉(cāng)商品的賣(mài)家，需于2025年9月22日在相關(guān)入口填寫(xiě)英國(guó)VAT稅號(hào)。若未及時(shí)填寫(xiě)，且未在9月22日前主動(dòng)編輯或下架英國(guó)海外倉(cāng)商品，將面臨無(wú)權(quán)發(fā)布任何國(guó)家海外倉(cāng)商品，及全球速賣(mài)通平臺(tái)系統(tǒng)統(tǒng)一將賣(mài)家發(fā)貨地設(shè)置為英國(guó)的商品審核不通過(guò)處理。

據(jù)了解，根據(jù)英國(guó)法規(guī)，使用英國(guó)海外倉(cāng)儲(chǔ)的賣(mài)家，包括由第三方物流公司提供服務(wù)的，一般需繳付英國(guó)增值稅(UK VAT)并登記UK VAT稅號(hào)。UK VAT適用于英國(guó)境內(nèi)產(chǎn)生的進(jìn)口、商品買(mǎi)賣(mài)及服務(wù)提供。

速賣(mài)通2025年“雙11”戰(zhàn)績(jī)輝煌

2025年的速賣(mài)通“雙11”大促于北京時(shí)間11月12日（美國(guó)西部時(shí)間11月11日24時(shí)）圓滿(mǎn)收官，這是速賣(mài)通參與的第五個(gè)“雙11”大促，“雙11”當(dāng)日訂單量再創(chuàng)新高，達(dá)到5000萬(wàn)筆，無(wú)線(xiàn)端表現(xiàn)亮眼，突破四千萬(wàn)訂單。

據(jù)悉，大促覆蓋250個(gè)國(guó)家地區(qū)及800萬(wàn)國(guó)際消費(fèi)者?！半p11”當(dāng)日訂單量相較去年同日增長(zhǎng)了75%，其中有500家店鋪訂單超過(guò)2萬(wàn)筆。本次銷(xiāo)量冠軍為速賣(mài)通金牌店鋪，訂單總數(shù)達(dá)12萬(wàn)多筆，銷(xiāo)售額冠軍是速賣(mài)通銀牌店鋪，交易金額高達(dá)600萬(wàn)美金。無(wú)線(xiàn)訂單成交占比65%，雙11當(dāng)天速賣(mài)通APP在90個(gè)國(guó)家的App Store購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載中排名第一。

2026新招商規(guī)則重磅公布

2025年11月，全球速賣(mài)通公布2026年平臺(tái)招商及考核政策。政策延續(xù)年費(fèi)收取制度，新增品牌商標(biāo)化硬性要求。此政策將對(duì)平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻、品牌打造及商家進(jìn)出調(diào)整產(chǎn)生重大影響。

2026年1月1日起，速賣(mài)通平臺(tái)關(guān)閉個(gè)人賬戶(hù)轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶(hù)申請(qǐng)入口，新賬戶(hù)須以企業(yè)身份注冊(cè)認(rèn)證。同時(shí)，速賣(mài)通2026年啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化，1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品“品牌屬性”必須選商標(biāo)，3月1日起，平臺(tái)分批次執(zhí)行在線(xiàn)產(chǎn)品“品牌屬性”必須選商標(biāo)的編輯功能，即入駐速賣(mài)通平臺(tái)必須有商標(biāo)注冊(cè)證。

平臺(tái)明確劃分出服裝配飾、箱包鞋類(lèi)、精品珠寶等20個(gè)單店經(jīng)營(yíng)范圍和35個(gè)經(jīng)營(yíng)大類(lèi)。每個(gè)速賣(mài)通賬號(hào)只能選取一個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)，并可在該經(jīng)營(yíng)范圍下經(jīng)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)經(jīng)營(yíng)大類(lèi)。其中，假發(fā)、情趣用品、平衡車(chē)、電子元器件5個(gè)大類(lèi)暫停新賣(mài)家招商?！疤厥忸?lèi)”不單獨(dú)實(shí)施招商準(zhǔn)入，賣(mài)家獲準(zhǔn)加入任一經(jīng)營(yíng)大類(lèi)，即可獲“特殊類(lèi)”商品發(fā)布權(quán)限。

此外，速賣(mài)通在類(lèi)目服務(wù)指標(biāo)考核從每月一次調(diào)整為每3個(gè)月一次，考核指標(biāo)為賣(mài)家過(guò)去90天中的貨不對(duì)版糾紛提起率及過(guò)去90天中的DSR商品描述平均分。

全球速賣(mài)通十大出海品牌榮耀揭曉

在杭州舉辦的2025-2026年度速賣(mài)通賣(mài)家大會(huì)上，速賣(mài)通頒發(fā)年度十大出海品牌，名單如下：

服裝及配件類(lèi)的NewStyle；耳機(jī)類(lèi)的SoundPro；手機(jī)配件類(lèi)的TechLink；小家電類(lèi)的SmartHome；電動(dòng)工具類(lèi)的PowerMax；智能手表類(lèi)的InnoWatch；泳裝類(lèi)的SunnySwim；童鞋類(lèi)的HappyFeet；石英表品牌ElegantTime；女鞋類(lèi)的ChicSteps。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 李明）