什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎上輸入的搜索詞，是隱藏著用戶搜索意圖的詞語(yǔ)或短句。研究關(guān)鍵詞就是研究用戶的搜索意圖，了解我們應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容才能盡可能地符合用戶的搜索需求，吸引他點(diǎn)擊，并且引導(dǎo)他完成轉(zhuǎn)化。

一、如何深入挖掘關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的重要性眾所周知，那么如何找到與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞呢？我將進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘的資源分為三大類：搜索引擎類、社區(qū)平臺(tái)類和分析工具類。

1. 搜索引擎類

我們可以在各大搜索引擎上輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，在相關(guān)搜索和自動(dòng)搜索填充模塊找到和我們核心關(guān)鍵詞相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。例如Google、Bing和Duckduckgo等。在不同的搜索引擎搜索我們的核心關(guān)鍵詞，相關(guān)搜索和自動(dòng)填充的搜索關(guān)鍵詞雖有細(xì)微差別，但都有很大的參考價(jià)值。

2. 社區(qū)、權(quán)威平臺(tái)類

（1）維基百科：在維基百科中可以找到關(guān)于某些詞語(yǔ)的全面細(xì)致的解釋，以及關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。

（2）Youtube搜索：Youtube上的搜索關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的是視頻搜索結(jié)果，這里的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高，具有非常高的參考價(jià)值。在Youtube上輸入核心關(guān)鍵詞，會(huì)自動(dòng)推薦出用戶常搜的關(guān)鍵詞。此外還可以使用相關(guān)的查詢工具查找更多關(guān)鍵詞。

（3）Reddit社區(qū)：Reddit是非常大型的社區(qū)，上面可能蘊(yùn)含著與用戶搜索意圖高度切合的關(guān)鍵詞?？梢栽赗eddit上輸入核心關(guān)鍵詞，查看子主題中的用戶帖子和回復(fù)來(lái)找到豐富的關(guān)鍵詞。還可以使用相關(guān)的工具來(lái)查找更多關(guān)于業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除此之外還有行業(yè)論壇、亞馬遜等渠道可以挖掘關(guān)鍵詞。亞馬遜的商家產(chǎn)品描述、客戶問(wèn)題等內(nèi)容蘊(yùn)含豐富的關(guān)鍵詞?？梢栽趤嗰R遜上搜索相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘。

3. 分析工具和網(wǎng)站類

（1）谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師：提供真實(shí)的數(shù)據(jù)參考，包括搜索量、競(jìng)爭(zhēng)性和每次點(diǎn)擊費(fèi)用等信息。通過(guò)關(guān)鍵字規(guī)劃師可以了解到哪些關(guān)鍵詞具有商業(yè)價(jià)值。此外還有一些插件如Keywordeveywhere等可以在谷歌上搜索關(guān)鍵詞時(shí)推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞。利用這些工具可以為我們提供更全面的分析數(shù)據(jù)幫助我們更好地選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放廣告或優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等營(yíng)銷活動(dòng)。除此之外還有Semrush等工具可以深入分析關(guān)鍵詞包括搜索量、競(jìng)爭(zhēng)程度等詳細(xì)數(shù)據(jù)還可以分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞策略從而選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞進(jìn)行嘗試而Ahrefs等工具除了可以查看在Google中的搜索數(shù)據(jù)還可以查看在其他搜索引擎上的數(shù)據(jù)幫助我們?nèi)媪私庥脩粼诓煌脚_(tái)上的搜索習(xí)慣和需求為制定營(yíng)銷策略提供有力支持Explod等工具則可以查找熱門話題和長(zhǎng)尾主題和關(guān)鍵詞幫助我們創(chuàng)造內(nèi)容布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并吸引更多潛在用戶Soovle工具可以為Wikipedia Google Amazon等生成一個(gè)熱門術(shù)語(yǔ)的快速列表幫助我們快速了解行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)谷歌站長(zhǎng)工具和谷歌分析工具則可以幫助我們分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)和優(yōu)化內(nèi)容進(jìn)一步提升網(wǎng)站性能和用戶體驗(yàn)在進(jìn)行了一段時(shí)間的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)后我們可以通過(guò)對(duì)這些工具產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析從而調(diào)整我們的營(yíng)銷策略和創(chuàng)造更加精良的內(nèi)容來(lái)吸引更多的用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化經(jīng)過(guò)深入挖掘和分析關(guān)鍵詞后我們就可以進(jìn)入下一步處理分析關(guān)鍵詞了二、如何處理分析關(guān)鍵詞處理分析關(guān)鍵詞的第一步是進(jìn)行分類整理將不同類別不同主題的關(guān)鍵詞劃分出來(lái)然后對(duì)每個(gè)類別的關(guān)鍵詞進(jìn)行深入分析了解每個(gè)類別的搜索量競(jìng)爭(zhēng)程度等相關(guān)數(shù)據(jù)從而制定合適的策略進(jìn)行投放廣告或優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)我們還需要關(guān)注一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和高潛力低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升排名并吸引更多潛在用戶總之處理分析關(guān)鍵詞需要我們綜合運(yùn)用各種工具和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行科學(xué)決策制定合適的策略來(lái)提升營(yíng)銷效果和用戶體驗(yàn)", "圖片來(lái)源"的部分已被我省略，因?yàn)橹形奈恼峦ǔ２话瑘D片來(lái)源的文字描述。資源整合與關(guān)鍵詞策略優(yōu)化

