2025年“雙十一”電商數(shù)據(jù)觀察：巨頭紛爭(zhēng)與市場(chǎng)百態(tài)

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自2009年淘寶推出“雙十一”活動(dòng)以來(lái)，歷經(jīng)多年發(fā)展，“雙十一”已然從最初的淘寶獨(dú)唱，演變成了如今幾乎所有品類電商都積極參與的購(gòu)物盛宴。發(fā)展到2025年，該活動(dòng)的戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng)，從最初的11月11日當(dāng)天，延長(zhǎng)至11天，甚至20天。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面普及，交易方式日益移動(dòng)化，“雙十一”的主戰(zhàn)場(chǎng)也順利轉(zhuǎn)移到了app端。2025年，電商各平臺(tái)移動(dòng)端交易占比均超過了80%。在這一年的“雙十一”期間，電商領(lǐng)域表現(xiàn)如何，又呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)呢？作為主戰(zhàn)場(chǎng)的電商應(yīng)用們的變化以及其在應(yīng)用市場(chǎng)的表現(xiàn)或許能為我們揭示一二。

蘋果用戶向來(lái)是各家電商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)對(duì)象，于是ASO100針對(duì)各電商產(chǎn)品雙11期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，得出各電商app “ASO100綜合指數(shù)排行榜”。ASO100綜合指數(shù)是依據(jù)蘋果應(yīng)用商店排名、蘋果應(yīng)用商店用戶下載量、蘋果應(yīng)用商店用戶評(píng)論數(shù)、用戶好評(píng)度、百度指數(shù)、微博論壇等社交平臺(tái)熱度等多個(gè)維度綜合評(píng)定得出的指數(shù)。

今年在電商領(lǐng)域，“貓狗大戰(zhàn)”一直備受關(guān)注，在iOS平臺(tái)電商類app綜合指數(shù)排行榜上，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。前4名與2020年相同：「淘寶」依舊以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)冠軍寶座；「天貓」取代「手機(jī)京東」成為第2名?！肝ㄆ窌?huì)」位列第4。在“雙十一”當(dāng)天，電商類app在App Store榜單上可謂是異軍突起，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)顯示，11月11日0時(shí)，在總榜（免費(fèi)）第2、購(gòu)物（免費(fèi)）第1徘徊了大約12個(gè)小時(shí)之久的「淘寶」，最終以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸占了總榜（免費(fèi)）第一的位置，并在此盤踞了42小時(shí)。10日15點(diǎn)，「手機(jī)京東」榜單排名升至總榜（免費(fèi)）第5、購(gòu)物（免費(fèi)）第2。然而，好景不長(zhǎng)，11月11日0時(shí)，「天貓」迅速取代了「手機(jī)京東」購(gòu)物（免費(fèi)）第2的位置，且總榜（免費(fèi)）直逼「淘寶」，占據(jù)第2名。而11月11日18時(shí)，在總榜（免費(fèi)）第2、購(gòu)物（免費(fèi)）第2盤踞18個(gè)小時(shí)的「天貓」又被「手機(jī)京東」取代。這種競(jìng)爭(zhēng)在11日之前便已展開。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日—11月11日期間，除了「淘寶」以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一直霸占著榜單第一名外，其他3家在iOS平臺(tái)展開了榜單（購(gòu)物）之爭(zhēng)。其中，11月1日—11月5日，「手機(jī)京東」在第二名累計(jì)盤踞5天之后，在11月6日被「天貓」取代。雖然7日再次回到了第2名，然而11日當(dāng)天，歷史再次重演，「天貓」登上第二名?！肝ㄆ窌?huì)」在11月1日、2日、3日一直保持在第3名的位置，11月4日被「天貓」擠下之后，一直無(wú)緣前三甲，而「天貓」在此位置盤踞了6天之久。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，這些老牌電商的交易額也咬得很緊。截止11日下午15時(shí)左右，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額已達(dá)1500億，破2020年全天交易額紀(jì)錄。早在7點(diǎn)時(shí)交易額已破1000億元，超過2019年雙11全天成交總額，無(wú)線交易額占比90%。京東今年的勢(shì)頭也相當(dāng)之猛，截至11月11日12點(diǎn)，京東商城交易額同比增長(zhǎng)80%。其中移動(dòng)端下單量占比突破90%，手機(jī)用戶的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超去年。

對(duì)比2020年雙十一期間iOS平臺(tái)電商類app綜合指數(shù)榜，2025年電商類app表現(xiàn)出了一些新特點(diǎn)。母嬰類電商app「蜜芽」綜合實(shí)力大幅度提升，排名第7（去年雙十一期間綜合實(shí)力排名為27）。在今年的綜合實(shí)力榜Top20中，擠進(jìn)了三款導(dǎo)購(gòu)類電商app——「卷皮折扣」、「折800」、「返利」，「卷皮折扣」更是占據(jù)了第9名的位置。雖然國(guó)家對(duì)海淘出臺(tái)了多項(xiàng)政策，海淘領(lǐng)域也頻現(xiàn)假貨等問題，但是海淘app繼續(xù)發(fā)力，Top10出現(xiàn)兩款海淘類app——「小紅書」和「洋碼頭」。除了海淘app受到追捧之外，天貓的海外市場(chǎng)的交易也取得了突破——天貓狂歡燒到全球250個(gè)國(guó)家和地區(qū)，早9點(diǎn)前，剁手黨們?cè)谌毡?、美?guó)、歐洲等海外市場(chǎng)的交易額已均超2020年全天。

值得注意的是，在去年都取得良好成績(jī)的「蘑菇街」、「美麗說」、「明星衣櫥」、「達(dá)令」等多款鮮肉app在今年的表現(xiàn)都不是很給力。在Top20中，除了「美麗說」和「蘑菇街」，其他已經(jīng)不見了蹤影。

雖然電商巨頭的實(shí)力仍很明顯，鮮肉app多數(shù)夭折，但是從App Store的整體數(shù)據(jù)上來(lái)看，開發(fā)者對(duì)電商領(lǐng)域的熱情仍沒有消退。據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年11月11日17時(shí)，App Store在線應(yīng)用數(shù)量為2500000款，其中，購(gòu)物類app有35000款，占比1.4 %。而在過去的6個(gè)月中（2025年5月-2025年10月），App Store新增應(yīng)用600000款，新增購(gòu)物類app共25000計(jì)款。

2026年的雙十一，或許它們會(huì)給我們更多驚艷！以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！