當(dāng)我們從各種資源（如搜索引擎、社區(qū)平臺(tái)、分析工具等）中收集關(guān)鍵詞后，需將這些關(guān)鍵詞整理到一個(gè)表格中。此表格應(yīng)包含的字段有：名稱、來(lái)源、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)難易、點(diǎn)擊次數(shù)、搜索結(jié)果量等。

第二步，對(duì)收集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行去重處理，因?yàn)閺牟煌阔@取的關(guān)鍵詞可能會(huì)有重復(fù)。在Excel中，可以使用重復(fù)項(xiàng)功能來(lái)刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞。

第三步，首先處理搜索量超過(guò)100的關(guān)鍵詞。檢查整個(gè)表格，刪除與我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，特別是從其他關(guān)鍵詞分析工具中導(dǎo)出的關(guān)鍵詞，可能會(huì)包含一些與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的推薦詞。

例如，如果我們的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞是“實(shí)體娃娃”，那么像“洋娃娃”或“美金”這種與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)就需要?jiǎng)h除。如果對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性存在疑問(wèn)，可以將其復(fù)制到Google中進(jìn)行搜索，查看搜索結(jié)果是否符合業(yè)務(wù)特征。

第四步，對(duì)搜索量超過(guò)100的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。將有相同意義的關(guān)鍵詞分為一組，組成一個(gè)主題下的關(guān)鍵詞簇?？梢允褂肊xcel的搜索功能，提取含有特定修飾詞的關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行分類和統(tǒng)計(jì)。

分組完成后，你將得到一個(gè)包含關(guān)鍵詞中英文、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難易程度的總表，這是你接下來(lái)工作的重要依據(jù)。

接下來(lái)是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度分析。首先要判斷關(guān)鍵詞的難易程度，優(yōu)先推廣競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞。

如何判斷呢？一是通過(guò)Google搜索查看結(jié)果。如果搜索結(jié)果中大部分是權(quán)威網(wǎng)站，如維基百科等，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度較高。相反，如果第一頁(yè)有與自己頁(yè)面相似的頁(yè)面，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博客、分類頁(yè)或產(chǎn)品頁(yè)，那么競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較小。還要查看SERP結(jié)果的數(shù)量和返回時(shí)間，以及快照的更新時(shí)間，這些都反映了頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)活躍度。

二是使用關(guān)鍵詞工具查詢關(guān)鍵詞難度。如Semrush、ahrefs、KWFinder和moz等工具，雖然每個(gè)工具的難度算法略有不同，但一般難易程度的判斷不會(huì)相差太大，可以作為一種參考。

三是使用Canlrank等全面SEO關(guān)鍵詞難度分析工具。輸入想競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞和至少5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Canlrank會(huì)給出在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中哪些詞語(yǔ)最有競(jìng)爭(zhēng)力。

在選擇主推關(guān)鍵詞時(shí)，需要考慮以下幾點(diǎn)：

1. 關(guān)鍵詞的流量大小并非絕對(duì)，如果流量大的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度大，可以考慮先做流量較小、競(jìng)爭(zhēng)度較小的其他關(guān)鍵詞。

2. 查看關(guān)鍵詞的趨勢(shì)大小，優(yōu)先考慮趨勢(shì)上升的關(guān)鍵詞。

3. 關(guān)注關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率以及背后的用戶搜索意圖。這可以通過(guò)Google搜索和各種SEO工具來(lái)分析。

4. 考慮關(guān)鍵字在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置以及每次點(diǎn)擊費(fèi)用等商業(yè)意圖。

5. 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較小，可以快速幫助你提升排名。

6. 關(guān)注每次點(diǎn)擊費(fèi)用背后的商業(yè)價(jià)值。

通過(guò)以上步驟和注意事項(xiàng)，我們可以更科學(xué)地整合資源并優(yōu)化關(guān)鍵詞策略，從而更有效地推廣業(yè)務(wù)并提高轉(zhuǎn)化率。五、關(guān)鍵詞研究的其他策略詳解

1. 藤壺SEO策略概覽

當(dāng)我們確定一個(gè)關(guān)鍵詞并為其創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，我們的目標(biāo)是在多個(gè)權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布與該主題相關(guān)的內(nèi)容，以增加首頁(yè)排名的機(jī)會(huì)。例如，在博客上發(fā)布文章后，我們還可以在YouTube上制作視頻以覆蓋視頻搜索，同時(shí)在LinkedIn、Medium和Quora等平臺(tái)上發(fā)布與關(guān)鍵詞優(yōu)化相關(guān)的內(nèi)容。

2. GSC關(guān)鍵詞研究指南

GSC的關(guān)鍵詞研究通常在SEO工作開(kāi)展一段時(shí)間后開(kāi)始。我們可以在GSC中查看關(guān)鍵詞的展示、點(diǎn)擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)，將展示量高但點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

3. 相關(guān)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

這里指的是同義詞或含義高度相似的詞語(yǔ)，也稱為L(zhǎng)SI關(guān)鍵詞。在優(yōu)化頁(yè)面時(shí)，除了主關(guān)鍵詞外，我們還應(yīng)關(guān)注同義詞和其他相關(guān)關(guān)鍵詞，并在文章中合理布局。布局LSI關(guān)鍵詞和同義詞有助于獲取額外流量。

4. Semrush與Ahrefs的內(nèi)容差距策略應(yīng)用

Semrush的Keyword Gap和Ahrefs的Content Gap工具可以幫助我們查看與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞差異，從而為我們提供新的關(guān)鍵詞和優(yōu)化建議。若大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在某一關(guān)鍵詞上排名，那么對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化可能非常關(guān)鍵；若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某一關(guān)鍵詞上的排名較高，也說(shuō)明該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

5. 挖掘潛在客戶搜索意圖的關(guān)鍵詞策略

在業(yè)務(wù)初期，我們會(huì)對(duì)潛在客戶進(jìn)行分類和刻畫(huà)，從中挖掘他們?cè)谒阉饕嬷锌赡芩阉鞯闹黝}和關(guān)鍵詞。針對(duì)這些關(guān)鍵詞創(chuàng)造內(nèi)容可能吸引這些潛在客戶。例如，如果我們經(jīng)營(yíng)實(shí)體娃娃業(yè)務(wù)，我們的客戶可能包括情趣用品客戶、特定性癖好的客戶、動(dòng)漫愛(ài)好者、Lolita制服的愛(ài)好者、人體攝影客戶以及有特定需求的客戶等。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我們可以選擇這些潛在客戶可能搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。

六、關(guān)鍵詞研究的實(shí)施步驟

完成關(guān)鍵詞分析后，我們需要知道哪些關(guān)鍵詞更容易排名，然后創(chuàng)造與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。

1. 一個(gè)主題對(duì)應(yīng)一套關(guān)鍵詞簇

一個(gè)關(guān)鍵詞下還有許多與之相關(guān)的其他關(guān)鍵詞。我們將這些相關(guān)關(guān)鍵詞稱為關(guān)鍵字簇。在創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)，每個(gè)關(guān)鍵字簇代表一個(gè)主題。我們可以將關(guān)鍵字簇下的關(guān)鍵詞作為子主題，布局在文章中，以增強(qiáng)文章的語(yǔ)義關(guān)系和相關(guān)性。

關(guān)于關(guān)鍵字簇，我們?cè)陉P(guān)鍵詞分析步驟中已經(jīng)整理出來(lái)。我們后續(xù)的分析是為了判斷哪個(gè)詞更適合排名，然后優(yōu)先使用這個(gè)詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。使用關(guān)鍵字簇創(chuàng)造內(nèi)容可以產(chǎn)生豐富且滿足用戶搜索意圖的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我們另有教程詳細(xì)介紹。

2. 核心關(guān)鍵詞的布局策略

每套關(guān)鍵字簇都有其核心關(guān)鍵詞。我們需要在標(biāo)題和描述中突出核心關(guān)鍵詞，并盡量讓其位置靠前。在內(nèi)容中，我們應(yīng)合理布局其他關(guān)鍵詞，避免過(guò)度關(guān)注關(guān)鍵詞密度，以免被判為關(guān)鍵詞堆積。

我們并不要求在一篇文章中布局完關(guān)鍵字簇中的所有關(guān)鍵詞。根據(jù)文章結(jié)構(gòu)和語(yǔ)義結(jié)構(gòu)，自然布局相關(guān)關(guān)鍵詞即可。一篇好的文章內(nèi)容，Google會(huì)給其他關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。

3. 內(nèi)容創(chuàng)造之后的外鏈建設(shè)

關(guān)鍵詞也是外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)。一個(gè)關(guān)鍵詞簇對(duì)應(yīng)一篇文章，每篇文章都有一個(gè)URL。在創(chuàng)建外鏈時(shí)，內(nèi)容主題應(yīng)與我們要推廣的頁(yè)面高度符合。錨文本應(yīng)選擇頁(yè)面關(guān)鍵詞完全匹配或部分匹配的詞語(yǔ)或短句。關(guān)于外鏈建設(shè)，我們將另有教程詳細(xì)介紹。

關(guān)鍵詞分析流程包括：了解基本知識(shí)，挖掘、整理和分析關(guān)鍵詞，制定實(shí)施計(jì)劃，優(yōu)化頁(yè)面和內(nèi)容創(chuàng)作等步驟。希望以上內(nèi)容對(duì)大家有所幫助！未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處！本文由Google SEO 喵喵授權(quán)轉(zhuǎn)載！以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！請(qǐng)遵循轉(zhuǎn)載授權(quán)！